大家好，我是王施帆。
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望新的一年，公众号能汇聚更多行业朋友，呈现更多价值干货。
好了，言归正传。
SERP 分析是对给定关键字或查询的排名靠前的有机页面及其相关 SERP 功能的分析。
通俗点说。
如果你经营一个卖运动鞋的网店，你想让自己的网页在搜索“运动鞋推荐”时排在前面。通过SERP分析，你发现排在前面的网页都有一些共同点，比如它们都用了“运动鞋推荐”这个词，图片都很吸引人，还写了详细的评测内容。你就可以参考这些，优化自己的网页，让搜索引擎觉得你的网页也很不错，从而排到前面去。
进行SERP 分析是通过关键字研究确定目标关键字的关键步骤。
SERP 分析将确保您为您的企业选择正确的关键词，并有助于提高您的自然搜索排名。
为什么 SERP 分析很重要？
对您想要排名的关键词进行 SERP 分析将让您了解：
该关键词的搜索意图。（交易型？导航型？信息型？商业型？）
您的有机搜索竞争的相对实力。（竞争对手实力）
所需内容的类型、风格和质量。
你是否能真正创造出比已有排名更好的内容。
让我们看一个简单的例子。假设你正在为关键词“keyword research tool”进行排名。
在 Google 上搜索此关键词，我们可以看到最热门的自然结果是关键词研究工具的登录页面和比较最佳关键词研究工具的文章的混合。
谷歌告诉我们，这些类型的结果正是搜索者针对此搜索查询所寻找的结果。
尝试对有关关键字研究工具用途的信息博客文章进行排名，可能不适用于该关键字。
这就是 SERP 分析的基础，以及它如此重要的原因。
如何使用 Google 进行 SERP 分析
现在知道了什么是 SERP 分析以及它为什么重要了。
让我解释下如何使用 Google 对关键字进行 SERP 分析。
先下载：免费 SERP 分析电子表格 （公众号回复，可免费索取）
首先，让我们通过 Google 搜索关键字“graphic design services for small businesses”。
需提醒，下面针对此关键字的所有 SERP 截图和分析都是在撰写此文章时完成的。根据您阅读此文章的时间以及您的位置、设备和搜索引擎的个性化设置，您的 SERP情况 可能与王施帆下方的不同。
1. SERP特征分析
查看 graphic design services for small businesses 的 SERP ，我们首先应该注意到几件事：
有顶部广告和底部广告，表明此关键字与某些商业或交易意图相关。
有一个人们还询问（PAA）框。
顶部广告部分下方列出了 10 个蓝色链接。
PAA框是People Also Ask，如：
总体而言，这个 SERP 相当干净，并没有充斥着大量其他特征，如图像、视频、新闻结果或精选片段，这些可能会从自然结果中夺走点击量（10 个蓝色链接）。
广告和 PAA 框可能会分散一些点击量，但如今 PAA 框很难避免，并且在许多类型的查询中经常出现。
将 SERP 上出现的特征均记录到SERP 分析表中。
Organic Results
Ad Results
Product Listings
Local Listings
Video Listings
Image Listings
Fresh Listings
News Listings
FAQ Data
您可以手动执行此操作，也可以使用SEO Minion 等浏览器扩展程序。
现在您已经确定了关键字的 SERP 特征，接下来就该确定搜索意图了。
2.搜索意图分析
从 SERP 分析中确定关键词的搜索意图是最重要的步骤之一。
如果您不完全了解关键字搜索意图，则可能会创建排名不太高的内容。
延伸阅读：Google优化SEO关键词研究全解析：快速上手指南
为什么？如果内容不能完全满足搜索者的需求，Google 就不会将该内容排名靠前。如果它对用户有用，Google 就会显示它。
通过分析当前排名在Google首页的页面，你可以准确地了解你的关键词的搜索意图。
对于我们的关键字示例“graphic design services for small businesses ”，快速查看前 4 个自然结果排名页面。
结果发现，该关键词的前 10 个自然排名的蓝色链接中有 7 个是平面设计公司或自由职业者的服务页面。
因此，这个关键词的搜索意图相当明确——搜索用户正在寻找图形设计服务。
为了在 Google 首页上排名，需要为这个关键词创建的内容需要是 B2B 服务页面。
一旦您能够从 SERP 分析中确定关键字的搜索意图，请将其输入到 SERP 分析表的搜索意图栏下。
3. SERP 权重分析（反向链接）
要通过 SERP 来分析搜索竞争，您可以使用反向链接指标来确定该关键字的排名难度。
可以使用 SEOquake 之类的浏览器扩展程序，它将在页面和域级别快速提取反向链接指标。
如果您下载并激活 SEOquake 浏览器扩展，请使用扩展 SERP 界面内的导出 CSV按钮来导出反向链接数据。
您可以在 SEOquake 扩展设置中导出的反向链接参数的确切类型。
点击界面中的SERP 报告，然后点击 添加/隐藏参数，选择要导出的参数。
导出包含所需参数的 CSV 文件后，将数据粘贴到SERP 分析表的SERP 权威分析部分中。
看我们的上述截图示例 SERP 的反向链接指标，排名前 10 位的页面中有 6 个的反向链接少于 10 个。
这个结果告诉我们，这个关键词的排名不需要很多反向链接。事实上，即使没有任何反向链接，这个关键词也可能有排名。
该工具后面的其他反向链接指标是SEMRush 子域反向链接和SEMRush 根域反向链接。这些指标显示了竞争对手在子域和根域级别的反向链接，应谨慎对待。
现在您知道如何从 SERP 上的自然列表中提取和分析反向链接指标了。
4. SERP 元数据分析
要分析SERP 中有机排名页面的元数据，您可以使用 SEO Minion 浏览器扩展。
在 SEO Minion SERP 界面中，从顶部的下拉菜单中选择“所有自然结果” 。然后点击底部的“下载此数据” ，或选择“复制”，然后点击顶部的“前往” 。
就我个人而言，我发现在顶部使用副本更容易。这样，您可以快速将数据直接粘贴到您的 SERP 分析表中。
将这些数据粘贴到 SERP 分析表后，请查看每个排名页面的URL、页面标题和元描述。
以下是应该了解的一些问题：
URL 中是否使用了该关键字？
标题标签中是否使用了关键词？
元描述中是否使用了该关键词？
是否有机会利用 SERP 中未优化的元数据？
对于我们的示例，SERP 在 URL 和元数据中的目标关键字使用方面看起来已经优化得相当好了。
接下来开始深入研究 SERP 的页面级分析了。
5. 页面级 SERP 分析
完成SERP 中排名页面的 页面级分析的最佳方法是单独打开每个页面。
页面级分析将使您清楚了解以下内容：
页面类型——页面类型是什么？是网站主页吗？是服务/产品页面吗？还是博客文章？
内容类型——内容属于哪种风格？评论风格的帖子？分步指导指南？模板？比较帖子？信息列表？
H1 标签——页面的 H1 标签是什么？
字数统计——该页的字数大约是多少？
图像——页面上大约使用多少张图像以及哪些类型的图像？
视频——页面上是否使用了视频？
导航到每个排名页面后，您可以使用SEO Minion 的页面分析工具提取页面上的H1 标签、字数和图像数量。
进入要分析的页面后，点击右上角的 SEO Minion 图标。然后点击“分析页面 SEO”。
该工具会在顶部附近显示字数，后面是 H1 标签。在工具中向下滚动即可找到图像数量。
若没有SEO Minion工具或软件，也可以分析这些因素，直接查看源代码。
快速浏览内容，注意页面标题和结构。
6. SERP 分析结论
在我们 graphic design services for small businesses 关键词中，以下是从 SERP 分析中得出的一些结论：
SERP 功能： SERP 相当干净，除了自然搜索结果外，仅包含顶部/底部广告和 PAA 框。
搜索意图：此关键字的搜索意图是以导航为主导，因为大多数排名页面都是服务页面。
权威性： 排名前 10 位的页面中有 6 个页面的反向链接少于 10 个。因此，即使不为该页面建立反向链接，也有可能在 Google 上针对该关键字排名第一页。
元数据： SERP 在 URL 和元数据中对目标关键字的使用进行了很好的优化。因此，这样做是针对此关键字进行排名的前提条件。
页面级别分析：排名前 5 位的页面中有 4 个是服务页面。因此，为了在 Google 首页上排名，内容需要是服务页面，其中可能包括定价和套餐、客户推荐以及联系方式。
页面级分析（续）：大约需要 1,000 到 2,000 个字，并附上相关图片，才能制作出足够全面的内容，满足用户的搜索意图。在内容中添加相关视频将是一个独特机会。
