SEO开篇3:一次搞懂Google SEO优化全流程

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王施帆SEO公众号

亲爱的同学们,你们好恭喜离开SEO学习方法篇进入真正的SEO学习环节!

 

王施帆SEO领域写了很多专栏和文章现在在Google搜索“王施帆”关键词,似乎还能看到10年前的内容,那时工作方向偏向百度SEO,因为当时国内玩法更多、更有意思,如老域名小站群霸屏、权重池+链轮策略、M2深度链条算法应用等等近五年,全力投入Google。

 

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为了帮助所有的读者和同学快速有效地学习SEO,因此将原Google SEO优化教程进行精华提炼SEO入门篇(40篇)工具篇(10篇)、算法篇(10篇)、电商篇(15篇)、进阶篇(20篇)进行浓缩成20篇。基本上只要你看完这篇所有的步骤和资源,绝对可以有效地学习完整的SEO:)若有多余时间,可再细细查看其他内容,相信也不会让你失望。

 

好了,我们进入正题吧!

 

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(本篇文章目录)

 

SEO是什么?

 

在继续之前,我们先来认识一下SEO的基本介绍,包括SEO是什么、好处有哪些、和关键词广告(PPC)有什么不同。

 

▍SEO意思:搜索引擎优化 

 

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SEO是搜索引擎优化Search Engine Optimization),是一种利用Google搜索引擎,来帮助企业获利的网站优化概念,是现在数字营销最重要的工作之一。根据研究统计,有超过81%的消费者在购物前会先上网搜集信息,由于人们对搜索引擎的依赖日益增加,让企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌与网站,借此获得免费曝光与更多流量。

 

实际上如果我们希望自己的网站能出现在Google搜索结果上,主要有两种方法:

方法1:通过Google“关键词广告”出现在付费广告位置

方法2:优化网站,并让网站被Google算法认定为高品质、对用户有帮助的网站,进而被Google排在自然搜索结果中。

 

像方法2这样通过网站优化、并且被Google搜索引擎认可的过程,就是所谓的“SEO搜索引擎优化”。

 

【延伸阅读】2024 Google SEO算法更新总整理

 

▍SEO、SEM、关键词广告介绍

 

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我们经常听到的「SEM」是什么?跟SEO又有什么不同呢?

 

SEM(Search Engine Marketing)意思是搜索引擎营销,是指「所有通过搜索引擎的营销方式」,搜索结果页中自然搜索的「SEO搜索引擎优化」、以及付费搜索的「PPC关键词广告」都在SEM营销的范围内。

 

(不过现在职场上许多人会把关键词广告也称作SEM,想搞清楚名词定义的人可以参阅什么是SEM网络营销?SEO和PPC又有什么不同?

 

你可能会感到疑惑:SEO和关键词广告哪个效果比较好?我可以只做SEO不做关键词广告吗?

 

其实这没有一定的标准答案,因为SEO和关键词广告的营销目标、效益不一样(请参阅下表),我们需要先评估品牌的资源与目标,再决定如何布局分配。SEO和关键词广告在不同情境下各有优势,实际上会建议两者都要进行,有助于品牌在SEM更全面的营销成长。

 

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【延伸阅读】

什么是SEM网络营销?SEO和PPC又有什么不同?

"关键词广告"对SEO关键词策略的影响

 

 

▍SEO优化为什么重要?用SEO营销的好处是什么?

 

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至于SEO优化为什么重要?根据SimilarWeb统计,仅台湾地区的Google在2024年时每个月已经有超过1.3亿的浏览访问次数(Visit),也就是说每年有超过14亿的搜索次数出现在台湾Google上面,现代人不论是身体不舒服、工作上遇到问题、假日不知道去哪家餐厅吃饭,这些问题都会依赖Google,导致「搜索营销」的背后藏着很大的市场商机。

 

除了「搜索」的市场很大之外,SEO搜索引擎优化还有很多好处,包括:

 

1.长期有效的曝光:

不像其他广告手段需要长期投入广告预算才能获得曝光,SEO曝光通常都是长期有效的,只要网站被Google排序到搜索结果页上,一般不会在短期内被Google删档。

 

2.接触潜在客群:

通过SEO营销,可以精准接触到你的受众以及销售对象,搜索者既然会查询这些关键词,代表他们有相关的需求或疑问。

 

3.建立品牌知名度:

通过Google搜索引擎帮助用户解决问题,借此建立品牌与市场的信任关系。

 

4.改善网站体质:

SEO还可以同时改善部分的网站问题,让网站变得更好。因为Google还是倾向于让「好的网站」被搜索到,在SEO优化的过程中,为了让网站被Google认定为高品质网站,我们会针对网站的速度、效能、安全性、内容品质、移动设备友善等多项重点做优化 —— 这些项目不仅会改善SEO,同时也会影响网站本质。


▍企业可以自己优化SEO吗?

 

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SEO优化有几个关键要素,如果企业符合的话,通常会鼓励自己操作 :)

 

➊ SEO专家:SEO策略指导

公司至少需要有一位SEO专家,他必须充分了解SEO运作原理及Google算法,能带领公司团队做SEO优化。不论是派公司同事进修学习、聘请SEO人才到公司上班、或是请外部的SEO顾问协助都可以。

 

➋ 网站优化PM:项目执行及效果分析

SEO优化过程中会涉及到网站很多方面,例如网站速度、导航路线等,因此需要熟悉SEO知识和网站优化的人,协助掌握项目进度、效果分析与追踪。

 

➌ 网页工程师:协助技术性SEO

SEO操作的过程中可能会大量涉及到网站在技术层面的结构,因此会需要“网页技术人员”、“网页工程师”来帮你修改网站。

 

➍ SEO内容优化:需要文案或营销人员

“内容”是搜索引擎非常重视的一大重点,网站必须有实用、有价值的内容,Google才会认可你的网站,因此需要文案撰写人员或营销人员来协助撰写、优化网站上的内容,以加强SEO营销的力度。

 

如果企业符合以上条件,那么自己优化SEO是没有问题的;而如果企业没有这么多资源,可以考虑从头开始培养团队的SEO专业,或是找外部的SEO顾问公司协助。

 

【延伸阅读】如何找到好的SEO公司?SEO收费、服务流程介绍

 

学习SEO前,重要的基本观念

在深入学习SEO之前,有几个重要的核心观念要先建立,可以让你更好地理解SEO:)

 

▍Google搜索引擎运作方式

 

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1. 抓取 Crawl:搜集资料

Google 抓取器,也就是大家俗称的「蜘蛛」,会自动前往公开在网络上的网页,搜集网站上所有资料,包括网页内容、程序代码、图片等所有的网页信息。

 

2. 索引 Index:收录资料

Google 蜘蛛访问你的网页后,会将网页资料带回搜索引擎数据库中,进行建档及收录,此步骤就称之为「索引」。可以想象成这是图书馆在采购了大量书籍后,要将这些书目依主题 / 年份 / 地区语言加以分类的过程。

 

3. 分析:关键词/搜索意图

当用户输入关键词进行搜索时,Google 会先分析我们的「搜索意图」,了解我们需要获得什么信息。

 

4. 排名:生成搜索结果

分析完搜索意图后,来到 Google 排名的关键环节。Google 会通过许多算法评估网站排名,例如评估网页内容、速度、用户体验等等,这些都是会影响搜索结果排名的因素。

 

【延伸阅读】SEO基础观念:认识抓取 (Crawl) 与索引 (Index)

 

▍Google算法

 

我们网站能够被搜索引擎读取及排名,背后都是依赖Google算法的运作。Google搜索引擎有数十种不同的算法,各司其职负责不同的项目(例如评估用户体验、筛选垃圾内容等等)。我们做SEO必须了解Google算法的内容,除了能观察SEO优化趋势,也能在算法更新时,及时应对来调整网站。

 

以下是历年来几个重要的Google算法,虽然有些算法现在已经整合到其他算法中,但我们还是能从中理解Google SEO重要的核心概念。

 

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如果您想了解更多关于Google算法的信息,可以参考《2024 Google算法更新总整理》这篇文章,我们详细列出了每个算法的SEO重点和注意事项。

 

▍白帽、灰帽、黑帽SEO

 

SEO优化有很多种方式,有人遵循官方指南一步步进行优化,有人采取其他手段来迅速获得排名,也就演变出了白帽、灰帽、黑帽SEO等等做法。

 

● 白帽SEO:

考虑用户体验及需求,并遵循Google官方指南,以正当的方法进行SEO优化。 例如打造SEO友好的网站架构、提供高品质内容、改善网站体验等等。

 

● 黑帽SEO:

只考虑提升关键词排名,而不遵守搜索引擎规范,采取许多作弊手段来提升网站排名。 例如抄袭内容、购买反向链接、使用不自然转址、堆砌大量关键词等等。

 

● 灰帽SEO:

介于白帽和黑帽之间,游走在搜索引擎规范的灰色地带,适度使用不完全正当的手段来提升排名。 例如植入关键词、交换反向链接、改写其他网站的文章等等。

 

Google很早就已说明「黑帽SEO会被视为垃圾内容」,并使用许多算法来打击作弊行为,若被抓到则可能会导致网站被Google下架。使用灰帽或黑帽SEO营销手法,或许能在短期内迅速看到成效,但长远来看对网站SEO可能会有伤害。

 

所以站在长期经营网站的角度来看,建议大家好好地遵守搜索引擎规范,「以用户体验为出发、不要刻意操作排名」,才会对用户、也对SEO营销真正有帮助:)

 

【延伸阅读】黑帽SEO与反向链接的守门员:Google Penguin

 

SEO自学步骤

 

SEO学起来非常辛苦,除了SEO本身很复杂之外,也因为SEO是一个信息不太开放的领域,Google针对搜索引擎算法并没有非常完整公开,就算是Google已公开的信息,在网络的这些资料也比较零碎和片段,刚接触的人会在找资料、吸收信息上遇到很大挫折感,但基本上还是会鼓励大家自学,毕竟「搜索」是未来的趋势,SEO也会是营销人最重要的基础能力之一。

 

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根据过去的SEO教学与顾问指导经验,发现初学者在SEO自学之路上最大的障碍之一就是「网络上的信息过于复杂混乱」,所以才会有很多人选择花钱去报名参加课程。但如果我们把SEO学习项目做出完整的结构(如上图),就可以稍微降低整体的复杂性,上图是我们SEO教学时会采用的学习架构,也是我们团队SEO优化常见的工作流程,每个项目在SEO工作上都非常重要、一定要学习,我们在下方也整理了相关说明以及文章。

 

同时,在深入学习之前,建议先阅读这一篇,来建立正确的SEO观念

 

【延伸阅读】SEO为什么这么难学?这是我经历上百个项目后的感想

 

SEO步骤 1:关键词策略研究

 

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任何网站优化与营销工作都一样,初始的目标以及策略非常重要,在SEO上是同理的,如果一开始的方针以及策略出现问题,后续整个优化成果就会非常不理想。

 

SEO优化策略的形成通常是取决于「SEO关键词策略」,而关键词策略的产生始于你的「关键词研究」工作(专业一点来说,我们原文叫做Keyword Research,中文才译做关键词研究),由于关键词策略是SEO的核心,因此建议可以先从这块开始学习。

 

▍关键词分析工具

关键词策略研究的第一步,是思考「要操作什么关键词」,许多初学者会在以下情况卡关:

 

1.没有明确方向,不知道要进攻什么关键词比较好(例如:面包食谱/饼干食谱,哪个主题搜索量比较高?)

2.选好关键词主题后,不知道哪个关键词的曝光效益较好(例如:东京旅游/东京景点,哪个是用户会搜索的词?)

 

这时候就需要通过「关键词分析工具」来协助评估,我们可以通过「关键词搜索量、竞争度、搜索趋势」等客观数据,来分析关键词市场规模、以及用户搜索行为,帮助我们厘清关键词的进攻方向。此外,还可以分析竞争对手网站的关键词、收集更多关键词ideas。

 

延伸阅读

SEO关键词策略 1:分析工具篇

如何使用Google关键词的「搜索量」数据指标

 

▍关键词类型 & SERP搜索结果

 

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研究好要操作什么关键词后,下一步是评估「关键词类型」。

 

关键词类型可以分成「交易型、资讯型、导航型」三种,不同类型的关键词,在搜索结果页(Search Engine Result Page,简称SERP)显示的网站形式便会有所不同。举例来说,「耳机」SERP 清一色都是电商购物网站、「耳机推荐」SERP 则多为信息评比的文章,这是由于Google认为,用户搜索「耳机」是想要直接找商品、搜索「耳机推荐」则是想看文章比较介绍。

 

所以我们在规划关键词策略前,要先确认SERP的网页类型,会更容易清楚关键词应该要用电商型网页、还是文章型网页来操作。

 

【延伸阅读】SEO关键词策略 2:搜索结果 & 关键词类型

▍关键词词库建立逻辑

 


 

 

 

 

关键词策略研究的最后一步是规划品牌的「关键词词库」,厘清针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。

在这个步骤,我们会拆解产业消费者的购买历程,研究不同阶段的需求痛点、会搜索的问题,进而制定完整的关键词策略。以上图为例,假设我们是销售人体工学椅的品牌,可以尝试拆解消费者在各个购买历程的需求和关键词,再来规划对应的着陆页内容。

延伸阅读

SEO关键词策略 3:关键词词库建立策略 

中小型电商【关键词策略】:如何部署SEO与SEM

 

SEO步骤 2技术性SEO

 

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搜索引擎爬虫会定期访问我们的网站,抓取数据,查看网站上有哪些内容、质量是否良好。但如果网站技术架构对搜索引擎不友好,就会影响Google解析我们的网站。学习SEO必须深入理解,应该怎样搭建网站,搜索引擎才能健康地抓取网站数据?哪些HTML语法能够建立对搜索引擎友好的技术架构(Search Engine Friendly)?网站结构会不会导致搜索引擎看不懂?更严重一点来说,如果网站技术架构对于SEO、对于搜索引擎不友好,那么后续做再多的优化也只是徒劳,技术上的基础问题一定要解决,才能进行后续的SEO优化工作。

 

▍让Google搜索到你的网站 

 

技术性SEO的第一步,是让网站能被Google搜索到。根据搜索引擎工作原理,Google会先进行“抓取Crawl”访问我们的网站、读取网站内容,再通过“索引Index”将网站数据带回搜索引擎存档。当我们的网站成功被Google索引并存档,就代表我们可以被Google搜索到,也会出现搜索结果页面上。

 

影响Google抓取和索引的因素很多,包括网站架构、网站速度等等,如果想确认网站能否被Google搜索到,建议可以通过Search Console以及Site指令来检查网站的索引状况。

 

延伸阅读

SEO基础知识:了解抓取(Crawl)与索引(Index)

学习使用Site指令诊断《Google索引状况》

 

▍SEO 重要基础「网站架构」

 

网站架构为什么重要?举个例子,如果一家餐厅位于楼梯狭窄、难以通行的违章建筑中,即使它的菜品美味且服务优良,也会让人却步不愿光顾。SEO也是相同的概念,如果网站架构对搜索引擎不友好,无论网站内容有多专业优质,Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。

 

在打造 SEO-Friendly 的网站架构时,我们会优化以下技术性 SEO 项目:

 

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延伸阅读

网站SEO优化教学:网站体质与体检

SEO重要概念:了解《内部链接》

如何影响SEO Google结构化数据标记(Schema)是什么?

从《站点地图》的应用,谈SEO的学习

三分钟搞懂SEO的《meta robots、robots.txt》

 

SEO教学步骤 3:算法与排名因素(Ranking Factor)

 

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如果上述的关键词策略都拟定好了、网站的技术架构也都对搜索引擎非常友好,接下来 Google 会通过算法来决定我们网站是否值得好的 SEO 排名。Google 会使用数十种到数百种不同的「信号」来分析网站、判断网站是否值得被放到搜索结果里面(这些「信号」的专有名词叫做 Ranking Factor 或是 Ranking Signal)。由于 SEO 算法很复杂,有非常非常多的信号要记,因此会建议把算法和信号进行分类会更易于学习,大致上可以分为「品质信号」「相关性信号」两种算法类别。

 


▍SEO 排名因素:品质信号

 

品质信号是 Google 判断「你的网站是否为高品质网站」而采用的信号,侧重在评估「网站重要性」及「用户体验」,像是网站权重、反向链接、网站速度、网站安全性等等,都是 Google 采用的品质信号,也是我们重要的 SEO 优化项目。

 

➊ 网站重要性:网站权重、反向链接

 

网站权重(Domain Authority,常简称为 DA 或 DR)是影响 SEO 排名的重要因素,意指「搜索引擎认为网站的重要程度」,被 Google 认定权重越高、越重要的网站,会越容易得到好的排名。

 

网站权重的影响因素主要为「反向链接」,这是指从其他网站连过来我们网站的链接,越多优质的反向链接,Google 就会越重视我们网站。另外「品牌力」也会影响网站权重,我们可以通过长期经营品牌、公关媒体合作、制定反向链接策略等等,来增加网站权重和 Google 的青睐。

 

延伸阅读

SEO 网站权重观念 Domain Authority

反向链接攻略:该怎么增加?可以买反向链接吗?

 

➋ 评估用户体验:网站速度、安全性、手机版体验

 

用户体验也是重要的 SEO 排名因素,Google 认为,提供用户顺畅且安全的网站体验,是一个高品质网站的必备条件。

 

对此 Google 发布了「网站体验核心指标 Core Web Vitals」来评估网站的效能品质,除此之外,「HTTPS 网站安全性、整页广告覆盖、手机版网站体验」也都是 Google 评估的 SEO 重点。这些项目的说明请参考下表:

 

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延伸阅读

网页体验信号(Page Experience)

网站速度优化(Website Page Speed)

HTTPS网站安全性(Security)

手机版网站:SEO移动端优化

 

▍ SEO 排名因素:相关性信号

 

相关性信号是指 Google 判断「网站与特定关键词是否有足够的关联性」而采用的信号,包含网站内容、网页标题(Title)设置等等,都会影响 SEO 营销表现。

 

举例来说,如果网页标题(Title)内有提到「SEO教学」,那么 Google 会透过网页标题中的内容来判断,这个网页应该与「SEO教学」这个关键词有所关联,便会提高我们被「SEO教学」这组关键词搜索到的机会。你可以参阅下方教学文章了解「相关性信号」该如何优化:

 

➊ SEO网站内容

 

「网站内容」是搜索引擎非常重视的 SEO 排名信号,我们在建立网站内容时,应该以用户为导向,提供专业、实用、对用户有帮助的信息,而不是为了提高 SEO 排名而建立内容。究竟优质内容的定义为何?关键词愈多愈好吗?在开始写文章前,建议先从 Google 早期的「熊猫算法」、以及 2022 年发布的「实用内容系统 Helpful Content Update」,来了解 Google 对于高品质内容的评估原则。

 

延伸阅读

重复内容是什么?会影响 SEO 排名吗?

熊猫算法:网站内容对 SEO 的影响

SEO内容优化概论

Google实用内容更新

 

➋ SEO文章撰写

 

当我们制定好关键词策略、也了解优质内容的原则后,下一步便是「打造具有 SEO 价值的文章,提升 SEO 排名曝光」。一篇 SEO 文章的产出流程,可以分为几个部分:

 

前期主题研究(文章目标、关键词设定、资料收集) 中期文章撰写(标题设置、文章结构、关键词密度) 后续分析优化(文章成效、排名追踪)

 

详细的 SEO 文章撰写教学请参阅下方,建议先了解概念后再加上实务练习,会更熟悉如何写出对用户有帮助的 SEO 文章。

 

延伸阅读

认识SEO文章结构,打造好的SEO文章

学习SEO标题怎么写(Title Tag) Meta Description

撰写指南、常见迷思说明

用七个步骤,撰写能带来SEO价值的文章

Google「精选摘要」内容要怎么写?能提高点击率吗?

 

 

SEO教学步骤 4:SEO软件和数据分析

 

 

 

▍ 为什么要学SEO数据分析?

 

SEO 是一个需要大量尝试和错误的领域,学习 SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究,这也是「新手能否学好 SEO」的关键。数据是我们在拟定 SEO 策略时最重要的依据之一,从关键词研究规划、效果监控、排名跟踪、网站体质体检……每个环节都需要配合「数据」来理解 Google 搜索引擎的运作规律,才会让我们 SEO 营销有所成效。

 

延伸阅读

成为SEO专家的必经之路:谈SEO数据的重要性

SEO的效果评估框架

SEO排名分析技巧

 

▍ SEO软件工具清单

 

了解 SEO 数据的重要性后,要怎么开始观察数据呢?实际上会通过各式各样的 SEO 软件工具来帮助我们分析数据及 SEO 优化。市面上的 SEO 软件非常多,各自有着专攻的领域,一般常用的是「Google 官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具」,相关介绍可以看「30个SEO软件推荐」这篇文章,或参考以下说明:

 

➊ Google 官方 SEO 工具

 

通过 Google 官方工具,我们可以得到免费且可信度高的数据,是进行网站 SEO 优化不可或缺的好帮手,也是营销必备的实用工具,还请一定要学会使用。

Google Search Console:SEO 效果分析工具,查看网站自然搜索表现、技术性 SEO 状况 Google Analytics:网站流量分析工具,查看流量来源分布、用户互动状况

 

延伸阅读

Google Search Console 初学者指南:设置与教学

Search Console 搜索分析报告教学

Search Analytics for Sheets 关键词分析免费工具教学

 

➋ 关键词规划工具

 

研究 SEO 关键词策略时,「关键词分析工具」必不可少。我们需要通过工具观察关键词的搜索量、竞争度、搜索趋势、排名监控,才能正确厘清关键词的进攻方向。搜索 keyword tool 你会发现有琳琅满目的选择,我们会建议使用以下在「中文关键词数据」比较完善的工具:

 

Ahrefs:功能全面且强大的 SEO 工具,包括关键词追踪、搜索量查询、网站体检等等

Ubersuggest:完整的关键词分析,优点是价格较便宜,也有免费版可以使用

Google Trend:免费工具,查看热搜关键词和搜索趋势

Google Ads 关键词规划工具:免费工具,但只有投放广告才看得到精准数据

 

延伸阅读 强大的 SEO竞争对手】与【关键词分析】工具:ahrefs

 

➌ 网站分析工具

 

网站分析工具专注于「网站本身」的运作效果、用户行为、目标追踪,除了最基本的 Google Analytics 之外,如果你想进一步研究像是反向链接、或是竞品网站流量分析,可以参考以下工具:

 

SimilarWeb:常用来分析竞品网站,优点是操作简单、数据精准、资料种类齐全 Moz:反向链接分析的领导品牌,也有关键词分析、竞品分析等功能

 

延伸阅读

网站分析软件 SimilarWeb 教学介绍

《反向链接分析》工具教学:Moz Open Site Explorer

 

➍ 网站速度检测工具

 

网站速度是 SEO 优化的重点项目,不仅会直接影响用户体验,也会影响网站排名表现。

你可以用下列工具来检测网站速度在 Google 的标准内:

Page Speed Insights:Google 官方速度检测工具

Web Page Test:检测报告最详尽

 

其他SEO学习资源 

 

SEO变化的速度非常快,信息量也非常庞大,一定要多关注Google官方博客以及YouTube频道,以了解Google算法更新以及SEO营销信息。除此之外,也非常建议你关注国外权威网站、养成每天阅读SEO新闻的习惯,追踪最新的行业动态。

 

【推荐的其他权威网站】

Google搜索引擎优化指南:官方发布的SEO初学者指南

Moz– Beginner Guide to SEO:SEO权威品牌Moz的教学指南

Backlinko SEO Starter Guide:与Moz同样知名的Backlinko教学指南

 

【跟上Google算法以及行业动态】

Google搜索中心博客:Google官方博客,会定期更新

Google Search Central YouTube:Google官方YouTube频道

Search Engine Land:知名的SEO媒体之一,每天都会有SEO营销新闻报道

 

给新手的SEO健康检查清单

 

最后和你分享网站SEO的健康检查清单,当你学到了一定的进度、或者阅读了一定量的文章之后,可以尝试自己检查网站的以下项目,如果你能够理解这些健康检查项目并且能够自己检查,这代表你已经掌握了SEO优化的基础。

 


 

 

 

 


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