SEO概念02：如何使用Google关键词搜索量？

2024-08-03 13:16:23 谷歌SEO 0 150

「关键字搜索量」在 SEO、关键字广告(Google ads)上非常基础且重要的指标，在 Google 关键字广告的关键字规划工具或一些 SEO 软件工具（像是 Ahrefs、Ubersuggest）我们都可以找到这个指标，我希望透过今天的文章来帮你厘清关于「关键字搜索量」的观念。

Google关键词搜索量

先厘清「关键字搜索量」的功能及价值

所谓的「关键字搜索量」指的是：平均下来，每个月大约有多少次搜索发生在这组关键字上面。以实际的数据为例，假设我今天是洗发精品牌，专门面向容易头皮痒、或容易有头皮屑的受众来销售，以下是我们的目标关键字：

我们可以看到，【洗发精】这组关键字搜索量为 7,600，代表平均下来每个月有 7,600 次搜索是搜索这组关键字，也就是说，如果今天搜索【洗发精】时你的网站排在 Google 搜索结果第一页，那么你每个月光是这个关键字就可以带来大约 7,600 的潜在曝光。

不论是在操作 SEO 还是关键字广告，我们可以透过「搜索量」得到几个价值：

▍价值1：预估 / 评估我想操作的关键字在市场上有多大的规模

如果排序到 Google 第一页，我的网站每个月预估能得到的曝光是多少。

以上述例子来说，如果搜索这四组关键字我的网站都排序在 Google 搜索结果第一页，我每个月可以获得的潜在曝光为 7600+800+6800+3500 = 每个月 18,700，每年的话便是 224,400（光这少少的四组关键字，我们每年就可以获得 22 万的曝光）。

▍价值2：透过数据的比较来过滤重要的、有搜索量的关键字，并针对 SEO 以及关键字广告来排列出优化的优先度。

以上述的数据范例来说，【洗发精】的搜索量明显比【洗发乳】高了 9 倍，因此我们在执行上会比较重视【洗发精】这个字，也会把这个关键字优化的优先度提高。

▍价值3：透过关键字数据，来了解使用者的搜索习惯、搜索行为、需求。

以上述关键字来说，【头皮屑】的搜索量为 6,800，比【头皮痒】还多将近一倍，代表市场上有头皮屑困扰的消费者很可能是比头皮痒还要多，因此我们在文案设计、广告素材设计、或是强调产品特色时，比起头皮痒，我们可以考虑优先从「抗屑」的角度来切入。

对于「关键字搜索量」的解读，你该知道的事

大部分的人对于「关键字搜索量」这个指标有一些误解，我希望透过此篇文章来帮助你了解清楚该如何解读搜索量。

▍搜索量不是绝对精准的数据，只是预估用的「比较值」

实务上搜索量数据只是预估出来的参考值，并不是 100% 精准绝对的数值，所以用不同分析工具得到的数值也会不一样。举例来说，我在写Google SEO 教程文章时，发现【seo优化】这组关键字在 a 分析工具每个月有 960 的搜索量，在 b 分析工具每个月则有 1100 的搜索量，但实际上在 Search Console 中每个月的曝光为 1700，很理所当然的一定会有误差。

误差是一定会有的，其实【seo优化】这个关键字的误差值已经算少了，如果我们换【数字营销】这组关键字，会发现数据误差又更多了一点。数据误差有时多有时少，我们实务上遇到最大的误差值甚至到上万都有可能（举例来说，分析工具提供的搜索量数据为每个月 5 万，但其实该组关键字为我们带来的曝光是 7 万以上）。

接下来我们还要思考到一件事情，同样一个关键字搜索，根据用户搜索习惯、使用设备、场景等多种不同的因素，都有可能产生不同的关键字行为，假设今天有人正在学 GA 并且想搜索跟【数据分析】有关的知识，可能产生的关键字行为有：

· 数据分析

· GA 数据分析

· 数据分析 GA

· 数据份析（搜索的人打错字）

· GA数据分析方法

· GA数据分析定义

上述的关键字如果继续往下条列，可能还可以再列出数十种不同的可能性，但搜索这些关键字的人的需求是一样的：想了解并学习 GA 的【数据分析】。

我们用分析工具看到【数据分析】这组关键字有 1500 的搜索量，但这 1500 是没有涵盖这么多种不同的关键字行为的，只是代表【数据分析】的搜索量是1500，但这 1500 却不包含【数据份析】、【GA数据分析方法】、【GA数据分析定义】。

以【数据分析】这个关键字来说，我们可以看到上图 Search Console 的数据其实都是同义字、相同需求的搜索行为。其实每个使用者的搜索习惯跟行为都不同，如果我们把图中的数据全部加起来，你会发现曝光有超过 4000 以上，并不只是分析工具所显示的只有1500。

同理来说，文章前段我们有提到【洗发精】关键字搜索量每月为 7,600，但事实上，如果你的网站在这组字排名在前段，每个月能带来的曝光很可能在15,000~20,000以上，绝对不止 7,600，因为每个人搜索的习惯用字跟行为并不同，衍生出来的同义字可能是非常多的。

总结来说，搜索量绝对不能代表该关键字能为你带来的潜在曝光为多少，它仅是一个【比较值】，帮助你分析、比较不同的关键字议题，了解哪些关键字有较多人搜索。以下图来说，下列都是与 Google Analytics 有关的关键字，当我要写 Google Analytics 教学文章时，我可以透过参考「关键字搜索量」来了解哪些 Google Analytics 的议题是比较多人关注的，可以成为我最优先应该要写的文章，但这些数据并不代表实际能带来的潜在曝光量。

有时我在协助客户规划整个关键字策略时，客户总会询问：「为什么这些关键字每个月的搜索量只有 500~600，但我们还要操作？」，我总会跟客户解释以上的概念，即便关键字搜索量只有 500，但在针对该关键字优化之后能得到的曝光可能是在好几千以上。

▍搜索量有时甚至不能够代表市场规模，尤其在新兴的关键字上面

如果你所面临的关键字是新出现关键字，那么大多分析工具所提供的关键字搜索量数据其实是不精准的，因为工具赶不上市场变化的速度。

▍搜索量是浮动数据

每一个关键字都有可能会随市场的需求来变动或浮动，尤其有些关键字或有些产业有淡旺季的问题，我们以【游泳】这组关键字来说，在夏天的 6~8 月就会明显有比较多的搜索次数（如上图），而冬天的时间则会比较少人搜索。

图片1.png

【游泳】这个关键字搜索量在 Ahrefs上显示的是 8,100，但并不会每个月都有 8,100次搜索，毕竟【游泳】是一个有淡旺季的关键字，因此我们所看到的搜索量只不过是「一整年下来，平均每个月是 8,100」。

▍多少搜索量才叫做高搜索量

常常有客户或同学问我：「在挑选关键字、规划策略时，要选多少搜索量以上的关键字才是好的关键字呢？」这个问题并没有一定的标准或答案，因为每一个产业的市场规模并不同。

我们以下图范例来说，下面列了三个不同产业领域的关键字，我们可以看到美妆 / 保养产业的关键字搜索量都是落在 7,000 以内的规模，但与美剧 / 影集有关的关键字却可以轻松到上万的搜索量，而数位营销领域的关键字当然搜索量就更少了。

我想这是很容易理解的现象，毕竟只有数字营销相关的从业人员才会搜索「跳出率」、「离开率」、「工作阶段」这些关键字，但「冰与火之歌」、「纸牌屋」这些影剧却是所有不同工作、年龄层的人都有可能搜索的，市场规模本身就不同，所以我们在挑选关键字时要知道，并不是「多少搜索量以上的关键字才一定是好的关键字」，必须要根据你的产业规模、市场规模而定。

我会建议把你的关键字全部列出来，并且用比较的方式来看待这些数据，把与你的行业有关的关键字都详列出来，并比较不同关键字的搜索量，藉此来了解市场。「搜索量」是用来比较的「比较值」，并不是绝对值。

总结：如何参考「搜索量」来挑选关键字

▍搜索量只是比较值，他并不是绝对准确，数据浮动的可能性也很高

总结来说，我希望你可以了解「搜索量」仅是预估用的比较值，帮助我们预估关键字的状况，这个指标有许多不准确、以及不可控的情况，不需要过度的太执着于数字的精准，即便是搜索量只有几百的关键字，时常都还是有很大的潜力以及优化空间。

虽说关键字搜索量不是很精准，但它仍然有很大的价值。举例来说，假设我要写影剧的专业评论，我可以透过以下的数据来了解哪一部影剧作品最多人关注，在我撰写评论之后可以被最多人看见。

▍除了搜索量，难易度是另一个最主要考量

实务上我们在形成 SEO 关键字策略时，不会只考虑「关键字搜索量」，搜索量只是其中一个参考指标，同时我们还会参考「关键字的操作难度」。有些关键字在 SEO上的竞争对手比较多、也比较强，如果我们所选择的关键字都是难度很高、搜索结果上的对手也都是大型网站时，就会让优化成效不容易显现出来。与其选择一组搜索量极高、但优化个一年都没有成效的关键字，不如选择 10 组搜索量较低、但几个月就能看到成效的关键字。