我相信,很多人想把 SEO 学好,但不知道如何下手,网络上的信息也非常多,不知道从哪里读起。在我刚开始接触营销工作、学习 SEO 时,同样面临过你所面临的处境以及心情,希望通过一点点经验分享,可以帮助你对于「学习 SEO」有更多的认知以及解决方案。
在解决问题之前,我们一定要先定义问题,所以我们先来谈谈,为什么学习 SEO 会让人觉得很困难?先厘清清楚。
SEO让人觉得难以学习的原因
原因1:人需要从错误中学习
相信很多朋友都有学过数字广告、或是正在学习数字广告。为什么数字广告(Facebook、Google关键字广告…等)会让大部分人觉得学习起来比 SEO 容易?很简单,因为…
因为人需要从错误中学习,通过不断的犯错我们才会进步。
当你在学习操作数字广告时,你可以立即性的从操作中所犯的错误学习,只要你今天设定好广告设置、预算、广告文案,并且开始投放广告,几天后你就可以立即性的看数据来评估效果,当你认为点击率太低时,你会试着修正广告文案/素材、还有广告受众的 Targeting,在调整完 Targeting 以及素材之后,再过几天,你又可以通过数据来观察调整后的效果。
在不断的调整、观察数据的过程中,你会学习到应该怎么 Targeting、应该写什么样的文案,你的广告点击状况才会好,这就是所谓的「从错误中学习」,做什么事情会没有效果、怎么调整又有效果,是我们立刻可以从数据中观察到的。
而 SEO 却完全不一样,在你今天做了很多 SEO 优化工作之后,SEO 的效果并不会在几天后可以被看见,也许是好几个礼拜后、甚至是好几个月后才会被看到。两个月后的你就算看到了效果,你也早就忘记了两个月前你做了什么事情,且中间历经了两个月,你没办法判定,是你做的哪些事情,影响了 SEO 效果。同时,SEO 在效果的显现上,有太多种不同的变量,这些变量让你没办法了解其中的规律。
举例来说,假设这个月你优化了网站速度、Title、Description、写了网页内容、放了 Schema(描述数据标签)、解决了重复内容问题。但到了两个月后,你发现你的 SEO 有所成长,但对于 SEO 新手来说,你很难清楚知道,到底是哪一件事情让 SEO 得到成长?做了那么多事情,哪些重要、哪些又不重要?
影响 SEO 效果的变量很多,SEO 效果又不是短时间内会出现的,这些原因导致我们没办法从 SEO 工作中找出规律、从错误中学习成长,SEO 并不像广告一样,可以很立即性的观察数据、从中发现自己的问题在哪。
原因2:信息判断的正确性
在网络上有非常多的 SEO 知识,但每一个专家、每一个网站所说的话都有可能有所不同,有的人说影响排名最重要的是 Title、有的人说是内容,有的人说 Sitemap 重要、有的人说不重要。
在信息这么大、这么杂的情况下,新手很难判断信息的正确性,当你不确定正确性时,你会怎么做?
很多人会先「尝试做做看」,先做再说,做了就知道信息的正确性与否。
当你听到有人说 Title 很重要时,你会依照他所建议的方法去优化 Title 并观察看看,但优化完之后,又因为上述第一点的原因,你没办法立即观察效果并从中学习、判断真假,最后导致你很难判断到底网络上、书本上的信息到底是真是假、到底有没有用,SEO 的一切让刚学的新手感到挫折。
因此,我理解新手学习 SEO 时,面对庞大的信息量会不知所措。
当然,我们可以阅读 Google 官方文件来学习 SEO,Google 官方提出的 SEO 优化方法总不会有问题吧?但问题是,Google 官方并不是所有 SEO 技巧都会对外说明,官方所提供的信息其实也非常有限。
原因3:练习空间的不足,以及高成本的特性
有经常阅读我的公众号的人就知道,我多次强调 SEO 其实是一个成本很高的网站优化概念,网站的架构、网站内容、反向链接都会影响一个网站 SEO 的成败。有些网站的架构有很大的 SEO 问题,但如果要改善这些架构,可能需要工程师协助修改网站,一改就是一个月、两个月以上,写网站内容也需要写内容的人力、甚至还要配合很好的内容规划,一投入资源到内容上,也许就会吃掉好几个月的工时。
SEO 的确,需要一定的人力成本。
同时,在你还是新手的时候,你从 SEO 课程、或 SEO 文章学到了 A 网站架构对 SEO 比较友善,B 做法对 SEO 有帮助,但因为没有足够的执行经验,你很难说服公司或是主管来花费大量的资源来执行 SEO。
【SEO新手】:老板,我们网站导航列跟侧栏对 SEO 不友善,这个要改掉比较好。
【老板】:改这个要花上一个月,那我们下一季度的母亲节宣传活动网站不就会推迟了吗?你确定这一定有效吗?没有效怎么办?
【SEO新手】:…….(因为刚学 SEO,不太确定有没有效,不敢对老板做保证)
以上是我自己刚学 SEO 时曾经面临的情况,我相信有很多人在做 SEO 时也面临类似的情境。这样的情况导致 SEO 新手没有练习和学习的空间,毕竟刚学 SEO,自己还不算专家,也没有立场请公司投入资源。
公司如果不执行 SEO 项目,你当然就无法从中学习跟成长。
原因4:数据的欠缺性
我们在第一点有提到,「从错误中学习」是必要的,也是我们学习任何领域很重要的一件事情。
在数字领域里面,一切都是数据驱动(Data Driven)我们的营销工作,Google 关键字广告有很多的指标跟维度可以帮助我们观察数据,有质量分数、点击率、CPC、转化率、词组匹配类型,关键字还可以用广告活动、群组来进行区分跟整理,Facebook 经营也有 Facebook 的各项指标,像是触及人数、分享、点赞人数…等。
但 SEO 没有那么完整的数据,Google Search Console 内只有四个指标:曝光、排名、点击、点击率,Search Console不会帮你分组关键字,Search Console 的关键字报表也没有跳出率、转化率,没有足够的数据,没办法让我们从中观察到规律,即便网站排名成长或是下降,当中也没有足够的数据帮助我们了解为什么。
那么,新手到底该怎么学习 SEO 呢?
先认知到,SEO 有多种不同的竞争状况、以及优化策略
实际上每一组关键字的竞争状况并不一样,举例来说,搜寻「switch 主机」,搜寻结果第一页我们会看到龙头电商 JD、任天堂官网、淘宝购物,那么你要获得这个关键字的排名就必须要跟这些龙头电商竞争。
但如果是搜寻「灯饰安装」,搜寻结果第一页则会出现在一些规模中小的网站或头家,这代表「灯饰安装」的关键字排名会比「switch 主机」来的还好优化,因为跟你竞争的不会是龙头电商。每一个产业的 SEO 竞争状况、关键字都不同,因为对手与关键字的不同,会导致我们优化策略不同。实际上不同的网站、不同的产业要做 SEO 时,采取的策略方法都不一样。
更进一步来说,即便你今天是销售冰箱的品牌,下述的关键字都是冰箱产业的关键字,但明明同产业,每一组关键字的竞争状况与优化策略也可能不同:
冰箱推荐
冰箱哪个牌子好
双门冰箱
三门冰箱
冰箱挑选
有些比较竞争的关键字,因为对手网站 SEO 太强的关系,你做了 20 项优化工作还看不太到效果,有些关键字在搜寻结果第一页的的竞争对手 SEO 较不强,也许稍微优化 Title、网页内容丰富一点点就排名上去了。
我会建议你在一开始先实际去搜寻你想操作的所有关键字,然后先挑竞争度不强的关键字来尝试进行优化,这样比较容易看到效果,比较容易看到效果就意味着,你可以通过排名的变化以及你所优化的项目来从中找到规律并学习。 (如果你有看到 JD、eBay、Amazon、维基百科、阿里巴巴……这些大型网站,通常代表那些关键字比较有竞争力)
观察成功的案例
学习 SEO 最最重要的一件事情:以关键字作为出发点,观察你的对手
这是我们每一位学习 SEO 的人在刚接触 SEO 时一定会做的事情,也是让你的 SEO 成长的关键时刻之一。
如果你发现有某个特定网站的 SEO 成效大多情况都不错,那你应该会直接观察那个网站到底做了什么事情?包括他的 Title 怎么写、他网站上写了什么内容、内容长度多长、导航列架构以及关键字策略是如何。
搜索引擎内有算法,Google 是透过各式各样的数据跟网站资料并配合算法来分析排名,他是机器并不是人,因此算法其中有一定的规律(Pattern)。为什么搜寻「冰箱」,A 网站会排在前面?很简单,因为 Google 经过演算,认为 A 网站值得被排在前面。因此,透过观察 A 网站,我们一定可以归纳出他被排在前面的原因(当然,你还是要阅读足够的的 SEO 知识跟文章才有办法做归纳)。
实际观察、记录、思考、归纳、总结,在我还是SEO菜鸟时,我所做的就是拼命的观察不同产业上排名比较好的网站,从中找到规律(Pattern)。
不过我会建议上述那些龙头电商网站就先不用观察了,这些网站因为品牌力、权重非常高,以现阶段来说他们不必在 SEO 上下太多工夫也能排在前面。
尽可能去观察那些有在 SEO 上有下功夫的网站(品牌力或网站规模较小、带排名在前面的网站)。
先做再说,细心记录你的SEO执行细则
SEO 跟数字广告不一样,学习广告你可以很立即性的每一周 Review 报表,透过数据变化来发现错误并纠正错误,进而从错误中学习。
但 SEO 很常见的是…,这个月你做了 10 件事情,结果效果在三个月后呈现,那么三个月后你看到效果时,你早已忘记过去三个月你做了什么 SEO 优化工作,即便你知道,你也很难判断是 10 件事的哪一件事在影响着你的 SEO 效果,最终因为无法归因出 SEO 实际成长的原因而导致学习 SEO 很困难。
老实说,即便是很顶尖的 SEO 顾问在一开始刚学 SEO 时也会有一样的问题,这是一个没办法解决的问题、同时也是 SEO 工作的特性,只不过任职顾问工作的我们接触到的网站更大量、看到的状况更多,所以学习的比一般非顾问职还快。
在我的教程中有非常多的反馈,他们按照学到的 SEO 知识去一步一步踏实的优化网站,结果几个月后看到了明显效果,事实上 SEO 是只要你有踏实、从正确的方向去执行,就一定会有效(只是效果多、还是效果少的问题,因为每个关键字竞争度不同)。
因此,无论如何我会建议你尽可能先开始执行跟 SEO 有关的优化工作再说,不过 SEO 并不是你只优化一个项目、两个项目就一定会有效的领域,往往都是要执行非常多的事情才会看到效果,从 Title、内容、链接、关键字布局…等,必须要尽可能所有的项目都去执行。
同时,在学 SEO 的期间,你执行的任何 SEO 相关工作我都建议你进行非常详细的记录,如果你是在第几周后看到了效果,才可以 Review 过去的执行细节以及记录,从中归纳出 SEO 工作以及 SEO 效果之间的规律以及关系。
如果你不下去做,你没办法成长跟进步。
如果你的公司不愿意让你做 SEO,那么,至少你可以试着架设一个WP-BLOG,架设BLOG不仅可以学到 SEO,更可以让你学习社群经营、内容营销等其他领域的知识。
关于SEO资料正确性
在网络上有非常多的 SEO 文章跟知识,刚学 SEO 很难判断哪些信息是真的、哪些排名因素是真的存在。
为什么有些有在做 SEO 的人会说做 A 有用、有的说做 A 没用?有时是工作历程与经验的不同而造成的。
举例来说,对甲的 SEO 工作经验来说,他曾经只是改了 Title 排名就有爆炸性成长,但可能对乙来说,他是写了文章内容后网站才得到明显的成长,因此甲乙两个人就会提出不同的观点。
这件事是非常常见且正常的,上述我们有提到,每一组关键字的竞争状况不同、每个产业的竞争度也不一样,才会导致这样的情况发生。同时另外很大一个因素:每一个人经手过的品牌跟网站并不一样。
也许甲所经手的网站有很优质的内容,只是 Title 没有优化好。
也许你所经手的网站有很良好的 Title、网站速度、反向链接,只是缺乏文章内容。
这世界上的每一个品牌都是独特的,每一组关键字的竞争状况与竞争对手都有可能不同,每个网站面临的 SEO 也不同,才会导致很多人所分享的 SEO 操作经验并不一样。
我会建议你先阅读所有来自于 Google 官方的文件,官方所提供的信息一定是没有争议且正确。而其他官方没有提供的资讯,尽可能先阅读比较权威的BLOG或机构(比方说 Moz Blog、Search Engine Land、或是我的BLOG)。
学SEO,你一定要看的总结
现在所有会 SEO 的人,其实也面临过你遇到的问题,我们也经历过你学习的过程,因此我可以理解刚学习 SEO 的心情。
但 SEO 学习没有其他捷径,最重要的是你一定要实际去执行,记录所有执行细节并进行观察。
同时,平时一定要花非常多时间去观察排名好的网站、以及搜索结果页,这在我还是新手时非常非常有帮忙,透过长时间的观察搜索结果,我们可以归纳出排名运作的规律(Pattern)。
最后,请一定要把 Google 官方的资料看完,并花时间拼命的 K 权威网站的 SEO 文章 : )
一步一脚印学习,你一定可以的。