亲爱的同学们，你们好，恭喜离开SEO学习方法篇进入真正的SEO学习环节！
王施帆在SEO领域写了很多专栏和文章，现在在Google搜索“王施帆”关键词，似乎还能看到10年前的内容，那时工作方向偏向百度SEO，因为当时国内玩法更多、更有意思，如老域名小站群霸屏、权重池+链轮策略、M2深度链条算法应用等等，近五年，全力投入Google。
为了帮助所有的读者和同学更快速有效地学习SEO，因此将原Google SEO优化教程进行精华提炼，由SEO入门篇（40篇）、工具篇（10篇）、算法篇（10篇）、电商篇（15篇）、进阶篇（20篇）进行浓缩成20篇。基本上只要你看完这篇所有的步骤和资源，绝对可以有效地学习完整的SEO：），若有多余时间，可再细细查看其他内容，相信也不会让你失望。
好了，我们进入正题吧！
（本篇文章目录）
SEO是什么？
在继续之前，我们先来认识一下SEO的基本介绍，包括SEO是什么、好处有哪些、和关键词广告（PPC）有什么不同。
▍SEO意思：搜索引擎优化
SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种利用Google搜索引擎，来帮助企业获利的网站优化概念，是现在数字营销最重要的工作之一。根据研究统计，有超过81%的消费者在购物前会先上网搜集信息，由于人们对搜索引擎的依赖日益增加，让企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌与网站，借此获得免费曝光与更多流量。
实际上如果我们希望自己的网站能出现在Google搜索结果上，主要有两种方法：
方法1：通过Google“关键词广告”出现在付费广告位置
方法2：优化网站，并让网站被Google算法认定为高品质、对用户有帮助的网站，进而被Google排在自然搜索结果中。
像方法2这样通过网站优化、并且被Google搜索引擎认可的过程，就是所谓的“SEO搜索引擎优化”。
【延伸阅读】2024 Google SEO算法更新总整理
▍SEO、SEM、关键词广告介绍
我们经常听到的「SEM」是什么？跟SEO又有什么不同呢？
SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎营销，是指「所有通过搜索引擎的营销方式」，搜索结果页中自然搜索的「SEO搜索引擎优化」、以及付费搜索的「PPC关键词广告」都在SEM营销的范围内。
（不过现在职场上许多人会把关键词广告也称作SEM，想搞清楚名词定义的人可以参阅“什么是SEM网络营销？SEO和PPC又有什么不同？ ”）
你可能会感到疑惑：SEO和关键词广告哪个效果比较好？我可以只做SEO不做关键词广告吗？
其实这没有一定的标准答案，因为SEO和关键词广告的营销目标、效益不一样（请参阅下表），我们需要先评估品牌的资源与目标，再决定如何布局分配。SEO和关键词广告在不同情境下各有优势，实际上会建议两者都要进行，有助于品牌在SEM更全面的营销成长。
【延伸阅读】
什么是SEM网络营销？SEO和PPC又有什么不同？
"关键词广告"对SEO关键词策略的影响
▍SEO优化为什么重要？用SEO营销的好处是什么？
至于SEO优化为什么重要？根据SimilarWeb统计，仅台湾地区的Google在2024年时每个月已经有超过1.3亿的浏览访问次数（Visit），也就是说每年有超过14亿的搜索次数出现在台湾Google上面，现代人不论是身体不舒服、工作上遇到问题、假日不知道去哪家餐厅吃饭，这些问题都会依赖Google，导致「搜索营销」的背后藏着很大的市场商机。
除了「搜索」的市场很大之外，SEO搜索引擎优化还有很多好处，包括：
1.长期有效的曝光：
不像其他广告手段需要长期投入广告预算才能获得曝光，SEO曝光通常都是长期有效的，只要网站被Google排序到搜索结果页上，一般不会在短期内被Google删档。
2.接触潜在客群：
通过SEO营销，可以精准接触到你的受众以及销售对象，搜索者既然会查询这些关键词，代表他们有相关的需求或疑问。
3.建立品牌知名度：
通过Google搜索引擎帮助用户解决问题，借此建立品牌与市场的信任关系。
4.改善网站体质：
SEO还可以同时改善部分的网站问题，让网站变得更好。因为Google还是倾向于让「好的网站」被搜索到，在SEO优化的过程中，为了让网站被Google认定为高品质网站，我们会针对网站的速度、效能、安全性、内容品质、移动设备友善等多项重点做优化 —— 这些项目不仅会改善SEO，同时也会影响网站本质。
▍企业可以自己优化SEO吗？
SEO优化有几个关键要素，如果企业符合的话，通常会鼓励自己操作 :)
➊ SEO专家：SEO策略指导
公司至少需要有一位SEO专家，他必须充分了解SEO运作原理及Google算法，能带领公司团队做SEO优化。不论是派公司同事进修学习、聘请SEO人才到公司上班、或是请外部的SEO顾问协助都可以。
➋ 网站优化PM：项目执行及效果分析
在SEO优化过程中会涉及到网站很多方面，例如网站速度、导航路线等，因此需要熟悉SEO知识和网站优化的人，协助掌握项目进度、效果分析与追踪。
➌ 网页工程师：协助技术性SEO
SEO操作的过程中可能会大量涉及到网站在技术层面的结构，因此会需要“网页技术人员”、“网页工程师”来帮你修改网站。
➍ SEO内容优化：需要文案或营销人员
“内容”是搜索引擎非常重视的一大重点，网站必须有实用、有价值的内容，Google才会认可你的网站，因此需要文案撰写人员或营销人员来协助撰写、优化网站上的内容，以加强SEO营销的力度。
如果企业符合以上条件，那么自己优化SEO是没有问题的；而如果企业没有这么多资源，可以考虑从头开始培养团队的SEO专业，或是找外部的SEO顾问公司协助。
【延伸阅读】如何找到好的SEO公司？SEO收费、服务流程介绍
学习SEO前，重要的基本观念
在深入学习SEO之前，有几个重要的核心观念要先建立，可以让你更好地理解SEO：）
▍Google搜索引擎运作方式
1. 抓取 Crawl：搜集资料
Google 抓取器，也就是大家俗称的「蜘蛛」，会自动前往公开在网络上的网页，搜集网站上所有资料，包括网页内容、程序代码、图片等所有的网页信息。
2. 索引 Index：收录资料
Google 蜘蛛访问你的网页后，会将网页资料带回搜索引擎数据库中，进行建档及收录，此步骤就称之为「索引」。可以想象成这是图书馆在采购了大量书籍后，要将这些书目依主题 / 年份 / 地区语言加以分类的过程。
3. 分析：关键词/搜索意图
当用户输入关键词进行搜索时，Google 会先分析我们的「搜索意图」，了解我们需要获得什么信息。
4. 排名：生成搜索结果
分析完搜索意图后，来到 Google 排名的关键环节。Google 会通过许多算法评估网站排名，例如评估网页内容、速度、用户体验等等，这些都是会影响搜索结果排名的因素。
【延伸阅读】SEO基础观念：认识抓取 (Crawl) 与索引 (Index)
▍Google算法
我们网站能够被搜索引擎读取及排名，背后都是依赖Google算法的运作。Google搜索引擎有数十种不同的算法，各司其职负责不同的项目（例如评估用户体验、筛选垃圾内容等等）。我们做SEO必须了解Google算法的内容，除了能观察SEO优化趋势，也能在算法更新时，及时应对来调整网站。
以下是历年来几个重要的Google算法，虽然有些算法现在已经整合到其他算法中，但我们还是能从中理解Google SEO重要的核心概念。
如果您想了解更多关于Google算法的信息，可以参考《2024 Google算法更新总整理》这篇文章，我们详细列出了每个算法的SEO重点和注意事项。
▍白帽、灰帽、黑帽SEO
SEO优化有很多种方式，有人遵循官方指南一步步进行优化，有人采取其他手段来迅速获得排名，也就演变出了白帽、灰帽、黑帽SEO等等做法。
● 白帽SEO：
考虑用户体验及需求，并遵循Google官方指南，以正当的方法进行SEO优化。 例如打造SEO友好的网站架构、提供高品质内容、改善网站体验等等。
● 黑帽SEO：
只考虑提升关键词排名，而不遵守搜索引擎规范，采取许多作弊手段来提升网站排名。 例如抄袭内容、购买反向链接、使用不自然转址、堆砌大量关键词等等。
● 灰帽SEO：
介于白帽和黑帽之间，游走在搜索引擎规范的灰色地带，适度使用不完全正当的手段来提升排名。 例如植入关键词、交换反向链接、改写其他网站的文章等等。
Google很早就已说明「黑帽SEO会被视为垃圾内容」，并使用许多算法来打击作弊行为，若被抓到则可能会导致网站被Google下架。使用灰帽或黑帽SEO营销手法，或许能在短期内迅速看到成效，但长远来看对网站SEO可能会有伤害。
所以站在长期经营网站的角度来看，建议大家好好地遵守搜索引擎规范，「以用户体验为出发、不要刻意操作排名」，才会对用户、也对SEO营销真正有帮助：）
【延伸阅读】黑帽SEO与反向链接的守门员：Google Penguin
SEO自学四步骤
SEO学起来非常辛苦，除了SEO本身很复杂之外，也因为SEO是一个信息不太开放的领域，Google针对搜索引擎算法并没有非常完整公开，就算是Google已公开的信息，在网络的这些资料也比较零碎和片段，刚接触的人会在找资料、吸收信息上遇到很大挫折感，但基本上还是会鼓励大家自学，毕竟「搜索」是未来的趋势，SEO也会是营销人最重要的基础能力之一。
根据过去的SEO教学与顾问指导经验，发现初学者在SEO自学之路上最大的障碍之一就是「网络上的信息过于复杂混乱」，所以才会有很多人选择花钱去报名参加课程。但如果我们把SEO学习项目做出完整的结构（如上图），就可以稍微降低整体的复杂性，上图是我们在SEO教学时会采用的学习架构，也是我们团队SEO优化常见的工作流程，每个项目在SEO工作上都非常重要、一定要学习，我们在下方也整理了相关说明以及文章。
同时，在深入学习之前，建议先阅读这一篇，来建立正确的SEO观念。
【延伸阅读】SEO为什么这么难学？这是我经历上百个项目后的感想
SEO步骤 1：关键词策略研究
任何网站优化与营销工作都一样，初始的目标以及策略非常重要，在SEO上是同理的，如果一开始的方针以及策略出现问题，后续整个优化成果就会非常不理想。
SEO优化策略的形成通常是取决于「SEO关键词策略」，而关键词策略的产生始于你的「关键词研究」工作（专业一点来说，我们原文叫做Keyword Research，中文才译做关键词研究），由于关键词策略是SEO的核心，因此建议可以先从这块开始学习。
▍关键词分析工具
关键词策略研究的第一步，是思考「要操作什么关键词」，许多初学者会在以下情况卡关：
1.没有明确方向，不知道要进攻什么关键词比较好（例如：面包食谱／饼干食谱，哪个主题搜索量比较高？）
2.选好关键词主题后，不知道哪个关键词的曝光效益较好（例如：东京旅游／东京景点，哪个是用户会搜索的词？）
这时候就需要通过「关键词分析工具」来协助评估，我们可以通过「关键词搜索量、竞争度、搜索趋势」等客观数据，来分析关键词市场规模、以及用户搜索行为，帮助我们厘清关键词的进攻方向。此外，还可以分析竞争对手网站的关键词、收集更多关键词ideas。
【延伸阅读】
SEO关键词策略 1：分析工具篇
如何使用Google关键词的「搜索量」数据指标
▍关键词类型 & SERP搜索结果
研究好要操作什么关键词后，下一步是评估「关键词类型」。
关键词类型可以分成「交易型、资讯型、导航型」三种，不同类型的关键词，在搜索结果页（Search Engine Result Page，简称SERP）显示的网站形式便会有所不同。举例来说，「耳机」SERP 清一色都是电商购物网站、「耳机推荐」SERP 则多为信息评比的文章，这是由于Google认为，用户搜索「耳机」是想要直接找商品、搜索「耳机推荐」则是想看文章比较介绍。
所以我们在规划关键词策略前，要先确认SERP的网页类型，会更容易清楚关键词应该要用电商型网页、还是文章型网页来操作。
【延伸阅读】SEO关键词策略 2：搜索结果 & 关键词类型
▍关键词词库建立逻辑
关键词策略研究的最后一步是规划品牌的「关键词词库」，厘清针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。
在这个步骤，我们会拆解产业消费者的购买历程，研究不同阶段的需求痛点、会搜索的问题，进而制定完整的关键词策略。以上图为例，假设我们是销售人体工学椅的品牌，可以尝试拆解消费者在各个购买历程的需求和关键词，再来规划对应的着陆页内容。
【延伸阅读】
SEO关键词策略 3：关键词词库建立策略
中小型电商【关键词策略】：如何部署SEO与SEM
SEO步骤 2：技术性SEO
搜索引擎爬虫会定期访问我们的网站，抓取数据，查看网站上有哪些内容、质量是否良好。但如果网站技术架构对搜索引擎不友好，就会影响Google解析我们的网站。学习SEO必须深入理解，应该怎样搭建网站，搜索引擎才能健康地抓取网站数据？哪些HTML语法能够建立对搜索引擎友好的技术架构（Search Engine Friendly）？网站结构会不会导致搜索引擎看不懂？更严重一点来说，如果网站技术架构对于SEO、对于搜索引擎不友好，那么后续做再多的优化也只是徒劳，技术上的基础问题一定要解决，才能进行后续的SEO优化工作。
▍让Google搜索到你的网站
技术性SEO的第一步，是让网站能被Google搜索到。根据搜索引擎工作原理，Google会先进行“抓取Crawl”访问我们的网站、读取网站内容，再通过“索引Index”将网站数据带回搜索引擎存档。当我们的网站成功被Google索引并存档，就代表我们可以被Google搜索到，也会出现搜索结果页面上。
影响Google抓取和索引的因素很多，包括网站架构、网站速度等等，如果想确认网站能否被Google搜索到，建议可以通过Search Console以及Site指令来检查网站的索引状况。
【延伸阅读】
SEO基础知识：了解抓取（Crawl）与索引（Index）
学习使用Site指令诊断《Google索引状况》
▍SEO 重要基础「网站架构」
网站架构为什么重要？举个例子，如果一家餐厅位于楼梯狭窄、难以通行的违章建筑中，即使它的菜品美味且服务优良，也会让人却步不愿光顾。SEO也是相同的概念，如果网站架构对搜索引擎不友好，无论网站内容有多专业优质，Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。
在打造 SEO-Friendly 的网站架构时，我们会优化以下技术性 SEO 项目：
【延伸阅读】
网站SEO优化教学：网站体质与体检
SEO重要概念：了解《内部链接》
如何影响SEO Google结构化数据标记（Schema）是什么？
从《站点地图》的应用，谈SEO的学习
三分钟搞懂SEO的《meta robots、robots.txt》
SEO教学步骤 3：算法与排名因素（Ranking Factor）
如果上述的关键词策略都拟定好了、网站的技术架构也都对搜索引擎非常友好，接下来 Google 会通过算法来决定我们网站是否值得好的 SEO 排名。Google 会使用数十种到数百种不同的「信号」来分析网站、判断网站是否值得被放到搜索结果里面（这些「信号」的专有名词叫做 Ranking Factor 或是 Ranking Signal）。由于 SEO 算法很复杂，有非常非常多的信号要记，因此会建议把算法和信号进行分类会更易于学习，大致上可以分为「品质信号」及「相关性信号」两种算法类别。
▍SEO 排名因素：品质信号
品质信号是 Google 判断「你的网站是否为高品质网站」而采用的信号，侧重在评估「网站重要性」及「用户体验」，像是网站权重、反向链接、网站速度、网站安全性等等，都是 Google 采用的品质信号，也是我们重要的 SEO 优化项目。
➊ 网站重要性：网站权重、反向链接
网站权重（Domain Authority，常简称为 DA 或 DR）是影响 SEO 排名的重要因素，意指「搜索引擎认为网站的重要程度」，被 Google 认定权重越高、越重要的网站，会越容易得到好的排名。
网站权重的影响因素主要为「反向链接」，这是指从其他网站连过来我们网站的链接，越多优质的反向链接，Google 就会越重视我们网站。另外「品牌力」也会影响网站权重，我们可以通过长期经营品牌、公关媒体合作、制定反向链接策略等等，来增加网站权重和 Google 的青睐。
【延伸阅读】
SEO 网站权重观念 Domain Authority
反向链接攻略：该怎么增加？可以买反向链接吗？
➋ 评估用户体验：网站速度、安全性、手机版体验
用户体验也是重要的 SEO 排名因素，Google 认为，提供用户顺畅且安全的网站体验，是一个高品质网站的必备条件。
对此 Google 发布了「网站体验核心指标 Core Web Vitals」来评估网站的效能品质，除此之外，「HTTPS 网站安全性、整页广告覆盖、手机版网站体验」也都是 Google 评估的 SEO 重点。这些项目的说明请参考下表：
【延伸阅读】
网页体验信号（Page Experience）
网站速度优化（Website Page Speed）
HTTPS网站安全性（Security）
手机版网站：SEO移动端优化
▍ SEO 排名因素：相关性信号
相关性信号是指 Google 判断「网站与特定关键词是否有足够的关联性」而采用的信号，包含网站内容、网页标题（Title）设置等等，都会影响 SEO 营销表现。
举例来说，如果网页标题（Title）内有提到「SEO教学」，那么 Google 会透过网页标题中的内容来判断，这个网页应该与「SEO教学」这个关键词有所关联，便会提高我们被「SEO教学」这组关键词搜索到的机会。你可以参阅下方教学文章了解「相关性信号」该如何优化：
➊ SEO网站内容
「网站内容」是搜索引擎非常重视的 SEO 排名信号，我们在建立网站内容时，应该以用户为导向，提供专业、实用、对用户有帮助的信息，而不是为了提高 SEO 排名而建立内容。究竟优质内容的定义为何？关键词愈多愈好吗？在开始写文章前，建议先从 Google 早期的「熊猫算法」、以及 2022 年发布的「实用内容系统 Helpful Content Update」，来了解 Google 对于高品质内容的评估原则。
【延伸阅读】
重复内容是什么？会影响 SEO 排名吗？
熊猫算法：网站内容对 SEO 的影响
SEO内容优化概论
Google实用内容更新
➋ SEO文章撰写
当我们制定好关键词策略、也了解优质内容的原则后，下一步便是「打造具有 SEO 价值的文章，提升 SEO 排名曝光」。一篇 SEO 文章的产出流程，可以分为几个部分：
前期主题研究（文章目标、关键词设定、资料收集） 中期文章撰写（标题设置、文章结构、关键词密度） 后续分析优化（文章成效、排名追踪）
详细的 SEO 文章撰写教学请参阅下方，建议先了解概念后再加上实务练习，会更熟悉如何写出对用户有帮助的 SEO 文章。
【延伸阅读】
认识SEO文章结构，打造好的SEO文章
学习SEO标题怎么写（Title Tag） Meta Description
撰写指南、常见迷思说明
用七个步骤，撰写能带来SEO价值的文章
Google「精选摘要」内容要怎么写？能提高点击率吗？
SEO教学步骤 4：SEO软件和数据分析
▍ 为什么要学SEO数据分析？
SEO 是一个需要大量尝试和错误的领域，学习 SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究，这也是「新手能否学好 SEO」的关键。数据是我们在拟定 SEO 策略时最重要的依据之一，从关键词研究规划、效果监控、排名跟踪、网站体质体检……每个环节都需要配合「数据」来理解 Google 搜索引擎的运作规律，才会让我们 SEO 营销有所成效。
【延伸阅读】
成为SEO专家的必经之路：谈SEO数据的重要性
谈SEO的效果评估框架
谈SEO排名分析技巧
▍ SEO软件工具清单
了解 SEO 数据的重要性后，要怎么开始观察数据呢？实际上会通过各式各样的 SEO 软件工具来帮助我们分析数据及 SEO 优化。市面上的 SEO 软件非常多，各自有着专攻的领域，一般常用的是「Google 官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具」，相关介绍可以看「30个SEO软件推荐」这篇文章，或参考以下说明：
➊ Google 官方 SEO 工具
通过 Google 官方工具，我们可以得到免费且可信度高的数据，是进行网站 SEO 优化不可或缺的好帮手，也是营销必备的实用工具，还请一定要学会使用。
Google Search Console：SEO 效果分析工具，查看网站自然搜索表现、技术性 SEO 状况 Google Analytics：网站流量分析工具，查看流量来源分布、用户互动状况
【延伸阅读】
Google Search Console 初学者指南：设置与教学
Search Console 搜索分析报告教学
Search Analytics for Sheets 关键词分析免费工具教学
➋ 关键词规划工具
研究 SEO 关键词策略时，「关键词分析工具」必不可少。我们需要通过工具观察关键词的搜索量、竞争度、搜索趋势、排名监控，才能正确厘清关键词的进攻方向。搜索 keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择，我们会建议使用以下在「中文关键词数据」比较完善的工具：
Ahrefs：功能全面且强大的 SEO 工具，包括关键词追踪、搜索量查询、网站体检等等
Ubersuggest：完整的关键词分析，优点是价格较便宜，也有免费版可以使用
Google Trend：免费工具，查看热搜关键词和搜索趋势
Google Ads 关键词规划工具：免费工具，但只有投放广告才看得到精准数据
【延伸阅读】 强大的 【SEO竞争对手】与【关键词分析】工具：ahrefs
➌ 网站分析工具
网站分析工具专注于「网站本身」的运作效果、用户行为、目标追踪，除了最基本的 Google Analytics 之外，如果你想进一步研究像是反向链接、或是竞品网站流量分析，可以参考以下工具：
SimilarWeb：常用来分析竞品网站，优点是操作简单、数据精准、资料种类齐全 Moz：反向链接分析的领导品牌，也有关键词分析、竞品分析等功能
【延伸阅读】
网站分析软件 SimilarWeb 教学介绍
《反向链接分析》工具教学：Moz Open Site Explorer
➍ 网站速度检测工具
网站速度是 SEO 优化的重点项目，不仅会直接影响用户体验，也会影响网站排名表现。
你可以用下列工具来检测网站速度在 Google 的标准内：
Page Speed Insights：Google 官方速度检测工具
Web Page Test：检测报告最详尽
其他SEO学习资源
SEO变化的速度非常快，信息量也非常庞大，一定要多关注Google官方博客以及YouTube频道，以了解Google算法更新以及SEO营销信息。除此之外，也非常建议你关注国外权威网站、养成每天阅读SEO新闻的习惯，追踪最新的行业动态。
【推荐的其他权威网站】
Google搜索引擎优化指南：官方发布的SEO初学者指南
Moz– Beginner Guide to SEO：SEO权威品牌Moz的教学指南
Backlinko SEO Starter Guide：与Moz同样知名的Backlinko教学指南
【跟上Google算法以及行业动态】
Google搜索中心博客：Google官方博客，会定期更新
Google Search Central YouTube：Google官方YouTube频道
Search Engine Land：知名的SEO媒体之一，每天都会有SEO营销新闻报道
给新手的SEO健康检查清单
最后和你分享网站SEO的健康检查清单，当你学到了一定的进度、或者阅读了一定量的文章之后，可以尝试自己检查网站的以下项目，如果你能够理解这些健康检查项目并且能够自己检查，这代表你已经掌握了SEO优化的基础。
