招聘网站的百度SEM广告优化（实例之二）
根据目前账户数据的情况，在没有具有强说服力的数据分析支持前，营销着陆页是不能修改的。结合广告主提出的两点考核要求，我将广告优化的难点梳理了出来，便于有针对性地解决。 难点一：关键词有效率较低关键词的有效率主要包括两层内核。第一层是账户内的有消费的关键词占到全部关键词的比例；第二层是有转化的关键词的广告消费占到全部广告消费的比例。 有消费关键词占比较低，前面已经有数据展现了，这也...
招聘网站的百度SEM广告优化（实例之一）
这是我曾服务过的一个广告主，推广的是一个提供招聘求职服务的网站，主要竞品有拉勾网、智联招聘等。日均广告预算为5000元，主要考核目标是注册量和注册成本，平均注册成本不高于100元。广告主原本是在PC端和移动端同时做推广，SEM广告账户中就分为不同的推广计划。如表4-19所示，主要包括品牌词、竞品词、通用词和产品词四大类，P开头的推广计划是对PC端进行投放的，M开头的推广计划是对移动...
搜索竞价的客户画像如何精准把握？
想要了解自己的客户，想要迅速找到目标客户群体，低成本获客的第一步就是一一制作客户画像。客户画像：以客户为中心，实现精准营销这几年来，我与很多中小企业主交流时，谈论最多的就是客户这个话题。在交流过程中，我发现一个问题——大多数中小企业主对自家产品的目标客户不甚了解。比如，他们不知道客户群体的年龄阶层，不了解客户群体的偏好，自然也就无法根据客户需求不断优化自己的产品。更有甚者，在做产品时，...