王施帆

SEO需求竟然到了近五年最高峰！

Fri, 19 Dec 2025 10:16:37 +0800

大家好，我是王施帆！

全球的 SEO 需求，已经来到了近五年的最高峰。

这不是感觉。
是这段时间持续观察后的结论。

最近看了不少案例，也有一些真实的感触。

一、早做 SEO 的品牌，真的稳。

过去本来就持续做 SEO 的品牌，这一年的流量和业绩，明显更稳定。

而那些最近半年才开始做 SEO 的品牌，已经明显追不上竞品了。

更不用说现在才开始考虑要不要做 SEO 的人。
基本都是在追着竞争对手的背影跑。

拿保健食品行业举例。

XX生医，早在 5 年前，甚至更早，就已经开始布局 SEO。
到了今年，效果非常明显——

在几乎所有核心产品上，
直接碾压大多数竞争对手。

现在才开始做 SEO 的保健食品品牌，
本质上，都是在追着XX生医跑。(这个品牌之前的站内SEO布局是我们来代工的，所以印象很深，今天顺手查了下，果然还是表现抢眼)

二、2024 年之后，SEO 的难度来到历史高点。

这一点，我个人感受非常深。

Google 算法更新频率越来越高，
入局做 SEO 的竞争对手越来越多，
搜索引擎算法也越来越“聪明”。

多种因素叠加在一起，
让 SEO 这件事，变得前所未有的难。

三、要做 SEO，真的不要再拖。

拖得越久，越难做。

SEO 的投入逻辑，和“复利效应”几乎一模一样。

越早开始，
后面雪球滚得越大。

越晚开始，
就只能看着别人的流量，默默流口水。

四、竞争激烈的行业，一年见效并不现实。

如果你的行业本身就很卷，
而你又是现在才开始做 SEO。

那真的不要指望
一年内就能看到非常好的效果。

有些行业，
本来就需要做到两年以上，
才会开始出现“有感”的成果。

当然——
如果预算和资源非常充足，
钱到位，SEO 的推进速度确实可以被加快。

五、现实一点，先活下来更重要。

老话一句：
SEO 的成效，不会来得太快。

如果公司连短期业绩、现金流、生存问题都还没解决，
那还是先以关键词广告为主更现实。

SEO 固然重要，
但也要认真评估一件事——

企业有没有能力等上一年，
才开始有稳定的流量和订单进来。

就写这么多吧！

认识检索 (Crawl) 与索引 ( Index )

Fri, 19 Dec 2025 10:14:23 +0800

大家好，我是王施帆。

今天带大家正式进入SEO概念篇。概念篇，我将一些知识难点拎出来单独开文讲解，部分基础型知识点，可能需要你们手动谷歌查询了，或者直接咨询王施帆均可。

本篇有些文绉绉的，但是还是建议快速看一遍！

检索（Crawl）和索引（Index）是SEO领域中非常非常基础的两个概念，是在学习SEO之前一定要理解的基本概念，但检索和索引的优化概念很大，只通过一篇文章我可能没有办法完整的讲完，因此这篇文章我只会针对基础的概念先进行解说，并在文章中链接到我曾经写过的相关文章来帮助你学习：）

理解SEO的『检索』以及『索引』

网络爬虫这个说法比较抽象，Google 官方将它称为 Google Spider、Google Bot，你可以把整个世界的网络想象为一个巨大蜘蛛网，而搜索引擎本身有属于它的一只爬虫程序（甚至很多只不同类型的爬虫程序），程序会像蜘蛛一样在这巨大的网络上爬行，并收集信息。

做SEO工作，维护好搜索引擎爬虫与网站之间良好的关系是非常重要的，我们必须要尽量让它能够完整爬取你网站上的优质内容，否则会对你的网站 SEO 有影响（在这篇文章中我会慢慢提到），而搜索引擎运作原理我们可以简单分为四个阶段：

阶段1 – 检索 Crawl（爬取）：搜索引擎的爬虫来你的网站上爬取、下载网站资料的这个动作我们叫做检索，在 Google 官方的文件上正式的专有名词叫做『检索』，但 SEO 业界比较习惯白话一点来称呼，通常我们会称呼为爬取、抓取等比较白话的用词。这个阶段 Google 的爬虫会在你的网站上爬取所有能爬到的资料，包含你的网页内容、程序代码、图片等所有的网页信息。

阶段2 – 索引 Index（收录）：将你的网页资料收录、建档到搜索引擎里面的这个动作我们叫做索引（白话一点来说就是收录的意思），但你的网站就算被收录到搜索引擎里面也不代表你会得到很可观的搜索流量，Google 也许愿意收录你的网站，但未必愿意给你的网站很好的搜索排名（取决于你的网站是否是一个优质的网站、是否有被很好的优化，否则 Google 也许愿意收录网站，但不愿意让你的网站很常被搜索到）

很多人以为网站没有搜索流量就代表没有被 Google 收录，其实这观念是不对的，『是否有被收录』、『是否有排名有流量』是两件事。但至少被 Google 收录进搜索引擎是好的第一步，如果 Google 连收录你的网站都不愿意，那更不用谈搜索流量以及SEO了。

阶段3 – 分析搜索意图：Google 会透过算法来了解使用者搜索的「关键字」是什么意思？使用者到底需要什么信息？

阶段4 – 曝光在搜索结果：用户搜索查询关键字时，你的网站可能会被 Google 提供给搜索者，而你的品牌也会因此获得搜索流量（但这取决于你的网站是否是一个优质的网站、是否有做SEO）。

为什么学SEO要理解『检索』以及『索引』？

我们在学习 SEO 时，会碰到很多网络上的文章主题都是环绕在所谓的「排名因素」，也就是你的网站该怎么做，才能被 Google 排名在搜索结果的前面名次，但实际上一个网站会面临到的 SEO 问题有很多，根据网站的架构、网站的行业、所在的市场等不同的因素而定，并不是只要优化「排名因素」就够了，Google如果没办法很健康的爬取你的网站资料，那么网站的排名因素优化做再好都没用，因为 Google 爬虫根本看不到你网站里面的资料，所以你要了解搜索引擎的爬虫到底是怎么检索（爬取资料），然后又是怎么索引（收录）网站。

举例来说，在我们实务上常常遇到有客户的网站是使用 AJAX 程序建构出动态式的瀑布流，在你进入网站时会看到四则文章连结，接着你鼠标向下卷动时，程序则会触发并出现后面四则 (简单来说就是如下图现在的做法，俗称瀑布流)，

通常这个状况下，Google 爬虫只会爬取到一开始的前面几则文章而已，因为网络爬虫不会像人为使用者去往下卷动、并触发 AJAX 程序的瀑布流。在这类案例之下，Google 爬虫看到的网页信息很少，当然也会影响你的 SEO（不管你的网站再棒、再好，只要 Google 爬虫看不到，那么根本没有意义）。

因此做为 SEOer，研究、了解爬虫的效能是很重要的，我们必须要了解搜索引擎的爬虫有哪些效能限制、哪些网页技术是爬虫无法好好的爬取（像瀑布流就是大多情况没办法被搜索爬虫很有效的爬到资料），而Google的爬虫、Bing/Yahoo搜索引擎的爬虫又各自是不同的团队/公司所开发出来，因此他们的爬虫效能又有些不一样，如果做 SEO 时希望除了 Google 之外的 Yahoo/Bing 也可以优化好，那么就要全部都花时间去研究。

如何确定『检索』或『索引』状况是否有问题

这个议题有很多面向可以谈论，在这篇我先谈一些基础观念以及方法。

首先，大部分的情况只要你的网站被 Google 很健康的『爬取』，收录状况就不太会有问题，通常如果 Google 有很健康的检索你的网站、但却没有收录你的网站，那代表你的网站可能有违规、用作弊的方法做 SEO 而遭到 Google 惩处。

那么，要如何检查 Google 是否有健康的爬取（检索）你的网站呢？常见的方法之一就是透过 Search Console 的报表（如下图范例）。

在SEO上要如何避免『检索』以及『索引』出问题？

撇除你有违规、作弊的行为发生而导致 Google 不愿意好好的处理你的网站，以下有几个常见的优化项目，也是我们通常在担任 SEO 顾问时会检查的优化项目：

尽量不要过度使用对Google不友善的AJAX，尤其在重要的网页或内容上面

虽然说 Google 近年来宣称，搜索引擎现在已经能够满有效的解析 JavaScript、AJAX 技术，但实际上还是有很多网站的 JavaScript、AJAX 没办法被 Google 很有效的解析。

因此尽可能避免在导航栏、面包屑、网站侧栏、商品/文章列表这些重要的地方使用JavaScript 以及 AJAX 。

尽可能把『网站速度』优化好

根据Google官方的说明，Google 针对每一个网站有所谓的「爬取额度（Crawl Budget）」，也就是说他在爬你的网站时只会给予你一定的时间额度，因此你必须要尽可能的优化网站速度，让爬虫在最短的时间内可以爬到尽可能多的网站，而这个爬取的额度会根据你的网站在市场上的重要性、以及 SEO 的网站权重而定。

举例来说，Google 决定给你的网站每天 10 分钟的额度，那么他每天只会来爬你的网站 10 分钟，并且 10 分钟一到他就会离开网站。因此，如果你的网站速度尽可能优化到好，可以帮助他在同样的 10 分钟内爬完你的网页，概念上简单来说是这样：

当你的网站速度很慢时，他 10 分钟只能爬完 100 个网页。
当你的网站速度够快时，他可以在 10 分钟内爬完 500 页。

以上述情况来说，你 SEO 成效的差距就出来了，我们会希望 Google 在同样的时间内可以爬越多网页越好，Google 如果连爬你的网站都不能好好的爬，基本上成效当然不好。

避免重复内容发生

重复内容问题要尽量避免（尤其是网址参数所产生的重复内容），重复内容会让爬虫要去爬更多无效的网页（如果你不知道什么是重复内容，参考下面延伸阅读），简单来说，如果你的网页总共有 500 页，但你有很严重的重复内容问题而导致网页膨胀到了 1,200 页，那么当中有 700 页的网页会浪费掉爬虫的爬取额度，毕竟爬虫每天能爬的网页是很有限的。

最基础的网页问题以及SEO问题必须要避免

如果你有很多损毁/坏掉的网页，或是网站上有很多不必要的、很胡乱的跳转链接可能都会影响爬虫爬你网站的效能以及额度，因此在经营网站时一些最基础的事情你必须要尽量避免，如：

网页尽量不要有大量404情况发生。

尽量避免不必要的跳转、重定向循环。

如果有产品/文章下架的话，请把链接从网站上移除，避免消耗掉你的爬取额度，这里重点提醒：一些网址虽然已经被删除，但是错误页面的状态码依然是200（正常是404，蜘蛛不会重复爬行404页面），这会对搜索引擎爬虫造成很大困扰（如下图），它们会一直抓取这些错误页面，影响抓取额度的正常利用，同时，如果不妥善移除已下架的商品或文章，要是被使用者浏览到这些网页对使用者的体验也不是太好。

关于检索 (Crawl) 与索引 ( Index )的SEO概念就写到这里，一句话总结下，理解检索、索引概念，为爬虫构建良好的网站爬行路径，充分利用爬行预算爬行网站重点页面，让重点页面先收录、先排名、先接收流量。

若您还对SEO部分概念感兴趣，可以继续阅读SEO概念篇其他文章，每一篇文章都希望帮您有所收获。

一次搞懂Google SEO优化全流程

Fri, 19 Dec 2025 10:12:01 +0800

大家好，我是王施帆。

很高兴大家能正式进入Google SEO优化学习中来。

王施帆在SEO领域写了很多专栏和文章，现在在Google搜索“王施帆”关键词，似乎还能看到15年前的内容，那时工作方向偏向百度SEO，因为当时国内SEO玩法更多、更有意思，如老域名小站群霸屏、权重池+链轮策略、M2深度链条算法应用等等，近五年，才全身投入Google，发现Google SEO更循规蹈矩些，让SEO计划更容易落地。

感谢搬运的兄弟，带上王施帆的名字

为了帮助所有的读者和同学更快速有效地学习SEO，因此将原Google SEO优化教程进行精华提炼，由SEO入门篇（40篇）、工具篇（10篇）、算法篇（10篇）、电商篇（15篇）、进阶篇（20篇）进行浓缩。基本上只要你看完这篇所有的步骤和资源，绝对可以有效地学习完整的SEO：），若有多余时间，可再细细查看其他内容，相信也不会让你失望。

好了，我们进入正题吧！

SEO是什么？

在继续之前，我们先来认识一下SEO的基本介绍，包括SEO是什么、好处有哪些、和关键词广告（PPC）有什么不同。

SEO意思：搜索引擎优化

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种利用Google搜索引擎，来帮助企业获利的网站优化概念，是现在数字营销最重要的工作之一。根据研究统计，有超过81%的消费者在购物前会先上网搜集信息，由于人们对搜索引擎的依赖日益增加，让企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌与网站，借此获得免费曝光与更多流量。

实际上如果我们希望自己的网站能出现在Google搜索结果上，主要有两种方法：

方法1：通过Google“关键词广告”出现在付费广告位置

方法2：优化网站，并让网站被Google算法认定为高品质、对用户有帮助的网站，进而被Google排在自然搜索结果中。

像方法2这样通过网站优化、并且被Google搜索引擎认可的过程，就是所谓的“SEO搜索引擎优化”。

SEO、SEM、关键词广告介绍

我们经常听到的「SEM」是什么？跟SEO又有什么不同呢？

SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎营销，是指「所有通过搜索引擎的营销方式」，搜索结果页中自然搜索的「SEO搜索引擎优化」、以及付费搜索的「PPC关键词广告」都在SEM营销的范围内。

你可能会感到疑惑：SEO和关键词广告哪个效果比较好？我可以只做SEO不做关键词广告吗？

其实这没有一定的标准答案，因为SEO和关键词广告的营销目标、效益不一样（请参阅下表），我们需要先评估品牌的资源与目标，再决定如何布局分配。SEO和关键词广告在不同情境下各有优势，实际上会建议两者都要进行，有助于品牌在SEM更全面的营销成长。

SEO优化为什么重要？用SEO营销的好处是什么？

至于SEO优化为什么重要？根据SimilarWeb统计，仅台湾省的Google（国内你懂得）在去年时每个月已经有超过1.3亿的浏览访问次数（Visit），也就是说每年有超过14亿的搜索次数出现在台湾Google上面，现代人不论是身体不舒服、工作上遇到问题、假日不知道去哪家餐厅吃饭，这些问题都会依赖Google，导致「搜索营销」的背后藏着很大的市场商机。

除了「搜索」的市场很大之外，SEO搜索引擎优化还有很多好处，包括：

1.长期有效的曝光：

不像其他广告手段需要长期投入广告预算才能获得曝光，SEO曝光通常都是长期有效的，只要网站被Google排序到搜索结果页上，一般不会在短期内被Google删档，持续性强。

2.接触潜在客群：

通过SEO营销，可以精准接触到你的受众以及销售对象，搜索者既然会查询这些关键词，代表他们有相关的需求或疑问。

3.建立品牌知名度：

通过Google搜索引擎帮助用户解决问题，借此建立品牌与市场的信任关系。

4.改善网站体质：

SEO还可以同时改善部分的网站问题，让网站变得更好。因为Google还是倾向于让「好的网站」被搜索到，在SEO优化的过程中，为了让网站被Google认定为高品质网站，我们会针对网站的速度、效能、安全性、内容品质、移动设备友善等多项重点做优化 —— 这些项目不仅会改善SEO，同时也会影响网站本质，如网站内容营销转化率。

企业可以自己优化SEO吗？

SEO优化有几个关键要素，如果企业符合的话，通常会鼓励自己操作 :)

➊ SEO专家：SEO策略指导

公司至少需要有一位SEO专家，他必须充分了解SEO运作原理及Google算法，能带领公司团队做SEO优化。不论是派公司同事进修学习、聘请SEO人才到公司上班、或是请外部的SEO顾问协助都可以。

➋ 网站优化PM：项目执行及效果分析

在SEO优化过程中会涉及到网站很多方面，例如网站速度、导航路线等，因此需要熟悉SEO知识和网站优化的人，协助掌握项目进度、效果分析与追踪。

➌ 网页工程师：协助技术性SEO

SEO操作的过程中可能会大量涉及到网站在技术层面的结构，因此会需要“网页技术人员”、“网页工程师”来帮你修改网站。

➍ SEO内容优化：需要文案或营销人员

“内容”是搜索引擎非常重视的一大重点，网站必须有实用、有价值的内容，Google才会认可你的网站，因此需要文案撰写人员或营销人员来协助撰写、优化网站上的内容，以加强SEO营销的力度。

如果企业符合以上条件，那么自己优化SEO是没有问题的；而如果企业没有这么多资源，可以考虑从头开始培养团队的SEO专业，或是找外部的SEO顾问公司协助。

学习SEO前，重要的基本观念

在深入学习SEO之前，有几个重要的核心观念要先建立，可以让你更好地理解SEO：）

Google搜索引擎运作方式

抓取 Crawl：搜集资料

Google 抓取器，也就是大家俗称的「蜘蛛」，会自动前往公开在网络上的网页，搜集网站上所有资料，包括网页内容、程序代码、图片等所有的网页信息。

索引 Index：收录资料

Google 蜘蛛访问你的网页后，会将网页资料带回搜索引擎数据库中，进行建档及收录，此步骤就称之为「索引」。可以想象成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题 / 年份 / 地区语言加以分类的过程。

分析：关键词/搜索意图

当用户输入关键词进行搜索时，Google 会先分析我们的「搜索意图」，了解我们需要获得什么信息。

排名：生成搜索结果

分析完搜索意图后，来到 Google 排名的关键环节。Google 会通过许多算法评估网站排名，例如评估网页内容、速度、用户体验等等，这些都是会影响搜索结果排名的因素。

Google算法

我们网站能够被搜索引擎读取及排名，背后都是依赖Google算法的运作。Google搜索引擎有数十种不同的算法，各司其职负责不同的项目（例如评估用户体验、筛选垃圾内容等等）。我们做SEO必须了解Google算法的内容，除了能观察SEO优化趋势，也能在算法更新时，及时应对来调整网站。

以下是历年来几个重要的Google算法，虽然有些算法现在已经整合到其他算法中，但我们还是能从中理解Google SEO重要的核心概念。

如果您想了解更多关于Google算法的信息，可以参考《Google算法更新总整理》这篇文章，我们详细列出了每个算法的SEO重点和注意事项。

白帽、灰帽、黑帽SEO

SEO优化有很多种方式，有人遵循官方指南一步步进行优化，有人采取其他手段来迅速获得排名，也就演变出了白帽、灰帽、黑帽SEO等等做法。

● 白帽SEO：

考虑用户体验及需求，并遵循Google官方指南，以正当的方法进行SEO优化。例如打造SEO友好的网站架构、提供高品质内容、改善网站体验等等。

● 黑帽SEO：

只考虑提升关键词排名，而不遵守搜索引擎规范，采取许多作弊手段来提升网站排名。例如抄袭内容、购买反向链接、使用不自然转址、堆砌大量关键词等等。

● 灰帽SEO：

介于白帽和黑帽之间，游走在搜索引擎规范的灰色地带，适度使用不完全正当的手段来提升排名。例如植入关键词、交换反向链接、改写其他网站的文章等等。

Google很早就已说明「黑帽SEO会被视为垃圾内容」，并使用许多算法来打击作弊行为，若被抓到则可能会导致网站被Google下架。使用灰帽或黑帽SEO营销手法，或许能在短期内迅速看到成效，但长远来看对网站SEO可能会有伤害。

所以站在长期经营网站的角度来看，建议大家好好地遵守搜索引擎规范，「以用户体验为出发、不要刻意操作排名」，才会对用户、也对SEO营销真正有帮助：）

SEO自学四步骤

SEO学起来非常辛苦，除了SEO本身很复杂之外，也因为SEO是一个信息不太开放的领域，Google针对搜索引擎算法并没有非常完整公开，就算是Google已公开的信息，在网络的这些资料也比较零碎和片段，刚接触的人会在找资料、吸收信息上遇到很大挫折感，但基本上还是会鼓励大家自学，毕竟「搜索」是未来的趋势，SEO也会是营销人最重要的基础能力之一。

根据过去的SEO教学与顾问指导经验，发现初学者在SEO自学之路上最大的障碍之一就是「网络上的信息过于复杂混乱」，所以才会有很多人选择花钱去报名参加课程。但如果我们把SEO学习项目做出完整的结构（如上图），就可以稍微降低整体的复杂性，上图是我们在SEO教学时会采用的学习架构，也是我们团队SEO优化常见的工作流程，每个项目在SEO工作上都非常重要、一定要学习，我们在下方也整理了相关说明以及文章。

同时，在深入学习之前，建议先阅读这一篇，来建立正确的SEO观念。

SEO步骤 1：关键词策略研究

任何网站优化与营销工作都一样，初始的目标以及策略非常重要，在SEO上是同理的，如果一开始的方针以及策略出现问题，后续整个优化成果就会非常不理想。

SEO优化策略的形成通常是取决于「SEO关键词策略」，而关键词策略的产生始于你的「关键词研究」工作（专业一点来说，我们原文叫做Keyword Research，中文才译做关键词研究），由于关键词策略是SEO的核心，因此建议可以先从这块开始学习。

关键词分析工具

关键词策略研究的第一步，是思考「要操作什么关键词」，许多初学者会在以下情况卡关：

1.没有明确方向，不知道要进攻什么关键词比较好（例如：面包食谱／饼干食谱，哪个主题搜索量比较高？）

2.选好关键词主题后，不知道哪个关键词的曝光效益较好（例如：东京旅游／东京景点，哪个是用户会搜索的词？）

这时候就需要通过「关键词分析工具」来协助评估，我们可以通过「关键词搜索量、竞争度、搜索趋势」等客观数据，来分析关键词市场规模、以及用户搜索行为，帮助我们厘清关键词的进攻方向。此外，还可以分析竞争对手网站的关键词、收集更多关键词ideas。

关键词类型 & SERP搜索结果

研究好要操作什么关键词后，下一步是评估「关键词类型」。

关键词类型可以分成「交易型、资讯型、导航型」三种，不同类型的关键词，在搜索结果页（Search Engine Result Page，简称SERP）显示的网站形式便会有所不同。举例来说，「耳机」SERP 清一色都是电商购物网站、「耳机推荐」SERP 则多为信息评比的文章，这是由于Google认为，用户搜索「耳机」是想要直接找商品、搜索「耳机推荐」则是想看文章比较介绍。

所以我们在规划关键词策略前，要先确认SERP的网页类型，会更容易清楚关键词应该要用电商型网页、还是文章型网页来操作。

关键词词库建立逻辑

关键词策略研究的最后一步是规划品牌的「关键词词库」，厘清针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。

在这个步骤，我们会拆解产业消费者的购买历程，研究不同阶段的需求痛点、会搜索的问题，进而制定完整的关键词策略。以上图为例，假设我们是销售人体工学椅的品牌，可以尝试拆解消费者在各个购买历程的需求和关键词，再来规划对应的着陆页内容。

SEO步骤 2：技术性SEO

搜索引擎爬虫会定期访问我们的网站，抓取数据，查看网站上有哪些内容、质量是否良好。但如果网站技术架构对搜索引擎不友好，就会影响Google解析我们的网站。学习SEO必须深入理解，应该怎样搭建网站，搜索引擎才能健康地抓取网站数据？哪些HTML语法能够建立对搜索引擎友好的技术架构（Search Engine Friendly）？网站结构会不会导致搜索引擎看不懂？更严重一点来说，如果网站技术架构对于SEO、对于搜索引擎不友好，那么后续做再多的优化也只是徒劳，技术上的基础问题一定要解决，才能进行后续的SEO优化工作。

让Google搜索到你的网站

技术性SEO的第一步，是让网站能被Google搜索到。根据搜索引擎工作原理，Google会先进行“抓取Crawl”访问我们的网站、读取网站内容，再通过“索引Index”将网站数据带回搜索引擎存档。当我们的网站成功被Google索引并存档，就代表我们可以被Google搜索到，也会出现搜索结果页面上。

影响Google抓取和索引的因素很多，包括网站架构、网站速度等等，如果想确认网站能否被Google搜索到，建议可以通过Search Console以及Site指令来检查网站的索引状况。

SEO 重要基础「网站架构」

网站架构为什么重要？举个例子，如果一家餐厅位于楼梯狭窄、难以通行的违章建筑中，即使它的菜品美味且服务优良，也会让人却步不愿光顾。SEO也是相同的概念，如果网站架构对搜索引擎不友好，无论网站内容有多专业优质，Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。

在打造 SEO-Friendly 的网站架构时，我们会优化以下技术性 SEO 项目：

SEO教学步骤 3：算法与排名因素（Ranking Factor）

如果上述的关键词策略都拟定好了、网站的技术架构也都对搜索引擎非常友好，接下来 Google 会通过算法来决定我们网站是否值得好的 SEO 排名。

Google 会使用数十种到数百种不同的「信号」来分析网站、判断网站是否值得被放到搜索结果里面（这些「信号」的专有名词叫做 Ranking Factor 或是 Ranking Signal）。由于 SEO 算法很复杂，有非常非常多的信号要记，因此会建议把算法和信号进行分类会更易于学习，大致上可以分为「品质信号」及「相关性信号」两种算法类别。

SEO 排名因素：品质信号

品质信号是 Google 判断「你的网站是否为高品质网站」而采用的信号，侧重在评估「网站重要性」及「用户体验」，像是网站权重、反向链接、网站速度、网站安全性等等，都是 Google 采用的品质信号，也是我们重要的 SEO 优化项目。

➊ 网站重要性：网站权重、反向链接

网站权重（Domain Authority，常简称为 DA 或 DR）是影响 SEO 排名的重要因素，意指「搜索引擎认为网站的重要程度」，被 Google 认定权重越高、越重要的网站，会越容易得到好的排名。

网站权重的影响因素主要为「反向链接」，这是指从其他网站连过来我们网站的链接，越多优质的反向链接，Google 就会越重视我们网站。另外「品牌力」也会影响网站权重，我们可以通过长期经营品牌、公关媒体合作、制定反向链接策略等等，来增加网站权重和 Google 的青睐。

➋ 评估用户体验：网站速度、安全性、手机版体验

用户体验也是重要的 SEO 排名因素，Google 认为，提供用户顺畅且安全的网站体验，是一个高品质网站的必备条件。

对此 Google 发布了「网站体验核心指标 Core Web Vitals」来评估网站的效能品质，除此之外，「HTTPS 网站安全性、整页广告覆盖、手机版网站体验」也都是 Google 评估的 SEO 重点。这些项目的说明请参考下表：

SEO 排名因素：相关性信号

相关性信号是指 Google 判断「网站与特定关键词是否有足够的关联性」而采用的信号，包含网站内容、网页标题（Title）设置等等，都会影响 SEO 营销表现。

举例来说，如果网页标题（Title）内有提到「SEO教学」，那么 Google 会透过网页标题中的内容来判断，这个网页应该与「SEO教学」这个关键词有所关联，便会提高我们被「SEO教学」这组关键词搜索到的机会。你可以参阅下方教学文章了解「相关性信号」该如何优化：

➊ SEO网站内容

「网站内容」是搜索引擎非常重视的 SEO 排名信号，我们在建立网站内容时，应该以用户为导向，提供专业、实用、对用户有帮助的信息，而不是为了提高 SEO 排名而建立内容。究竟优质内容的定义为何？关键词愈多愈好吗？在开始写文章前，建议先从 Google 早期的「熊猫算法」、以及 2022 年发布的「实用内容系统 Helpful Content Update」，来了解 Google 对于高品质内容的评估原则。

➋ SEO文章撰写

当我们制定好关键词策略、也了解优质内容的原则后，下一步便是「打造具有 SEO 价值的文章，提升 SEO 排名曝光」。一篇 SEO 文章的产出流程，可以分为几个部分：

前期主题研究（文章目标、关键词设定、资料收集）中期文章撰写（标题设置、文章结构、关键词密度）后续分析优化（文章成效、排名追踪）

详细的 SEO 文章撰写教学请参阅下方，建议先了解概念后再加上实务练习，会更熟悉如何写出对用户有帮助的 SEO 文章。

SEO教学步骤 4：SEO软件和数据分析

为什么要学SEO数据分析？

SEO 是一个需要大量尝试和错误的领域，学习 SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究，这也是「新手能否学好 SEO」的关键。数据是我们在拟定 SEO 策略时最重要的依据之一，从关键词研究规划、效果监控、排名跟踪、网站体质体检……每个环节都需要配合「数据」来理解 Google 搜索引擎的运作规律，才会让我们 SEO 营销有所成效。

SEO软件工具清单

了解 SEO 数据的重要性后，要怎么开始观察数据呢？实际上会通过各式各样的 SEO 软件工具来帮助我们分析数据及 SEO 优化。市面上的 SEO 软件非常多，各自有着专攻的领域，一般常用的是「Google 官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具」，相关介绍可以看「30个SEO软件推荐」这篇文章，或参考以下说明：

➊ Google 官方 SEO 工具

通过 Google 官方工具，我们可以得到免费且可信度高的数据，是进行网站 SEO 优化不可或缺的好帮手，也是营销必备的实用工具，还请一定要学会使用。

Google Search Console：SEO 效果分析工具，查看网站自然搜索表现、技术性 SEO 状况 Google Analytics：网站流量分析工具，查看流量来源分布、用户互动状况

➋ 关键词规划工具

研究 SEO 关键词策略时，「关键词分析工具」必不可少。我们需要通过工具观察关键词的搜索量、竞争度、搜索趋势、排名监控，才能正确厘清关键词的进攻方向。搜索 keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择，我们会建议使用以下在「中文关键词数据」比较完善的工具：

Ahrefs：功能全面且强大的 SEO 工具，包括关键词追踪、搜索量查询、网站体检等等

Ubersuggest：完整的关键词分析，优点是价格较便宜，也有免费版可以使用

Google Trend：免费工具，查看热搜关键词和搜索趋势

Google Ads 关键词规划工具：免费工具，但只有投放广告才看得到精准数据

➌ 网站分析工具

网站分析工具专注于「网站本身」的运作效果、用户行为、目标追踪，除了最基本的 Google Analytics 之外，如果你想进一步研究像是反向链接、或是竞品网站流量分析，可以参考以下工具：

SimilarWeb：常用来分析竞品网站，优点是操作简单、数据精准、资料种类齐全 Moz：反向链接分析的领导品牌，也有关键词分析、竞品分析等功能

➍ 网站速度检测工具

网站速度是 SEO 优化的重点项目，不仅会直接影响用户体验，也会影响网站排名表现。

你可以用下列工具来检测网站速度在 Google 的标准内：

Page Speed Insights：Google 官方速度检测工具

Web Page Test：检测报告最详尽

其他SEO学习资源

SEO变化的速度非常快，信息量也非常庞大，一定要多关注Google官方博客以及YouTube频道，以了解Google算法更新以及SEO营销信息。除此之外，也非常建议你关注国外权威网站、养成每天阅读SEO新闻的习惯，追踪最新的行业动态。

【推荐的其他权威网站】

Google搜索引擎优化指南：官方发布的SEO初学者指南

Moz– Beginner Guide to SEO：SEO权威品牌Moz的教学指南

Backlinko SEO Starter Guide：与Moz同样知名的Backlinko教学指南

【跟上Google算法以及行业动态】

Google搜索中心博客：Google官方博客，会定期更新

Google Search Central YouTube：Google官方YouTube频道

Search Engine Land：知名的SEO媒体之一，每天都会有SEO营销新闻报道

给新手的SEO健康检查清单

最后和你分享网站SEO的健康检查清单，当你学到了一定的进度、或者阅读了一定量的文章之后，可以尝试自己检查网站的以下项目，如果你能够理解这些健康检查项目并且能够自己检查，这代表你已经掌握了SEO优化的基础。

SEO学习之旅：从新手到专家的蜕变

Fri, 19 Dec 2025 10:09:41 +0800

大家好，我是王施帆。

好久未见！

近期一直在编写自己的《Google SEO精英课程知识库》，里面涵盖入门、工具、算法、电商、进阶几大方向，想把近些年的SEO心得全部写出来，时至今日，知识库因为部分文章需要数据佐证，一直未全部完工。

感兴趣可以了解：Google SEO精英课程知识库，来啦！

这里还是很感谢近期付费的几位同学，谢谢信任！先给你们都退了，目的是想先静下心来，把收尾的文章写好。

好了，言归正传，今天我们来讲SEO方向。

作为一名资深的SEO从业者，今天我将与大家分享我的SEO学习心得和方法论，希望能为你们的SEO学习之旅提供一些指引和灵感。

一、SEO启蒙

SEO技能

在SEO的入门阶段，我们的目标是掌握基础的SEO技巧，并能高效地执行。这包括了解谷歌搜索原理、关键词研究、页面SEO、内容优化、结构化数据标记、内部链接策略、页面连接性、外部链接建设、网站速度优化、AMP的重要性等。记住，官方文档是你的最佳指南，它能解答你90%的疑惑。

【延伸阅读】Google 搜索引擎优化(SEO)入门指南

SEO工具

入门时需要了解 SEO 的基本工具，比如以下几个：

综合工具：ahrefs、semrush等

统计工具：Google Analytics

站长工具：Google Search Console

以上都是必备工具，并且每个 SEO 阶段都需要使用。

走进搜索引擎

需要初步了解搜索引擎的基本环节，比如网页提交之后，搜索引擎会分配爬虫来抓取网页，对网页进行收录，最后网页在搜索结果中有排名，并带来流量。

能力输出

SEO入门需要有以下能力：

在指导下完成某个 SEO 需求，并推动上线

按照 checklist 完成简单的 SEO 分析和优化方案

定位

SEO 编辑、专业执行者

二、SEO进阶之路

随着我们对SEO的深入了解，我们需要开始掌握SEO的专业技能，并能够独立作战。这不仅包括对SEO技巧的熟练运用，还包括对行业动态的了解，以及增长、数据分析、产品、运营等能力的融合。

SEO技能

在进阶阶段，要独当一面。一方面，要熟悉 SEO 所有技能，能灵活运用，并能了解行业动态；另一方面，要把数据分析、产品运营、编程等能力，初步和 SEO 技能融合起来

推荐资料与书籍：

SEO 方面 - 官方文档！再次推荐

运营 - 《从0开始做运营入门篇》

数据分析 - 《谁说菜鸟不会数据分析》

SEO工具

要熟悉 SEO 日常工具，比如抓取分析工具、排名监控工具；还要熟悉数据分析工具，比如用户数据分析，频道全链路数据分析，以及数据的细分/对比/趋势等分析方式。

走进搜索引擎

熟悉搜索引擎的核心环节，抓取 - 收录（倒排）- 排名（粗排、精排）- 点击（动态调序）；了解基本的算法原理，比如 TF-IDF、向量相关性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。

推荐资料：

《走进搜索引擎》、

《这就是搜索引擎》

大致看看自己感兴趣的章节，“不求甚解”即可。

能力输出

在这个阶段，可以负责某个频道/业务线的 SEO，产出 SEO 方案，跟踪上线并保证效果；可以针对网站给出完整的 SEO 分析和优化方案，并给出预期效果。

定位

SEO频道负责人、SEO操盘者。

三、SEO的精通之道

当我们达到精通阶段，我们不仅要精通SEO的所有技能和策略，还要能够评估每一项策略的效果和成本。

SEO技能

精通 SEO 所有技能和策略，能清晰的知道每一项的预计效果和重要程度，并能初步评估出成本；具备增长、产品、运营、开发、数据分析等综合能力，能融会贯通，并能有效降低沟通成本。

推荐资料：

SEO - 《Google搜索质量评分指南》

产品 - 《俞军产品方法论》

运营 - 《运营之光》

增长 - 《硅谷增长黑客实战笔记》

SEO工具

在 Chrome DevTools/开发者工具中检查引用内容的HTML 元素

quotes.csv 文件

用 Python 脚本写个某网站数据的抓取工具

走进搜索引擎

熟悉搜索引擎的所有策略和变化；能从搜索引擎角度思考，了解其整体方向，以及对某个事项的看法。比如今年 Google 的几个重点方向、Google 如何看待非原创的内容或者AI内容等。

能力输出

独立负责某个网站的 SEO 业务，制定整体策略并分阶段实现，保证效果和产出；面对 SEO 问题能独立判断，并给出有效的解决方案；能沉淀出可复用的 SEO 方法论或体系。

SEO定位

整站 SEO 负责人。

四、SEO的无限可能

在SEO的道路上，我们永远有进步的空间。随着经验的积累，我们可以负责更多的流量渠道，深入行业或国家，实现SEO价值的最大化，甚至在架构设计和商业模式上实现突破。

在SEO的旅程中，我们不仅要学习技巧，还要享受过程。SEO不仅是技术，也是艺术和乐趣。

Google SEO精英课程知识库，来啦！

Fri, 19 Dec 2025 10:05:05 +0800

大家好，我是王施帆。

从2009年开始接触SEO，到今年已经有16个念头，算是一名SEO老兵了。

一开始跟随Zac的点石互动入门了初级SEO知识，补充了前沿的SEO资讯，而后2011年又学习了国平老师科学SEO理念，坚持用日志与数据驱动决策，立志做一个“SEO数据派”。

如今，我的部分文章依然有当年国平老师的影子，可以参阅：

关键词布局指南附免费布局模板

学习SERP分析，帮你更快提升Google排名

Google免费关键词词库模板和分步操作指南

Google优化SEO关键词研究全解析：快速上手指南

8步教你用 Google Search Console 对网站SEO深度诊断检查

一份网站SEO审查诊断清单与10000字操作指南

更多文章请点击公众号：

一名优秀的SEOer，是需要SEO知识、SEO操作经验以及数据化SEO思维三者构建出来的。

SEO知识，哪里来？

这个很简单，搜索一搜，全都是，只是搜索出来的，不够系统化。

能不能买一些二手Google SEO教程？它们够系统了！

买后您会发现，很多早过时的，看完后不仅耽误时间，而且容易造成SEO操作失误。

王施帆帮大家买了一些，发现Google SEO教程在市面上挺少的，国外的教程，价格又太高了。

SEO经验，一定要自己大量实操才能总结出来吗？

能自己实操出来的经验肯定是无价的，但需要时间的积累，也容易错过很多机会。

王施帆从09年到25年，从百度到谷歌，干了16年SEO工作。

2016年，用自己实操的经验总结出了2套实战方法（老域名小站群霸屏、M2链轮），帮助了不少客户，实现了霸屏百度，效果非常好，一直用到2020年。

我不否定您可以靠自己去慢慢积累行业经验，但如果有更好的选择，不如做个“拿来主义者”，有前人的操作经验，为什么不直接利用呢？更何况价格不贵。

若您朝着王施帆在课程中写的操作经验，再操作一遍，说不定您能得到更新、更深入的操作方法。

数据化SEO思维的构建

构建好自己的数据化SEO思维体系，前提一定是有扎实的SEO知识储备和SEO操作经验，才能把这两块反应到SEO表格上。

这两块，在我们的《Google SEO精英课程知识库》都有介绍，并且做了深入讲解。

课程是纯知识库，图文形式。

全套课程共计85篇文章，目录见下图。

价格为：599元，不满意、无收获随时退款，是的，全额退，不二话。

付款后，需注册飞书账号，方可拉您进组学习。

学习方式，是纯自学，这里要提醒一点，需要您有耐心，文章偏长，防止枯燥，我们做了知识配图、提炼配图、卡通配图来缓解阅读压力。

若您急于解决某个难题，可以对照问题找到相应文章，跳跃式阅读，每篇文章都是独立的知识框架。

这套教程有哪些优点？

1.算是非常体系化的一套Google SEO教程（图文版），入门占比20%，中高阶占比80%，整套教程是偏向中高阶提升类的。

2.课程中每篇文章传递一个知识点、一个操作手法或者一个SEO思维，都会是比较新颖的，会有醍醐灌顶的感觉。可参考王施帆公众号其他文章，以作了解。

3.全套教程将SEO知识、操作思路、工具运用、思维拓展，四方位结合在一起，相信认真学完的同学，可以直接上手独立完成SEO项目。

4.适合人群：公司SEO项目负责人，在外包SEO项目时，能够更精准的了解SEO推进情况，辨别对方SEO服务商的真实实力，降低试错成本。

也适合Google SEOer，不用在东拼西凑的上网找教程，让正确的SEO思想指导您的SEO工作，也帮助您快速拿到正向反馈。

它有缺点么？

有的，图文形式，略显枯燥，需要同学静下心来，若能边学边做笔记，效果会非常好。

并且，这套教程不提供一对一辅导服务，遇到不懂的问题，请先chat解决，还是不明白，请找王施帆，也会尽心解答的。

SEO为什么这么难学？10年实操近百个案例的总结

Fri, 19 Dec 2025 10:03:38 +0800

我相信，很多人想把SEO （偏向谷歌SEO）学好，但不知道如何下手，网络上的信息也非常多，不知道从哪里读起。在我刚开始接触营销工作、学习SEO 时，同样面临过你所面临的处境以及心情，希望通过一点点经验分享，可以帮助你对于「学习 SEO」有更多的认知以及解决方案。

在解决问题之前，我们一定要先定义问题，所以我们先来谈谈，为什么学习SEO 会让人觉得很困难？先厘清楚。

SEO让人觉得难以学习的原因

原因1：人需要从错误中学习

相信很多朋友都有学过数字广告、或是正在学习数字广告。为什么数字广告（Facebook、Google关键字广告…等）会让大部分人觉得学习起来比 SEO 容易？很简单，因为…

因为人需要从错误中学习，通过不断的犯错我们才会进步。

当你在学习操作数字广告时，你可以立即性的从操作中所犯的错误学习，只要你今天设定好广告设置、预算、广告文案，并且开始投放广告，几天后你就可以立即性的看数据来评估效果，当你认为点击率太低时，你会试着修正广告文案/素材、还有广告受众的 Targeting，在调整完 Targeting 以及素材之后，再过几天，你又可以通过数据来观察调整后的效果。

在不断的调整、观察数据的过程中，你会学习到应该怎么Targeting、应该写什么样的文案，你的广告点击状况才会好，这就是所谓的「从错误中学习」，做什么事情会没有效果、怎么调整又有效果，是我们立刻可以从数据中观察到的。

而SEO 却完全不一样，在你今天做了很多 SEO 优化工作之后，SEO 的效果并不会在几天后可以被看见，也许是好几个礼拜后、甚至是好几个月后才会被看到。两个月后的你就算看到了效果，你也早就忘记了两个月前你做了什么事情，且中间历经了两个月，你没办法判定，是你做的哪些事情，影响了 SEO 效果。同时，SEO 在效果的显现上，有太多种不同的变量，这些变量让你没办法了解其中的规律。

举例来说，假设这个月你优化了网站速度、Title、Description、写了网页内容、放了 Schema（描述数据标签）、解决了重复内容问题。但到了两个月后，你发现你的SEO 有所成长，但对于 SEO 新手来说，你很难清楚知道，到底是哪一件事情让 SEO 得到成长？做了那么多事情，哪些重要、哪些又不重要？

影响SEO 效果的变量很多，SEO 效果又不是短时间内会出现的，这些原因导致我们没办法从 SEO 工作中找出规律、从错误中学习成长，SEO 并不像广告一样，可以很立即性的观察数据、从中发现自己的问题在哪。

原因2：信息判断的正确性

在网络上有非常多的SEO 知识，但每一个专家、每一个网站所说的话都有可能有所不同，有的人说影响排名最重要的是 Title、有的人说是内容，有的人说 Sitemap 重要、有的人说不重要。

在信息这么大、这么杂的情况下，新手很难判断信息的正确性，当你不确定正确性时，你会怎么做？

很多人会先「尝试做做看」，先做再说，做了就知道信息的正确性与否。

当你听到有人说Title 很重要时，你会依照他所建议的方法去优化 Title 并观察看看，但优化完之后，又因为上述第一点的原因，你没办法立即观察效果并从中学习、判断真假，最后导致你很难判断到底网络上、书本上的信息到底是真是假、到底有没有用，SEO 的一切让刚学的新手感到挫折。

因此，我理解新手学习SEO 时，面对庞大的信息量会不知所措。

当然，我们可以阅读Google 官方文件来学习 SEO，Google 官方提出的 SEO 优化方法总不会有问题吧？但问题是，Google 官方并不是所有 SEO 技巧都会对外说明，官方所提供的信息其实也非常有限。

原因3：练习空间的不足，以及高成本的特性

有经常阅读我的公众号的人就知道，我多次强调SEO 其实是一个成本很高的网站优化概念，网站的架构、网站内容、反向链接都会影响一个网站 SEO 的成败。有些网站的架构有很大的 SEO 问题，但如果要改善这些架构，可能需要工程师协助修改网站，一改就是一个月、两个月以上，写网站内容也需要写内容的人力、甚至还要配合很好的关键词布局、内容规划，一投入资源到内容上，也许就会花掉好几个月的工时。

我们的文案风林，常开玩笑说：没有我的文案，你SEO再牛也是空中楼阁。

事实的确如此，网站的内容是网站SEO基础，需要下足了功夫和精力在上面的。

所以，SEO，需要一定的人力成本。

同时，在你还是新手的时候，你从SEO 课程、或 SEO 文章学到了 A 网站架构对 SEO 比较友善，B 做法对 SEO 有帮助，但因为没有足够的执行经验，你很难说服公司或是主管来花费大量的资源来执行 SEO。

【SEO新手】：老板，我们网站导航列跟侧栏对 SEO 不友善，这个要改掉比较好。

【老板】：改这个要花上一个月，那我们下一季度的母亲节宣传活动网站不就会推迟了吗？你确定这一定有效吗？没有效怎么办？

【SEO新手】：…….（因为刚学 SEO，不太确定有没有效，不敢对老板做保证）

以上是我自己刚学SEO 时曾经面临的情况，我相信有很多人在做 SEO 时也面临类似的情境。这样的情况导致 SEO 新手没有练习和学习的空间，毕竟刚学 SEO，自己还不算专家，也没有立场请公司投入资源。

公司如果不执行SEO 项目，你当然就无法从中学习跟成长。

原因4：数据的欠缺性

我们在第一点有提到，「从错误中学习」是必要的，也是我们学习任何领域很重要的一件事情。

在数字领域里面，一切都是数据驱动（Data Driven）我们的营销工作，Google 关键字广告有很多的指标跟维度可以帮助我们观察数据，有质量分数、点击率、CPC、转化率、词组匹配类型，关键字还可以用广告活动、群组来进行区分跟整理，Facebook 经营也有 Facebook 的各项指标，像是触及人数、分享、点赞人数…等。

但SEO 没有那么完整的数据，Google Search Console 内只有四个指标：曝光、排名、点击、点击率，Search Console不会帮你分组关键字，Search Console 的关键字报表也没有跳出率、转化率，没有足够的数据，没办法让我们从中观察到规律，即便网站排名成长或是下降，当中也没有足够的数据帮助我们了解为什么。

那么，新手到底该怎么学习SEO 呢？

先认知到，SEO有多种不同的竞争状况、以及优化策略

实际上每一组关键字的竞争状况并不一样，举例来说，搜索「switch 主机」，搜索结果第一页我们会看到龙头电商JD、任天堂官网、淘宝购物，那么你要获得这个关键字的排名就必须要跟这些龙头电商竞争。

但如果是搜索「灯饰安装」，搜索结果第一页则会出现在一些规模中小的网站或头家，这代表「灯饰安装」的关键字排名会比「switch 主机」来的还好优化，因为跟你竞争的不会是龙头电商。每一个产业的 SEO 竞争状况、关键字都不同，因为对手与关键字的不同，会导致我们优化策略不同。实际上不同的网站、不同的产业要做 SEO 时，采取的策略方法都不一样。

更进一步来说，即便你今天是销售冰箱的品牌，下述的关键字都是冰箱产业的关键字，但明明同产业，每一组关键字的竞争状况与优化策略也可能不同：

冰箱推荐

冰箱哪个牌子好

双门冰箱

三门冰箱

冰箱挑选

有些比较竞争的关键字，因为对手网站SEO 太强的关系，你做了 20 项优化工作还看不太到效果，有些关键字在搜索结果第一页的的竞争对手SEO 较不强，也许稍微优化 Title、网页内容丰富一点点就排名上去了。

我会建议你在一开始先实际去搜索你想操作的所有关键字，然后先挑竞争度不强的关键字来尝试进行优化，这样比较容易看到效果，比较容易看到效果就意味着，你可以通过排名的变化以及你所优化的项目来从中找到规律并学习。（如果你看到在谷歌的搜索结果中有 JD、eBay、Amazon、维基百科、阿里巴巴……这些大型网站，通常代表那些关键字比较有竞争力）

观察成功的案例

学习SEO 最最重要的一件事情：以关键字作为出发点，观察你的对手

这是我们每一位学习SEO 的人在刚接触 SEO 时一定会做的事情，也是让你的 SEO 成长的关键时刻之一。

如果你发现有某个特定网站的SEO 成效大多情况都不错，那你应该会直接观察那个网站到底做了什么事情？包括他的 Title 怎么写、他网站上写了什么内容、内容长度多长、导航列架构以及关键字策略是如何。

搜索引擎内有算法，Google 是透过各式各样的数据跟网站资料并配合算法来分析排名，他是机器并不是人，因此算法其中有一定的规律（Pattern）。为什么搜索「冰箱」，A 网站会排在前面？很简单，因为 Google 经过演算，认为 A 网站值得被排在前面。因此，透过观察 A 网站，我们一定可以归纳出他被排在前面的原因（当然，你还是要阅读足够的的 SEO 知识跟文章才有办法做归纳）。

实际观察、记录、思考、归纳、总结，在王施帆2009年刚入行还是SEO菜鸟时，我所做的就是拼命的观察不同产业上排名比较好的网站，从中找到规律（Pattern）。

不过我会建议上述那些龙头电商网站就先不用观察了，这些网站因为品牌力、权重非常高，以现阶段来说他们不必在SEO 上下太多工夫也能排在前面。

尽可能去观察那些有在SEO 上有下功夫的网站（品牌力或网站规模较小、带排名在前面的网站）。

先做再说，细心记录你的SEO执行细则

SEO 跟数字广告不一样，学习广告你可以很立即性的每一周 Review 报表，透过数据变化来发现错误并纠正错误，进而从错误中学习。

但SEO 很常见的是…，这个月你做了 10 件事情，结果效果在三个月后呈现，那么三个月后你看到效果时，你早已忘记过去三个月你做了什么 SEO 优化工作，即便你知道，你也很难判断是 10 件事的哪一件事在影响着你的 SEO 效果，最终因为无法归因出 SEO 实际成长的原因而导致学习 SEO 很困难。

老实说，即便是很顶尖的SEO 顾问在一开始刚学 SEO 时也会有一样的问题，这是一个没办法解决的问题、同时也是 SEO 工作的特性，只不过任职顾问工作的我们接触到的网站更大量、看到的状况更多，所以学习的比一般非顾问职还快。

在王施帆写的教程中有非常多的反馈，他们按照学到的SEO 知识去一步一步踏实的优化网站，结果几个月后看到了明显效果，事实上 SEO 是只要你有踏实、从正确的方向去执行，就一定会有效（只是效果多、还是效果少的问题，因为每个关键字竞争度不同）。

因此，无论如何我会建议你尽可能先开始执行跟SEO 有关的优化工作再说，不过 SEO 并不是你只优化一个项目、两个项目就一定会有效的领域，往往都是要执行非常多的事情才会看到效果，从 Title、内容、链接、关键字布局…等，必须要尽可能所有的项目都去执行。

同时，在学SEO 的期间，你执行的任何 SEO 相关工作我都建议你进行非常详细的记录，如果你是在第几周后看到了效果，才可以Review 过去的执行细节以及记录，从中归纳出 SEO 工作以及 SEO 效果之间的规律以及关系。

如果你不下去做，你没办法成长跟进步。

如果你的公司不愿意让你做SEO，那么，至少你可以试着架设一个WP-BLOG，架设BLOG不仅可以学到SEO，更可以让你学习社群经营、内容营销等其他领域的知识。

关于SEO资料正确性

在网络上有非常多的SEO 文章跟知识，刚学 SEO 很难判断哪些信息是真的、哪些排名因素是真的存在。

为什么有些有在做SEO 的人会说做 A 有用、有的说做 A 没用？有时是工作历程与经验的不同而造成的。

举例来说，对甲的SEO 工作经验来说，他曾经只是改了 Title 排名就有爆炸性成长，但可能对乙来说，他是写了文章内容后网站才得到明显的成长，因此甲乙两个人就会提出不同的观点。

这件事是非常常见且正常的，上述我们有提到，每一组关键字的竞争状况不同、每个产业的竞争度也不一样，才会导致这样的情况发生。同时另外很大一个因素：每一个人经手过的品牌跟网站并不一样。

也许甲所经手的网站有很优质的内容，只是Title 没有优化好。如下图：（5月份王施帆团队接手的一个小行业网站，SEO技术微调后，效果立马显现，可惜了网站这么多年没有起色）

也许你所经手的网站有很良好的Title、网站速度、反向链接，只是缺乏文章内容。如下图：（这个站接手后，SEO细节和内容都是有欠缺的，我们调整了SEO技术，效果变化不明显，但相信经过我们文案风林提升内容质量后，网站数据表现会不错的）

这世界上的每一个品牌都是独特的，每一组关键字的竞争状况与竞争对手都有可能不同，每个网站面临的SEO 也不同，才会导致很多人所分享的 SEO 操作经验并不一样。

我会建议你先阅读所有来自于Google 官方的文件，官方所提供的信息一定是没有争议且正确。而其他官方没有提供的资讯，尽可能先阅读比较权威的BLOG或机构（比方说Moz Blog、Search Engine Land、或是王施帆的公众号）。

学SEO，你一定要看的总结

现在所有会SEO 的人，其实也面临过你遇到的问题，我们也经历过你学习的过程，因此我可以理解刚学习 SEO 的心情。

但SEO 学习没有其他捷径，最重要的是你一定要实践，记录所有执行细节并进行观察。

同时，平时一定要花非常多时间去观察排名好的网站、以及搜索结果页，这在我还是新手时非常非常有用，透过长时间的观察搜索结果，我们可以归纳出排名运作的规律（Pattern）。

最后，请一定要把Google 官方的资料看完，再把我的公众号文章反复看，相信你一定可以站上SEO的巅峰: )

一步一脚印学习，你一定可以的。

关键词布局指南附免费布局模板

Fri, 17 Oct 2025 15:59:03 +0800

大家好，我是王施帆。

距离上一篇学习SERP分析，帮你更快提升Google排名有一个多月没有写文章了，抱歉、抱歉、抱歉各位，主要年初业务上太忙了，毕竟要先“吃饱饭”，才有力气搞“创作”嘛，还望各位理解。

谷歌SEO精品教程系列，王施帆会一直写下去的。

线上这类优质教程太少，我想弥补这块空白，若各位觉得文章有价值，还请收藏反复观看。

闲言少叙，进入正题。

作为SEO技术或者搜索营销人员，如果无法正确布局关键字，是无法满足搜索意图，从而很难在自然搜索中为网站获得较高的排名。

以下是我们将要涵盖的内容的概要：

1.为什么关键字布局很重要？

2.如何为你的网站创建关键词库？

3.免费关键字布局模板

4.关键字布局指南

一、为什么关键词布局很重要？

关键字布局很重要，因为它帮助您网站：

　　1.根据搜索意图和主题相关性对目标关键词进行分组。

　　2.匹配您网站的内部链接策略。

　　3.规划您网站的内容策略。

　　4.记录并监控每个页面的元数据。

考虑到上述4小点，对有些新手seo技术不够通俗易懂，我大致解释下，

先说第一点，目标关键词分组的问题。

假设你经营一家销售运动鞋的电商网站，关键词布局的具体建议：

首页：放置核心关键词。

如“运动鞋”“跑步鞋”“篮球鞋”等，涵盖网站主要产品类别，让用户快速了解网站的主营产品。

产品分类页面：如跑步鞋分类页面，放置与跑步鞋相关的关键词。

如“马拉松跑鞋推荐”“减震跑步鞋”等，集中展示该类别的产品。

产品详情页：针对具体产品。

如“耐克Air Zoom跑步鞋”，在页面中合理布局该产品的主要关键词和相关长尾关键词，如“适合长跑的耐克跑步鞋”等，提高页面的相关性和排名。

通过这样的关键词布局，搜索引擎能更准确地理解网站内容和主题，用户也能快速找到所需信息，从而提高网站的流量和转化率。

第二点，关键词布局能匹配您网站内部链接策略。

先来个场景：一个运动装备电商网站

目标页面A：文章页《2025年最佳跑步鞋推荐》（核心关键词：“跑步鞋推荐”）
目标页面B：产品页《Nike Air Zoom Pegasus 40 专业跑鞋》（核心关键词：“Nike专业跑鞋”）
目标页面C：指南页《如何选择适合自己的跑步鞋》（核心关键词：“如何选择跑步鞋”）

具体解释如何匹配关键词布局与内部链接？

1. 关键词作为锚文本链接到相关页面

操作：在页面A（《最佳跑步鞋推荐》）中，使用关键词“Nike专业跑鞋”作为锚文本，链接到页面B（Nike跑鞋产品页）。
效果：

用户看到自然的相关推荐，提升停留时间；
搜索引擎通过锚文本理解页面B的主题，强化“Nike专业跑鞋”的排名；
页面A的权重通过链接传递给页面B。

2. 主题相关页面互相链接，形成内容集群

操作：

在页面B（Nike跑鞋页）底部添加链接：“了解更多跑步鞋选购技巧”，锚文本为“如何选择跑步鞋”，指向页面C；
在页面C（选购指南）中，插入链接“查看2023年热门跑鞋推荐”，锚文本为“跑步鞋推荐”，指向页面A。

效果：

形成“推荐→产品→指南”的内容闭环，用户可深度浏览；
搜索引擎识别到三个页面的强相关性，可能将整个集群视为权威内容，提升整体排名。

3. 枢纽页面（Hub Page）集中关键词权重

操作：

链接1：锚文本“跑步鞋推荐”→ 指向页面A；
链接2：锚文本“Nike专业跑鞋”→ 指向页面B；
链接3：锚文本“如何选择跑步鞋”→ 指向页面C。
创建一个汇总页《跑步鞋终极指南》（核心关键词：“跑步鞋知识大全”），在页面上列出所有相关子主题：

效果：

枢纽页通过内部链接集中传递权重到子页面；
用户可通过枢纽页快速找到所需内容，降低跳出率。

注意事项：

锚文本自然多样化：避免过度重复相同关键词（如全站都用“跑步鞋推荐”），可结合长尾词（如“缓震型跑步鞋推荐”）。
链接相关性优先：仅在内容逻辑需要时插入链接，避免强行堆砌（如跑步鞋页面不要链到篮球鞋页面）。
层级结构清晰：首页→分类页→详情页的链接深度不宜超过3-4层，保证权重传递效率。

知道你们没有耐心看完，我让ds做了个表格，帮助你们快速理解吧！

第三点，关键词布局帮助你规划网站内容，制定内容策略。

来一个婴儿电商的场景，举例给大家说明下：

核心词：婴儿推车

用户需求分层：

决策型：婴儿推车十大品牌 → 产品对比页
疑问型：婴儿推车怎么选 → 选购指南页
场景型：轻便折叠婴儿推车 → 细分产品页

再说一个旅游场景的：

核心词：日本自由行

主题树状延伸：

时间维度：樱花季日本攻略
人群维度：学生党穷游日本
地区维度：关西深度游路线
工具维度：日本交通卡攻略

二、免费关键词布局模板

已经准备好免费关键词布局模板（Excel 格式），关注公众号，私信下面关键词即可下载。

免费关键词布局模板（Excel）（全部复制发送私信即可）

三、如何为你的网站创建关键词模板

让我向介绍一下关键字布局模板中包含的关键元素。

首先，电子表格的第一列应列出网站上的重要 URL。可以跳过不太重要的页面，例如联系页面、隐私政策页面或任何其他质量较低或内容单薄的页面。

如果您的网站规模较小，列出所有重要的 URL 是一个很简单的过程。

如果您的网站规模较大，我建议使用Screaming Frog等网络爬虫工具来帮助您完成此操作。使用该工具爬取您的网站，然后将所有内部 URL 导出并复制到您的关键词布局模板中去。

对于模板中列出的每个 URL，您可以开始使用以下项目填充后续列：

页面类别或用途——提供页面类别、用途（即产品页面、服务页面、博客文章等）
搜索意图——列出页面的搜索意图（即信息、导航、交易等）
目标关键词——列出分配给每个页面的目标关键词。
内部链接 –使用此列映射相关页面之间的内部链接机会。当我在这里提到内部链接时，我指的是上下文锚文本（正文中的锚文本）。

标题标签——列出每个页面的标题标签。
元描述 –列出每个页面的元描述。
H1 标签 –列出每个页面的 H1 或主标题标签。

四、关键词布局指南

让我们从第一步开始。

1. 完成关键词研究

该流程的第一步是确保您已完成网站的关键字研究。我不会在本指南中深入介绍如何执行此操作，可以参照王施帆公众号之前写的内容。

延伸阅读：Google优化SEO关键词研究全解析：快速上手指南

如何使用 Google Search Console 进行关键字研究（6个简单步骤）

2. 确定关键词差距

要确定你的目标关键词和现有排名关键词之间的关键词差距。

先从 Google 搜索控制台中提取这些关键字。

打开您的 Google 搜索控制台属性并导航到您的搜索效果报告。

选择您想要数据的时间段（越多越好，12个月最佳），然后单击报告右上角的导出。

这样您就可以将报告中的所有数据导出到Google Sheet、Excel 或 CSV 文件中。导出的电子表格打开后，默认会显示“查询”选项卡。在“热门查询”列下，您会找到来自 Google 的现有网站排名关键字列表。

现在您有了现有排名关键字的列表。

要分析您的目标关键字列表和刚刚导出的列表之间的关键字差距，请使用 Excel 或 Google Sheets VLOOKUP 公式来帮助比较两个列表并找到差距。

最终目标是找到您尚未排名的目标关键字，并将这些关键词分配给您网站上的现有页面或新页面。

确保使用您刚从 Google Search Console 中提取的现有排名关键字填写到模板中去。

3. 为你的页面分配目标关键词

现在您已经确定了尚未排名的目标关键词列表，接下来是时候根据搜索意图和主题相关性将这些关键词分配到您网站的页面了。

为了说明如何正确地做到这一点，我举一个例子。

在您刚刚下载的关键词布局模板中，能看到我举例数字营销业务填写了模板。

假设企业为其客户提供以下服务：

电子邮件营销。
社交媒体营销。
搜索引擎优化。

现在，这样的企业显然需要以下类型的页面：

主页。
服务页面满足交易搜索意图（潜在客户生成）。
博客文章有助于增加网站流量并满足信息搜索意图。

从模板表格中，能看到已根据搜索意图和主题相关性将目标关键字分配给每个页面。

那么，有什么简单的方法可以确认您的目标关键词是否具有足够相似的搜索意图和主题相关性呢？

使用谷歌。

没错。用 Google 搜索相关关键词。如果 SERP 上出现的大多数排名页面类型都相同，那么您就知道应该将关键词分配给哪一类型页面。

延伸阅读：学习SERP分析，帮你更快提升Google排名

为什么用这种方法？

Google 非常擅长通过其排名算法来确定用户查询的搜索意图。这也会为用户提供他们正在寻找的确切内容。

例如，在我们的关键词布局模板中，主页已被分配了目标关键字：小型企业数字营销咨询、小型企业营销顾问和商业互联网营销解决方案。

如果您在 Google 上搜索这些关键词，您会发现每个 SERP 的大多数排名页面都是同一个页面。那就证实了这些关键词实际上应该被分配到同一个页面。

服务的页面遵循相同的分组策略

博客页面也是如此

一旦您根据相似的搜索意图和主题将目标关键字分配给每个页面，您就可以规划内部链接策略了。

4.规划你的内部链接策略

现在开始规划内部链接策略~

内部链接有助于网站的权重流动（PageRank）、搜索引擎可爬行性和用户导航引导。

再拿上面的数字营销业务示例，这里有一个关于网站如何在内部链接页面的直观表示。

在关键字图中，您可以看到上述内部链接可视化表示如何应用于内部链接列。

主页应内部链接到每个服务页面以及每个博客支柱页面。

而对于博客，每个博客类别支柱页面都应链接到各种支持页面。支持页面目前列为未来页面。

随着未来博客页面添加到网站，每个支柱页面应继续链接到每个支持页面。

每个支持页面也应该链接回其相关的支柱页面。这将突出所有支柱页面的重要性。

关键词布局过程的最后一步是列出每个页面的标题标签、元描述和 h1 标签。

5. 列出每个页面的标题标签、元描述和 H1 标签

在关键词模板中列出每个页面的页面标题、元描述和 h1 标签将有助于您规划和持续监控每个页面的内容。

您还可以为每个项目使用修订列来帮助您跟踪更改。

好了，这就是您成功完成网站关键词模板填充的方法。

随着时间的推移，当您创建新页面并更新网站上的现有页面时，应该重新更新此关键词布局模板。

行吧，就写这么多，感谢阅读。

学习SERP分析，帮你更快提升Google排名

Fri, 03 Oct 2025 11:13:49 +0800

大家好，我是王施帆。

蛇年新春，瑞气盈门！感谢各位对王施帆公众号的支持与厚爱。

望新的一年，公众号能汇聚更多行业朋友，呈现更多价值干货。

好了，言归正传。

SERP 分析是对给定关键字或查询的排名靠前的有机页面及其相关 SERP 功能的分析。

通俗点说。

如果你经营一个卖运动鞋的网店，你想让自己的网页在搜索“运动鞋推荐”时排在前面。通过SERP分析，你发现排在前面的网页都有一些共同点，比如它们都用了“运动鞋推荐”这个词，图片都很吸引人，还写了详细的评测内容。你就可以参考这些，优化自己的网页，让搜索引擎觉得你的网页也很不错，从而排到前面去。

进行SERP 分析是通过关键字研究确定目标关键字的关键步骤。

SERP 分析将确保您为您的企业选择正确的关键词，并有助于提高您的自然搜索排名。

为什么 SERP 分析很重要？

对您想要排名的关键词进行 SERP 分析将让您了解：

该关键词的搜索意图。（交易型？导航型？信息型？商业型？）
您的有机搜索竞争的相对实力。（竞争对手实力）
所需内容的类型、风格和质量。
你是否能真正创造出比已有排名更好的内容。

让我们看一个简单的例子。假设你正在为关键词“keyword research tool”进行排名。

在 Google 上搜索此关键词，我们可以看到最热门的自然结果是关键词研究工具的登录页面和比较最佳关键词研究工具的文章的混合。

谷歌告诉我们，这些类型的结果正是搜索者针对此搜索查询所寻找的结果。

尝试对有关关键字研究工具用途的信息博客文章进行排名，可能不适用于该关键字。

这就是 SERP 分析的基础，以及它如此重要的原因。

如何使用 Google 进行 SERP 分析

现在知道了什么是 SERP 分析以及它为什么重要了。

让我解释下如何使用 Google 对关键字进行 SERP 分析。

先下载：免费 SERP 分析电子表格（公众号回复，可免费索取）

首先，让我们通过 Google 搜索关键字“graphic design services for small businesses”。

需提醒，下面针对此关键字的所有 SERP 截图和分析都是在撰写此文章时完成的。根据您阅读此文章的时间以及您的位置、设备和搜索引擎的个性化设置，您的 SERP情况可能与王施帆下方的不同。

1. SERP特征分析

查看 graphic design services for small businesses 的 SERP ，我们首先应该注意到几件事：

有顶部广告和底部广告，表明此关键字与某些商业或交易意图相关。
有一个人们还询问（PAA）框。
顶部广告部分下方列出了 10 个蓝色链接。

PAA框是People Also Ask，如：

总体而言，这个 SERP 相当干净，并没有充斥着大量其他特征，如图像、视频、新闻结果或精选片段，这些可能会从自然结果中夺走点击量（10 个蓝色链接）。

广告和 PAA 框可能会分散一些点击量，但如今 PAA 框很难避免，并且在许多类型的查询中经常出现。

将 SERP 上出现的特征均记录到SERP 分析表中。

Organic Results

Ad Results

Product Listings

Local Listings

Video Listings

Image Listings

Fresh Listings

News Listings

FAQ Data

您可以手动执行此操作，也可以使用SEO Minion 等浏览器扩展程序。

现在您已经确定了关键字的 SERP 特征，接下来就该确定搜索意图了。

2.搜索意图分析

从 SERP 分析中确定关键词的搜索意图是最重要的步骤之一。

如果您不完全了解关键字搜索意图，则可能会创建排名不太高的内容。

延伸阅读：Google优化SEO关键词研究全解析：快速上手指南

为什么？如果内容不能完全满足搜索者的需求，Google 就不会将该内容排名靠前。如果它对用户有用，Google 就会显示它。

通过分析当前排名在Google首页的页面，你可以准确地了解你的关键词的搜索意图。

对于我们的关键字示例“graphic design services for small businesses ”，快速查看前 4 个自然结果排名页面。

结果发现，该关键词的前 10 个自然排名的蓝色链接中有 7 个是平面设计公司或自由职业者的服务页面。

因此，这个关键词的搜索意图相当明确——搜索用户正在寻找图形设计服务。

为了在 Google 首页上排名，需要为这个关键词创建的内容需要是 B2B 服务页面。

一旦您能够从 SERP 分析中确定关键字的搜索意图，请将其输入到 SERP 分析表的搜索意图栏下。

3. SERP 权重分析（反向链接）

要通过 SERP 来分析搜索竞争，您可以使用反向链接指标来确定该关键字的排名难度。

可以使用 SEOquake 之类的浏览器扩展程序，它将在页面和域级别快速提取反向链接指标。

如果您下载并激活 SEOquake 浏览器扩展，请使用扩展 SERP 界面内的导出 CSV按钮来导出反向链接数据。

您可以在 SEOquake 扩展设置中导出的反向链接参数的确切类型。

点击界面中的SERP 报告，然后点击添加/隐藏参数，选择要导出的参数。

导出包含所需参数的 CSV 文件后，将数据粘贴到SERP 分析表的SERP 权威分析部分中。

看我们的上述截图示例 SERP 的反向链接指标，排名前 10 位的页面中有 6 个的反向链接少于 10 个。

这个结果告诉我们，这个关键词的排名不需要很多反向链接。事实上，即使没有任何反向链接，这个关键词也可能有排名。

该工具后面的其他反向链接指标是SEMRush 子域反向链接和SEMRush 根域反向链接。这些指标显示了竞争对手在子域和根域级别的反向链接，应谨慎对待。

现在您知道如何从 SERP 上的自然列表中提取和分析反向链接指标了。

4. SERP 元数据分析

要分析SERP 中有机排名页面的元数据，您可以使用 SEO Minion 浏览器扩展。

在 SEO Minion SERP 界面中，从顶部的下拉菜单中选择“所有自然结果” 。然后点击底部的“下载此数据” ，或选择“复制”，然后点击顶部的“前往” 。

就我个人而言，我发现在顶部使用副本更容易。这样，您可以快速将数据直接粘贴到您的 SERP 分析表中。

将这些数据粘贴到 SERP 分析表后，请查看每个排名页面的URL、页面标题和元描述。

以下是应该了解的一些问题：

URL 中是否使用了该关键字？
标题标签中是否使用了关键词？
元描述中是否使用了该关键词？
是否有机会利用 SERP 中未优化的元数据？

对于我们的示例，SERP 在 URL 和元数据中的目标关键字使用方面看起来已经优化得相当好了。

无论 SERP 分析是否显示机会，应该始终根据目标关键字的使用情况优化我们自己的 URL 和元数据。

接下来开始深入研究 SERP 的页面级分析了。

5. 页面级 SERP 分析

完成SERP 中排名页面的页面级分析的最佳方法是单独打开每个页面。

页面级分析将使您清楚了解以下内容：

页面类型——页面类型是什么？是网站主页吗？是服务/产品页面吗？还是博客文章？
内容类型——内容属于哪种风格？评论风格的帖子？分步指导指南？模板？比较帖子？信息列表？
H1 标签——页面的 H1 标签是什么？
字数统计——该页的字数大约是多少？
图像——页面上大约使用多少张图像以及哪些类型的图像？
视频——页面上是否使用了视频？

导航到每个排名页面后，您可以使用SEO Minion 的页面分析工具提取页面上的H1 标签、字数和图像数量。

进入要分析的页面后，点击右上角的 SEO Minion 图标。然后点击“分析页面 SEO”。

该工具会在顶部附近显示字数，后面是 H1 标签。在工具中向下滚动即可找到图像数量。

若没有SEO Minion工具或软件，也可以分析这些因素，直接查看源代码。

快速浏览内容，注意页面标题和结构。

6. SERP 分析结论

在我们 graphic design services for small businesses 关键词中，以下是从 SERP 分析中得出的一些结论：

SERP 功能： SERP 相当干净，除了自然搜索结果外，仅包含顶部/底部广告和 PAA 框。
搜索意图：此关键字的搜索意图是以导航为主导，因为大多数排名页面都是服务页面。
权威性：排名前 10 位的页面中有 6 个页面的反向链接少于 10 个。因此，即使不为该页面建立反向链接，也有可能在 Google 上针对该关键字排名第一页。
元数据： SERP 在 URL 和元数据中对目标关键字的使用进行了很好的优化。因此，这样做是针对此关键字进行排名的前提条件。
页面级别分析：排名前 5 位的页面中有 4 个是服务页面。因此，为了在 Google 首页上排名，内容需要是服务页面，其中可能包括定价和套餐、客户推荐以及联系方式。
页面级分析（续）：大约需要 1,000 到 2,000 个字，并附上相关图片，才能制作出足够全面的内容，满足用户的搜索意图。在内容中添加相关视频将是一个独特机会。

通过使用 Google 和您的 SERP 分析电子表格来完成目标关键字的 SERP 分析，您可以将关键字研究提升到一个新的水平，并确保您创建的内容在 Google 中排名靠前。

Google免费关键词词库模板和分步操作指南

Thu, 16 Jan 2025 16:56:13 +0800

大家好，我是王施帆。

和王施帆合作过的客户朋友都知道，我们在接手一个网站SEO合作服务时，通常会为网站建立一个关键词研究词库。

建立词库的目的很简单，明确每个阶段SEO目标以及阶段性效果表现。

关键字研究通常使用各种工具。

若不进行整理，数据显得很乱，这里只能用excel表格将所有关键词数据汇总到一起。

王施帆已经制作了一份关键字研究模板，将帮助大家简化、收集和跟踪关键字数据。

Seeds & Themes

Google Search Console Keyword Data

Competitive Keyword Research

Grow Your Keyword Lists

Choose Your Target Keywords

整体模板结构很简单，接下来我们一一介绍，具体操作方法：

如何使用关键字研究模板

首先，关键字研究模板中包含的主要选项卡的列表。

Seeds & Themes
Google Search Console Keyword Data
Competitive Keyword Research
Grow Your Keyword Lists
Choose Your Target Keywords

1.Seeds & Themes

先回答表格上部分中提示的问题，以帮助思考表格下部分的主关键字列表。

回答下列问题：

List your main products or services.
List any products or services you may want to offer in the future.
How would you or others describe your business?
What is your website about?
What keywords do you think you want to rank for?
What keywords would you buy as ads?
What are the main topics of any past or future content?

认真回答上述这些问题，通过这些问题，能清晰地了解自己的产品和服务相关的主主关键词，填入下面：

现在我们已拿到主关键词，让我们转到第二个选项卡。

2.Google Search Console Keyword Data

绕不开GSC的关键词数据，主要是想快速收集现有的排名关键词数据，若您是新站，这一步可以省去。

Google Search Console 是一个强大的关键词研究工具，也是寻找这些关键词的最佳场所。

延伸阅读：如何使用 Google Search Console 检查和跟踪网站关键字排名？

步骤：进入GSC-点击效果-查看12个月数据。

打开下载的Excel数据文件，复制整个表格并将其粘贴到关键字研究模板中GSC的表格中。

王施帆已经在表中设立一些条件格式，只需粘贴数据后，能看到效果对比。

如何快速找到GSC表格中排名较好的相关关键词？

首先，按“Impressions”列对表格进行排序。开始浏览关键字列表，并在“Relevant”列中为与您的业务或网站高度相关的任何关键字标记“ y ”。

完成此操作后，再按Relevant列对表格进行排序，这会将所有相关关键字放在顶部。

找到快速取胜关键字，突出显示或标记这些关键字：

排名位于前 10 位。已经在 Google 首页上排名，继续努力保持或提高这些关键词的排名。
排名在前 10 到 20 位之间。这些关键词需稍微提升一下，就能排在第 1 页。

先突显这些关键词。

接下来，将此表中的所有相关关键字（包括突显标记的关键字）复制并粘贴到关键字研究模板中标签号 5（目标关键字）的表格中，后续有用。

接下来，让我们看看竞争对手的一些关键词机会。

3.0 竞争性关键词研究

切换到关键字研究模板中的第 3 个选项卡（ “Competitive” ）。

使用此选项卡来收集竞争对手的排名关键词。

我建议使用 Moz、Ahrefs 或 SEMRush 等 SEO 工具。

先注册一个免费的 Moz 帐户来获取数据。

注册免费帐户后，转到Moz Site Explorer。

将竞争对手的根域名输入到该工具中。

选择竞争对手关键字分析的国家/地区，然后点击“分析”。

按月度交易量列（从高到低）对竞争对手的排名关键字列表进行排序，然后将其导出为 CSV 文件。

打开 CSV 文件并将数据粘贴到关键字研究模板中选项卡 3（Competitive）的竞争关键字表中。

我也在这个表中内置了条件样式，你们只需要粘贴关键词数据进去就可获得最佳效果。

再将这些竞争对手的关键词粘贴到选项卡 5（Target KWs）中的目标关键词列表中。

现在，您的5表中已经有了相关的现有关键字和竞争关键字的列表。

4.0 继续扩大关键词数据

使用关键字研究模板中的第 4 个选项卡（Theme 1 KWs），从中挖掘关键字。

首先，将所有主关键词移至适用的关键词主题选项卡（Theme 1 KWs、Theme 2 KWs等）。

以我们的客户案例为例，coaching 主题中的主关键字将被移动到Theme 1 KWs选项卡，而conference种子关键字将被移动到Theme 2 KWs选项卡。

要扩充每个theme的关键字列表，请使用关键字研究工具为每个种子关键字（主关键词）生成关键字数据。

如果您不确定使用什么关键字研究工具，我建议使用关于王施帆公众号
关键字研究。

关键字工具是免费的，可以让您从 Google、Bing 甚至 YouTube 的自动建议功能中生成关键字数据。

如果需要电商类关键词研究，keywords tool 工具甚至会提供来自亚马逊和 Ebay 的自动建议关键词；如寻找主题标签创意，该工具还会提供来自 Instagram 和 Twitter 的自动建议关键词。

将第一个主题中的第一个种子关键词输入到关键词研究工具中。

导出从关键字研究工具生成的关键字列表，并将其粘贴到关键字研究模板中的相应关键字主题选项卡中。

感到数据已经足够了之后，转到下一个关键词，并重复上述步骤。

对所有关键字主题重复此过程。

接下来，标记每个列表中的所有相关关键字，然后使用排序功能将它们放在每个表的顶部。

复制所有这些相关关键词并将其粘贴到关键词研究模板中的目标关键词列表（ Target KWs ）中。

接下来，开始获取关键字指标，以便选择目标关键字。

5.0 选择目标关键词

移至关键字研究模板中的最后一个选项卡Target KWs，即目标关键字选项卡（Target KWs）。

在开始从列表中选择目标关键字之前，您需要获取每个关键字的一些关键字指标。

关键词搜索量。
关键词难度。
关键词搜索意图。

关键词搜索量

要免费获取每个关键词的平均每月搜索量，请使用SEO 审查工具搜索量检查器。

将目标关键词列表中的关键词输入到搜索量检查器中。由于这是一个免费工具，因此您一次只能检查 10 个关键词。

将工具中的关键字搜索量复制并粘贴到目标关键字表的搜索量列中。

关键词难度

要确定每个关键词的难度，请转到关键词难度检查工具，并从目标关键词列表中输入第一组关键词。同样，使用此免费工具，您一次只能输入 10 个关键词。

将工具中的关键字难度复制并粘贴到目标关键字表中的SEO 难度列中。

按搜索量列对列表进行排序。

关键词搜索意图

确定关键字搜索意图是关键字研究的最后且可能最重要的部分。

有时，关键字搜索意图很容易确定，但有时却很难。

在我们的coaching示例中，关键字“small business coach(小型企业教练)”的搜索意图可能并不明显。搜索者是在寻找有关小型企业教练的工作信息，还是在寻找要聘请的小型企业教练？

您将需要使用信息、导航、商业调查或交易搜索意图来标记您的关键字。

这里提一嘴，关键词如何分类，我也专门写到过

延伸阅读：Google优化SEO关键词研究全解析：快速上手指南

如果你不确定列表中某个关键词的搜索意图，请将关键词输入 Google。Google 知道搜索者在寻找什么，并会在搜索引擎结果页面中向你显示其信息。

更进一步进行这些关键词的SERP 分析。。

确保选择的关键词符合您的总体业务目标，并且能够为该关键词制作适当的内容，以便能够在有机搜索中竞争。

进行 SERP 分析后，请确保将目标关键字布局到网站上的新页面或现有页面。

如何布局关键词：写SEO文章，该如何研究关键词、如何布局？

了解如何在 Google 搜索中检查和跟踪关键字排名，可以延伸阅读：如何使用 Google Search Console 检查和跟踪网站关键字排名？

最后

这份简单但有效的关键字研究模板若有需要，可以公众号私信：Google免费关键词词库模板

该模板将帮助各位简化和组织关键字研究。

感谢阅读，今天就到这里，拜了个拜。

Google优化SEO关键词研究全解析：快速上手指南

Tue, 14 Jan 2025 18:09:30 +0800

大家新年好，我是王施帆。

在这份指南中，将讨论如何进行关键字研究，以帮助改善网站的整体 SEO。

先来介绍一些关键词研究的基础知识。

本指南面向所有人，从对关键词研究知之甚少或一无所知的初学者到中级水平的人士。几乎任何人都可以从本指南中学到新的技巧和窍门，并提高关键词研究水平。

首先，让我们介绍一些关键词研究的背景。

什么是关键词研究？

关键词研究是寻找目标受众在网上搜索的关键词的过程。

您的目标受众通常会通过 Google 、百度或者社媒平台（小红书、抖音）以及电商平台（淘宝、京东）等搜索引擎在线搜索内容。

关键词研究将帮助您找到目标受众在这些类型的搜索引擎上搜索的关键词。

关键词研究是SEO的一部分。

虽然它只是一个部分，但却是非常重要的部分。

SEO 可以包括很多项目，但通常分为以下 3 个关键要素：

技术 SEO。
页面 SEO。
站外 SEO。

如果您想要正确完成 SEO 的页面部分，那么您必须正确进行关键字研究。

关键词研究是页面SEO的起点，也是最重要的部分。

关键词研究为何重要？

对于任何希望自己的网站或企业在网上被找到的人来说，关键词研究都很重要。

只要用户继续在搜索引擎中输入查询，关键词研究就仍然很重要。

查询是用户在网络上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供与这些查询最相关的内容，以满足搜索意图。

关键词研究对于创建与目标受众相关的内容并确保其满足搜索意图非常重要。

好了，已经介绍了一些关于关键词研究的背景知识，再来了解一些关键词研究的基础知识。

关键词研究基础知识

首先，让我们回顾一下关键词研究过程中会遇到的 4 种主要关键词类型（很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。）

实际上，关键词有很多种类型，可以通过多种方式进行细分。

然而，大多数关键词可以分为以下4种类型之一：

信息关键词。
导航关键词。
商业调查关键词。
交易关键词。

1. 信息关键词

信息关键词是用户搜索时，目的是获取某方面的信息，通常是一个问题或者对某个话题的深入了解。

例如，“怎么做蛋糕？”、“2024年中国GDP增长率”、“月球是怎么形成的？”

信息类型的关键词被认为是漏斗顶部的关键词，因为用户对他们正在搜索的主题了解不多。

2.导航关键词

导航关键词是用户通过搜索品牌、网站或特定位置的信息，目的是直接访问某个特定的网站或页面。

例如，“百度官网”、“Google搜索”、“腾讯视频登录页面”、“淘宝首页”

这些类型的关键词通常与品牌关键词更相关，因为用户希望直接访问公司网站或特定工具网站登陆页面。

3. 商业调查关键词

商业调查关键词是用户在搜索时，通常是为了进行产品、服务的对比，或者寻找相关的评论、评测等信息，目的是做出购买决策。

例如，“iPhone 15 和华为Mate 60 对比”，“2024年最佳智能手表评测”，“小米手环和华为的性价比如何？”

商业调查关键词更多是中下层漏斗关键词，因为用户对该主题有相当多的了解，但在购买前需要进一步了解、对比、判断。

4. 交易关键词

交易关键词是用户的搜索目的是为了购买某种商品或服务，通常具有较强的购买意图。

例如：“北京丽都大酒店预订”,“便宜的二手车交易平台”,“北京旅游机票预定”,“电脑桌椅优惠购买”,“苹果16哪平台便宜”

由于用户处于营销漏斗的最低阶段，因此交易关键词的转化率更高。

这些通常是最受追捧的关键词，因为它们的转化率更高。

现在我们已经了解了在进行关键字研究时可能遇到的四种不同类型的关键字，让我们继续讨论其他一些关键字研究的基础知识。

关键词相关性

关键词相关性是指关键词与您的网站或业务的相关程度。

在为您的网站选择关键词时，您应该始终考虑关键词的相关性。

考虑是否可以在您的网站上为该关键字创建内容。

关键词搜索量

关键词搜索量是一个重要的关键词指标，可以帮助您确定关键词的优先顺序。

在关键词研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月对特定关键词的平均搜索次数。

通常还会针对特定国家或地区报告搜索量指标。

例如，根据 Keyword Surfer 浏览器扩展程序的数据显示，在整个美国，Google 上关于如何进行关键词研究的搜索量平均每月为 720 次。

关键词搜索量可以帮助您确定关键词的优先级，因为搜索量越高越好。搜索量越高通常意味着流量越多。

这个说法一直成立吗？并非，王施帆将在本指南的后面部分（本文的“如何进行关键字研究”部分）详细讨论这一点。

关键词难度（SEO难度）

关键词难度，又称 SEO 难度，是关键词研究中常用于帮助确定关键词优先级的另一个重要关键词指标。

关键词难度报告为 0 到 100 之间的一个值，该值定义了某个关键词在 Google 自然搜索结果中排名前 10 位的难度。

关键词研究的主要目标是找到搜索量高、难度低的关键词。

但现实中这些关键词很少存在，有时被称为独角兽关键词。

那么目标应该是找到具有一定搜索量的关键词，并且难度要适合你的网站。

搜索量和难度之间的关系可以概括为线性关系，搜索量越高，难度越高，反之亦然。

关键词搜索意图

关键词搜索意图是指搜索者针对特定关键词所寻找的内容。

Google 希望在其 SERP 中提供相关的搜索结果，并为搜索者提供最佳答案。他们希望用户尽可能满意，因此他们将继续使用 Google 来满足所有信息和搜索需求。

这就是为什么谷歌的算法会对能够满足搜索意图的网页进行排名，而不是对其他不能满足搜索意图的网页进行排名。

确定关键字搜索意图的最好和最简单的方法之一是用 Google 搜索该关键字，并研究 SERP。

关键词研究工具

关键词研究工具是可以用于关键词研究的工具资源，它可以为您提供有关目标受众在线搜索的关键词的各种见解和指标。

一些关键字研究工具将帮助你：

产生新的关键词创意，
为您提供关键字搜索量或关键字难度，
为您提供各种其他指标，

如何逐步进行关键词研究

在这一部分，将逐步展示如何对网站进行关键字研究。

这是最重要的部分。

可用于各种类型的网站。

其中包括：

B2B 网站。
B2C 网站。
电子商务网站。
产品评论或资讯网站。
博客网站。

1. 集思广益，确定你的种子关键词

关键词研究的第一步是集思广益，为您的网站列出种子关键词列表。

什么是种子关键词？

种子关键词是您可以用来描述您的业务、网站或您提供的产品和服务的几个主词。

如果您是一家销售定制 T 恤的电子商务商店，那么 定制T恤 将是一个很好的种子关键词。

如果您是一个咖啡博客网站，咖啡豆或咖啡研磨机将是很好的种子关键词。

一般来说，少量的种子关键词就足够了。

种子关键词并不是唯一的起点。

2. 确定你已经排名的关键词

为了能够利用您现有的排名关键字，需要满足一些要求：

您至少拥有 3 至 6 个月的自然搜索流量。
您每月至少有 50 次来自自然搜索的点击。
您已为您的网站设置了 Google Search Console。

如果您符合第 1 项和第 2 项，但不符合第 3 项，我建议为您的网站设置 Google Search Console 属性。

Google Search Console 是免费的，可以帮助您监控和提高您的网站在自然搜索中的表现。

延伸阅读：Google Search Console帮助中心

要确定您在自然搜索中已经排名的关键字，请打开您的Google 搜索控制台并点击搜索效果报告。

这将打开网站过去 3 个月的点击次数和展示次数的图表。

向下滚动，默认情况下，查询报告将显示在表格中。这些查询是在选定时间段内为您的网站带来自然搜索点击次数和展示次数的关键字。

根据 Google Search Console，这些都是网站现有的排名关键字。如上所述，这将帮助我们：

找到可以添加到种子关键词的关键词。
找到容易实现的关键词。
找到应该继续优化的关键词
找到新的关键词。

当涉及到关键词研究时，这份报告确实是一座宝藏，特别是当网站已经拥有大量自然搜索流量时，这也是为什么王施帆喜欢诊断、优化大型网站，他们本身自带一些自然流量，只要在自然搜索流量基础上，进行深度挖掘、提升，就能得到很明显的效果，甲方爸爸看到的效果也更直观，合作会更愉快。

我不会在本指南中详细介绍如何使用搜索效果报告进行关键字研究，因为我已经写了另一篇有关如何执行此操作的指南。

请移步：如何使用 Google Search Console 进行关键字研究（6个简单步骤）

如何使用 Google Search Console 检查和跟踪网站关键字排名？

查看我的指南，了解如何使用 Google Search Console 进行关键字研究，以获得关于如何在关键字研究中使用这些关键字的分步指南。

继续！让我们看看如何在下一步中使用竞争性关键词数据。

3. 确定竞争对手要排名的关键词

SEO 竞争对手是指在 Google 自然 SERP 上与您直接竞争的网站。

属于该 SERP 有机部分排名靠前的网站。

如果您对足够多的主要关键词进行搜索，发现频繁看到出现的网站。

那这些网站将成为您的主要竞争对手。您应该分析这些网站，以找到它们排名的关键词。

确定了竞争对手后，请转到Moz 的站点概览工具并将这些域名输入到该工具中。

如果您没有 Moz 帐户，您可以免费注册以使用该工具。

登录免费的 Moz 帐户后，点击至“Free SEO Tools”。

让我们以我的客户网站为例。我会输入客户网站网址，然后点击“分析”。

MOZ工具返回一些结果，向下滚动到顶级排名关键字部分，然后单击查看所有排名关键字。

您知道竞争对手的关键字列表，您可以将其导出为 CSV 文件。

将您想要分析的其他竞争对手的域名都输入到该工具中，并导出这些关键字列表，再进行汇总成一个excel表格。

并将所有相关关键词添加到您的关键词列表中，称其为您的主关键词列表。

到目前为止，你应该有一个主要关键字列表：

种子关键词。
您现有的相关排名关键词。
相关竞争对手的关键词。

腾讯文档或 Google Sheets 文件通常最适合存放主关键字列表，随时随地能查看。

如果您想访问免费的关键字研究模板，请查看我的免费 Excel 和 Google Sheets 文件关键字研究模板。

该模板将把您的所有关键字列表保存在一个地方，并帮助您简化关键字研究过程。

4. 寻找新的关键词机会

在此步骤中，我们将通过使用各种关键字研究工具来寻找新的关键字机会。

这里的关键字研究工具都是免费的，请结合使用。

以下是王施帆团队最喜欢的列表：

Google – 查看我的指南，了解如何在没有任何工具的情况下（仅使用 Google）进行关键字研究。
Google 搜索控制台。
关键字工具-keywordtool.io
关键字冲浪者浏览器扩展-keyword-surfer-extension
关键字无处不在的浏览器扩展-keywordseverywhere
Google Trends – 查看我的指南，了解如何使用 Google Trends 进行关键字研究。

我不会在本指南中详细介绍如何使用每个工具。如有需要，可以查看王施帆公众号-关键词研究合集—关键词研究

其中我将深入介绍每个免费的关键字研究工具，以及如何使用它们来寻找新的关键字创意。

回顾最后几个步骤，你现在应该有一个包含以下内容的主关键字列表：

种子关键词。
您现有的相关排名关键词。
来自竞争对手的相关关键词。
关键字研究工具中提供新关键字。

我建议将关键词分成多个主题组或类别。这些类别将有助于您区分不同的主题，并有助于您的关键词研究。

例如，如果您是一个评论钓鱼竿的钓鱼网站，您可能会发现将您的网站分成以下几类是有意义的：

鲈鱼钓竿。
鳟鱼钓竿。
梭子鱼钓鱼竿。
海水钓鱼竿。
淡水钓鱼竿。

或者以咖啡利基网站为例：

咖啡豆。
咖啡研磨机。
浓缩咖啡机。
法式压滤机。
滴滤咖啡机。

希望能明白王施帆的意思，精细化分类一下有助于保持关键词的条理性。

现在开始通过关键词的一些常见指标来对主列表中的关键词进行优先排序了。

5.确定关键词搜索量

关键词搜索量是可以用来帮助确定主列表中关键词的优先顺序的第一个关键词指标。

拉出您的主关键字列表，并为搜索量指标添加额外的列。

如果正在使用王施帆的免费关键字研究模板，那么就不需要额外增加一列了，上面就有。

延伸阅读：免费关键字研究模板及分步指南（王施帆公众号的关键词研究板块，需要翻找下）

我推荐两种工具来抓取所有关键词的搜索量。你可以使用以下任一工具：

关键字冲浪者浏览器扩展-keyword-surfer-extension。
SEO 审查工具关键字搜索量检查工具-SEO Review Tools。

如果您的关键词列表很长，我建议您使用 SEO Review Tools 中的工具。此工具允许您一次提取最多 10 个关键词的搜索量。

如果您的列表不那么长，您可以使用 Keyword Surfer 浏览器扩展程序手动获取搜索量。

首先让我们了解一下 Keyword Surfer 浏览器扩展程序。

关键字冲浪者浏览器扩展

确保在您使用的浏览器中下载并激活浏览器扩展程序。

在 Google 中输入您的第一个关键字，扩展程序就会自动在 Google 搜索栏旁边报告搜索量。

默认情况下，该指标将针对美国进行报告，但您可以在工具界面中更改此设置。

确保选择大多数目标受众所在的国家。

在激活该工具的情况下，将关键字输入 Google 后，点击星形图标将每个关键字保存到工具剪贴板。完成后，您可以导出关键字列表以及搜索量指标。只需使用该工具中的下载 CSV按钮即可。

SEO 审查工具搜索量检查工具-SEO Review Tools

如果您有较长的关键字列表，我建议使用 SEO Review Tools 搜索量检查器一次批量导出最多 10 个关键字。

复制您的前 10 个关键字，将其粘贴到提供的输入框中，然后单击执行检查。

一旦工具完成，您可以将列表导出到 Excel 文件。

对所有关键字执行此操作，然后将每个关键字的搜索量指标复制并粘贴回主列表中。

6.确定关键词难度

关键词难度是您可以用来帮助确定关键词优先级的第二个指标。

帮助您在搜索量较大但排名较难的关键词与搜索量较少但实际上可以排名的关键词之间找到平衡。

要查找关键字的关键字难度，您可以使用以下两个免费工具中的任意一个：

Ahrefs 关键词难度工具。
SEO 审查工具关键字难度检查工具。

让我们了解一下第一个工具。

Ahrefs 关键词难度检查工具

如果关键字较少，我建议使用此工具，因为它必须手动将每个关键字输入到该工具中。

将所有关键词逐一输入工具中，然后单击检查关键词以获取该关键词的难度指标。

必须手动将难度输入到主列表中。

SEO 审查工具关键词难度检查工具-SEO Review Tools

如果您有更大的关键字列表，此工具会更好用，因为您可以一次输入并批量导出最多 10 个关键字。

将主列表中的前 10 个关键字复制并粘贴到工具中，然后单击“执行检查”。

该工具将报告您输入的每个关键字的关键字难度。

将列表导出到 Excel 文件，然后将关键字难度粘贴回主关键字列表。

上面描述的两个工具使用不同的方法来计算关键词难度。

Ahrefs关键字难度工具使用 Ahrefs 的关键字难度，该难度完全基于 Google 上该关键字排名前 10 位的页面中的每个页面的反向链接数量。

SEO 审查工具难度检查器使用 SEMRush API，它结合使用前 10 个排名页面的各种指标以及他们自己的算法。

两者并无优劣之分。只要确保不要将它们混用即可。

无法进行同类比较，因为难度指标的计算方式不同。

7. 确定关键词的优先级

为了对关键字进行优先排序，您可以对前面步骤中收集的两个关键字指标（搜索量+关键词难易）进行一些简单的排序和筛选。

打开您的主关键字列表，然后按搜索量列从高到低进行排序。

最活跃的关键字置于列表顶部。

请记住，总体趋势是，搜索量越高，该关键字的排名就越困难。

为您的整个主关键字表格文件创建一个过滤器，并根据关键字难度列过滤您的关键字。

如果您使用我的关键字研究模板，那过滤器已经内置到表格中。

如果您是一个新网站，请设置过滤器以仅保留难度较低的关键字。

假设您有一个关键字列表，其关键字难度如下：

在这种情况下，您的新网站或者基础薄弱的网站需要优先考虑难度为 15、18 和 20 的关键字。

如果您使用的是王施帆的关键字研究模板，难度列将以颜色编码。您应该优先考虑以绿色突出显示的难度较低的关键字。

如果你是一个现有网站，确定在 Google 前 10 个自然搜索结果中已经排名的关键词，然后找出这些关键词的难度，任何难度等于或低于此值的关键字都是可以接受的。

稍微高于这个值也可以。

因此，此优先级排序的目的是从关键词的列表中选择适合您网站可以竞争的难度且搜索量大的关键字。

经过上述挑选操作，您就知道要优先考虑哪些关键字，并可能在未来用作目标关键字。

下一步，我们将分析这些标记关键词的搜索意图，以确认追求这些关键词是否有意义。

8.分析关键字搜索意图

分析关键词的搜索意图是关键词研究的关键部分。

要分析关键字的搜索意图，您需要逐个对关键字进行 Google 搜索。

通过谷歌搜索每个关键词并研究返回的 SERP，你可以确定以下内容：

关键词是信息性的？导航性的？商业调查性的或交易性的？
需要排名的内容类型。
排名所需的内容的大致长度。
是否添加视频或图像？

如果您想要掌握如何进行完整关键字 SERP 分析的深入指南，请查看我的指南。

延伸阅读：如何进行完整关键字 SERP 分析的深入指南

9. 选择目标关键词

完成上一步的关键字 SERP 分析后，将开始选择目标关键字。

在主关键字表格中创建一个新列，以便可以标记您的目标关键字。

如果正在使用王施帆的关键字研究模板，那么此列将已经为您创建。

如果能满足该关键词的搜索意图，就选择该关键词作为目标关键词。

10. 布局目标关键词

布局目标关键字意味着您将把关键字分配给：

您网站上的现有页面，
您网站上的新页面。

关键词应该根据搜索意图进行布局。

如果关键词具有相同的搜索意图，则应该将它们布局到同一个页面或同一组页面。

如关键词“北京胡同”在北京旅游网站上，我们需要布局它以及相关关键词在北京胡同页面或者北京胡同栏目页面上。

这通常被称为关键字聚类，也是我们前些年做百度seo优化时常提的聚合页。

要了解如何布局目标关键字的逐步过程，请查看王施帆公众号上写的关键字布局指南，在其中访问免费的关键字布局模板。

好了，这就是最后一步，现在算是完成了整个关键词研究过程。

后面会对关键词研究进行展开来写，更详细，更完整，希望对大家有帮助。