SEO概念06：Title Tag（标题标记）为什么重要？如何写出优秀的Title Tag标签？

2024-09-09 15:48:53 谷歌SEO 14 71

图片 1.png

Title Tag （标题标记）是HTML里的元素，用来定义网页的标题，同时，Title也会被 Google设定为搜索结果上显示的网页标题，因此在 SEO上也是非常重要的优化项目之一。

如果你第一次接触 Title Tag，他是一个放在HTML <head> 里面的标记，以王施帆BLOG首页来说，title tag如下：

图片 2.png

<head>

<title>王施帆-13年专注搜索营销，新搜索，新营销！</title>

</head>

当你正确设定 Title Tag之后，在浏览器的页面上，可以找到网站的 Title，同时，你对于 Title的设定也会在搜索结果页上看到：

图片 3.png

Title Tag（标题标记）的重要性

Title Tag（标题标记）在SEO中扮演着非常重要的角色，它影响了很多的层面：

1. 排名

首先，Title Tag（标题标记）在 SEO世界中是重要的排名因素之一，世界知名的 SEO工具Moz每几年便会对业界的 SEO专家们进行调查，在2022年以及2024年的调查报告中我们可以看到，国外业界的150名SEO顶尖专家，都还是将 Title 标记列为重要的排名因素，如果你的标题有提到关键字，则对该关键字的搜索排名有帮助。简单来说，Google会根据你的网页 Title来判断该页面与哪些关键字有高度相关，并且会影响在该关键字的排名。

2.影响消费者的点击率

在访客进行搜索行为时，title 很容易成为访客最先看到的区域，你必须清楚地规划，你希望在搜索结果页呈现什么信息给访客，该如何写好标题，访客才愿意点击你的网页。

从下图我们可以看到，当访客搜索”iphone 16″的时候，各大网站其实已经开始互相竞争了，假设我都不认识这些网站，title很可能就是我首要看到的区域，也将影响我决定访问哪个网站？

图片 4.png

图片 5.png

3.影响品牌形象

如果你的网站已经有很不错的排名且在搜索结果中可以看到你的网页，你的标题怎么写，会影响搜索者对你品牌形象的认知。

举例来说，我的首页标题会特别提到新搜索营销，希望看到我网站Title的读者会了解我的品牌核心，就是以搜索营销知识分享为主，实时更新新搜索理念。

图片 6.png

知名电商平台京东的 Title，特别提到他们的品牌名称以及品牌特色＂多快好省＂。

图片 7.png

规划Title Tag（标题标记）的大原则

其实规划 Title一点都不困难，跟你写关键字广告文案的逻辑不会差太多，你只要在规划 title tag时，确认好以下几点：

· 你希望访客在搜索结果页中看到什么信息? 在 Title中提供完整的商品讯息、网页信息，帮助搜索者可以在搜索结果中快速了解你的网页，帮助他判断是否要点击你的网页。

· 跟设计广告文案的道理一样，尽可能写出能够吸引别人点击、信息又清楚明了的标题。

· 你想操作的关键字是甚么？把希望操作的关键字应用在Title里面。

· 每一个网页都应该有独立、独特的 Title，避免网站上有很多页面用同一个的Title。

· Title里面含有品牌名，万一访客没点击，你的品牌至少可以曝光在搜索结果上。

图片 8.png

设计 Title的注意事项

· Title 不宜过长

过长的title会让你没办法掌控传达给访客的讯息，以中文字来说，Title最好在25-30字左右，超过这个字数你的title在搜索结果页会出现显示不完整的状况，这样的情况你没办法完整传达你的讯息给进行搜索的访客，你也没办法掌控你的title会如何显示。如果长度超过一点点也许还好，只是影响 Google会截断你的 Title，如果长度真的超出太多，就会影响你的关键字排名（例如说若 Title写超过50字，离标准的长度差太多，就会对排名有影响了）。

例1：搜索”谷歌算法更新2024” ，因网页title过长，Google只会显示符合搜索关键字的部分

图片 9.png

· 不要为了SEO，堆砌关键字想取得排名

当然，因为Title Tag（标题标记）是排名因素之一，你的 Title提到的关键字，会让你对于该关键字比较容易有排名，但我们在设计 Title时，尽可能还是以＂搜索者为导向＂撰写对搜索者有帮助的内容就好，不要为了SEO而在 Title里面刻意塞一大堆关键字，举例来说，以下就是错误的 Title示范：

鞋子推荐、低价鞋子、优质鞋子 | 王施帆

天然洗发精、高CP值洗发精、浓缩洗发精 | 王施帆

以上的第一个范例，便是有些人会希望＂鞋子＂可以得到好的排名，所以就刻意在 Title提到很多次，但事实上，刻意堆砌 Title内的关键字，不但对 SEO没有正面帮助，而且 Google可能还会自己窜改你的标题，只要你的标题长度太长、太短、语意不顺、或是你刻意堆栈，Google都会自行修改你的 Title，举例来说，下图这篇文章，在搜索结果页上呈现的 Title是：7个巨大的反向链接检查工具。

图片 10.png

但事实上，网页设定的 Title是：

图片 11.png

你会发现，Google根本没有按照网页设定的 Title显示到搜索结果上，因此如果你的 Title 标题长度太长、太短、语意不顺、或是你刻意堆栈某个关键字，都有可能 Google会去更改你的标题。（Google改我们的标题有很多种原因跟情况，这篇文章中提到的是常见的情况）

· 适当宣传品牌形象

我们上面有提到，搜索结果页上的网页 Title是一个宣传品牌理念跟品牌形象给搜索者的媒介，不过通常倡导品牌形象跟理念时，比较适合在首页，因为你的商品页或文章页可能会有很多信息要放，象是商品页的 Title你会想放上商品名称、商品规格来帮助搜索者理解你的商品，文章页则是会放上完整的文章名称。

举例来说，知名SEO网站-Ahrefs首页放有Ahrefs品牌词，而在它的BLOG内容页却不见Ahrefs，内容页标题的内容足够长已经无法再放置Ahrefs品牌词了，所以这里把位置都留给内容标题了。

图片 12.png

图片 13.png

如果你希望在每一个页面的后段都加上品牌词，我会建议你在设计时要考量一下，如果你想要在产品页的Title上放上完整的商品名称跟规格，或者Blog页的title放出完整的内容标题，又想要放上品牌词的话，整个是否 Title会太长，若在少数的页面上长度会超过一点点并且你也可以接受 Title被截断一小部分，那倒是没有什么问题，如果长度会超过太多，我个人则是建议还是把长度控制到规范的 25-30字左右。