SEO开篇1:SEO为什么这么难学?10年实操近百个案例的总结

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王施帆SEO公众号

我相信,很多人想把 SEO 学好,但不知道如何下手,网络上的信息也非常多,不知道从哪里读起。在我刚开始接触营销工作、学习 SEO 时,同样面临过你所面临的处境以及心情,希望通过一点点经验分享,可以帮助你对于「学习 SEO」有更多的认知以及解决方案。

 

 Google-seo怎么学

 

在解决问题之前,我们一定要先定义问题,所以我们先来谈谈,为什么学习 SEO 会让人觉得很困难?先厘清清楚。



 

SEO让人觉得难以学习的原因

 

原因1:人需要从错误中学习

 

相信很多朋友都有学过数字广告、或是正在学习数字广告。为什么数字广告(Facebook、Google关键字广告…等)会让大部分人觉得学习起来比 SEO 容易?很简单,因为…

 

数字营销与SEO营销对比 


因为人需要从错误中学习,通过不断的犯错我们才会进步。

 

当你在学习操作数字广告时,你可以立即性的从操作中所犯的错误学习,只要你今天设定好广告设置、预算、广告文案,并且开始投放广告,几天后你就可以立即性的看数据来评估效果,当你认为点击率太低时,你会试着修正广告文案/素材、还有广告受众的 Targeting,在调整完 Targeting 以及素材之后,再过几天,你又可以通过数据来观察调整后的效果。

 

在不断的调整、观察数据的过程中,你会学习到应该怎么 Targeting、应该写什么样的文案,你的广告点击状况才会好,这就是所谓的「从错误中学习」,做什么事情会没有效果、怎么调整又有效果,是我们立刻可以从数据中观察到的。

 

SEO 却完全不一样,在你今天做了很多 SEO 优化工作之后,SEO 的效果并不会在几天后可以被看见,也许是好几个礼拜后、甚至是好几个月后才会被看到。两个月后的你就算看到了效果,你也早就忘记了两个月前你做了什么事情,且中间历经了两个月,你没办法判定,是你做的哪些事情,影响了 SEO 效果。同时,SEO 在效果的显现上,有太多种不同的变量,这些变量让你没办法了解其中的规律。

 

举例来说,假设这个月你优化了网站速度、Title、Description、写了网页内容、放了 Schema描述数据标签、解决了重复内容问题。但到了两个月后,你发现你的 SEO 有所成长,但对于 SEO 新手来说,你很难清楚知道,到底是哪一件事情让 SEO 得到成长?做了那么多事情,哪些重要、哪些又不重要?

影响 SEO 效果的变量很多,SEO 效果又不是短时间内会出现的,这些原因导致我们没办法从 SEO 工作中找出规律、从错误中学习成长,SEO 并不像广告一样,可以很立即性的观察数据、从中发现自己的问题在哪。

 

原因2:信息判断的正确性 

 

在网络上有非常多的 SEO 知识,但每一个专家、每一个网站所说的话都有可能有所不同,有的人说影响排名最重要的是 Title、有的人说是内容,有的人说 Sitemap 重要、有的人说不重要。

 

在信息这么大这么杂的情况下,新手很难判断信息的正确性,当你不确定正确性时,你会怎么做?

 

很多人会先「尝试做做看」,先做再说,做了就知道信息的正确性与否。

 

当你听到有人说 Title 很重要时,你会依照他所建议的方法去优化 Title 并观察看看,但优化完之后,又因为上述第一点的原因,你没办法立即观察效果并从中学习、判断真假,最后导致你很难判断到底网络上、书本上的信息到底是真是假、到底有没有用,SEO 的一切让刚学的新手感到挫折。

 

因此,我理解新手学习 SEO 时,面对庞大的信息量会不知所措。

 

当然,我们可以阅读 Google 官方文件来学习 SEO,Google 官方提出的 SEO 优化方法总不会有问题吧?但问题是,Google 官方并不是所有 SEO 技巧都会对外说明,官方所提供的信息其实也非常有限。

 

原因3:练习空间的不足,以及高成本的特性

 

有经常阅读我的公众号的人就知道,我多次强调 SEO 其实是一个成本很高的网站优化概念,网站的架构、网站内容、反向链接都会影响一个网站 SEO 的成败。有些网站的架构有很大的 SEO 问题,但如果要改善这些架构,可能需要工程师协助修改网站,一改就是一个月、两个月以上,写网站内容也需要写内容的人力、甚至还要配合很好的内容规划,一投入资源到内容上,也许就会吃掉好几个月的工时。

 

SEO 的确,需要一定的人力成本。

 

同时,在你还是新手的时候,你从 SEO 课程、或 SEO 文章学到了 A 网站架构对 SEO 比较友善,B 做法对 SEO 有帮助,但因为没有足够的执行经验,你很难说服公司或是主管来花费大量的资源来执行 SEO。

 

SEO新手】:老板,我们网站导航列跟侧栏对 SEO 不友善,这个要改掉比较好。

【老板】:改这个要花上一个月,那我们下一季度的母亲节宣传活动网站不就会推迟了吗?你确定这一定有效吗?没有效怎么办?

SEO新手】:…….(因为刚学 SEO,不太确定有没有效,不敢对老板保证)

 

以上是我自己刚学 SEO 时曾经面临的情况,我相信有很多人在做 SEO 时也面临类似的情境。这样的情况导致 SEO 新手没有练习和学习的空间,毕竟刚学 SEO,自己还不算专家,也没有立场请公司投入资源。

公司如果不执行 SEO 项目,你当然就无法从中学习跟成长。

 

原因4:数据的欠缺性

 

我们在第一点有提到,「从错误中学习」是必要的,也是我们学习任何领域很重要的一件事情。

 

在数字领域里面,一切都是数据驱动(Data Driven)我们的营销工作,Google 关键字广告有很多的指标跟维度可以帮助我们观察数据,有质量分数、点击率、CPC、转化率、词组匹配类型,关键字还可以用广告活动、群组来进行区分跟整理,Facebook 经营也有 Facebook 的各项指标,像是触及人数、分享、点赞人数…等。

 

SEO 没有那么完整的数据,Google Search Console 内只有四个指标:曝光、排名、点击、点击率,Search Console不会帮你分组关键字,Search Console 的关键字报表也没有跳出率、转化率,没有足够的数据,没办法让我们从中观察到规律,即便网站排名成长或是下降,当中也没有足够的数据帮助我们了解为什么。



那么,新手到底该怎么学习 SEO 呢?

 

先认知到,SEO 有多种不同的竞争状况、以及优化策略 

 

实际上每一组关键字的竞争状况并不一样,举例来说,搜寻「switch 主机」,搜寻结果第一页我们会看到龙头电商 JD任天堂官网淘宝购物,那么你要获得这个关键字的排名就必须要跟这些龙头电商竞争。

 

但如果是搜寻「灯饰安装」,搜寻结果第一页则会出现在一些规模中小的网站或头家,这代表「灯饰安装」的关键字排名会比「switch 主机」来的还好优化,因为跟你竞争的不会是龙头电商。每一个产业的 SEO 竞争状况、关键字都不同,因为对手与关键字的不同,会导致我们优化策略不同。实际上不同的网站、不同的产业要做 SEO 时,采取的策略方法都不一样。

 

更进一步来说,即便你今天是销售冰箱的品牌,下述的关键字都是冰箱产业的关键字,但明明同产业,每一组关键字的竞争状况与优化策略也可能不同:

 

冰箱推荐

冰箱哪个牌子好 

双门冰箱

三门冰箱 

冰箱挑选

 

有些比较竞争的关键字,因为对手网站 SEO 太强的关系,你做了 20 项优化工作还看不太到效果,有些关键字在搜寻结果第一页的的竞争对手 SEO 较不强,也许稍微优化 Title、网页内容丰富一点点就排名上去了。

 

我会建议你在一开始先实际去搜寻你想操作的所有关键字,然后先挑竞争度不强的关键字来尝试进行优化,这样比较容易看到效果,比较容易看到效果就意味着,你可以通过排名的变化以及你所优化的项目来从中找到规律并学习。 (如果你有看到 JDeBay、Amazon、维基百科、阿里巴巴……这些大型网站,通常代表那些关键字比较竞争

 

观察成功的案例 

 

学习 SEO 最最重要的一件事情:以关键字作为出发点,观察你的对手

这是我们每一位学习 SEO 的人在刚接触 SEO 时一定会做的事情,也是让你的 SEO 成长的关键时刻之一。

 

如果你发现有某个特定网站的 SEO 成效大多情况都不错,那你应该会直接观察那个网站到底做了什么事情?包括他的 Title 怎么写、他网站上写了什么内容、内容长度多长、导航列架构以及关键字策略是如何。

 

搜索引擎内有算法,Google 是透过各式各样的数据跟网站资料并配合算法来分析排名,他是机器并不是人,因此算法其中有一定的规律(Pattern)。为什么搜寻「冰箱」,A 网站会排在前面?很简单,因为 Google 经过演算,认为 A 网站值得被排在前面。因此,透过观察 A 网站,我们一定可以归纳出他被排在前面的原因(当然,你还是要阅读足够的的 SEO 知识跟文章才有办法做归纳)。

 

实际观察、记录、思考、归纳、总结,在我还是SEO菜鸟时,我所做的就是拼命的观察不同产业上排名比较好的网站,从中找到规律(Pattern)。

 

不过我会建议上述那些龙头电商网站就先不用观察了,这些网站因为品牌力、权重非常高,以现阶段来说他们不必在 SEO 上下太多工夫也能排在前面。

 

尽可能去观察那些有在 SEO 上有下功夫的网站(品牌力或网站规模较小、带排名在前面的网站)。

 

先做再说,细心记录你的SEO执行细则 

 

SEO 跟数字广告不一样,学习广告你可以很立即性的每一周 Review 报表,透过数据变化来发现错误并纠正错误,进而从错误中学习。

 

SEO 很常见的是…,这个月你做了 10 件事情,结果效果在三个月后呈现,那么三个月后你看到效果时,你早已忘记过去三个月你做了什么 SEO 优化工作,即便你知道,你也很难判断是 10 件事的哪一件事在影响着你的 SEO 效果,最终因为无法归因出 SEO 实际成长的原因而导致学习 SEO 很困难。

 

老实说,即便是很顶尖的 SEO 顾问在一开始刚学 SEO 时也会有一样的问题,这是一个没办法解决的问题、同时也是 SEO 工作的特性,只不过任职顾问工作的我们接触到的网站更大量、看到的状况更多,所以学习的比一般非顾问职还快。

 

在我的教程中有非常多的反馈,他们按照学到的 SEO 知识去一步一步踏实的优化网站,结果几个月后看到了明显效果,事实上 SEO 是只要你有踏实、从正确的方向去执行,就一定会有效(只是效果多、还是效果少的问题,因为每个关键字竞争度不同)。

因此,无论如何我会建议你尽可能先开始执行跟 SEO 有关的优化工作再说,不过 SEO 并不是你只优化一个项目、两个项目就一定会有效的领域,往往都是要执行非常多的事情才会看到效果,从 Title、内容、链接、关键字布局…等,必须要尽可能所有的项目都去执行。

 

同时,在学 SEO 的期间,你执行的任何 SEO 相关工作我都建议你进行非常详细的记录,如果你是在第几周后看到了效果,才可以 Review 过去的执行细节以及记录,从中归纳出 SEO 工作以及 SEO 效果之间的规律以及关系。

 

如果你不下去做,你没办法成长跟进步。

 

如果你的公司不愿意让你做 SEO,那么,至少你可以试着架设一个WP-BLOG,架设BLOG不仅可以学到 SEO,更可以让你学习社群经营、内容营销等其他领域的知识

 

关于SEO资料正确性 

 

在网络上有非常多的 SEO 文章跟知识,刚学 SEO 很难判断哪些信息是真的、哪些排名因素是真的存在。

 

为什么有些有在做 SEO 的人会说做 A 有用、有的说做 A 没用?有时是工作历程与经验的不同而造成的。

 

举例来说,对甲的 SEO 工作经验来说,他曾经只是改了 Title 排名就有爆炸性成长,但可能对乙来说,他是写了文章内容后网站才得到明显的成长,因此甲乙两个人就会提出不同的观点。

 

这件事是非常常见且正常的,上述我们有提到,每一组关键字的竞争状况不同、每个产业的竞争度也不一样,才会导致这样的情况发生。同时另外很大一个因素:每一个人经手过的品牌跟网站并不一样。

 

也许甲所经手的网站有很优质的内容,只是 Title 没有优化好。

 

也许你所经手的网站有很良好的 Title、网站速度、反向链接,只是缺乏文章内容。

 

这世界上的每一个品牌都是独特的,每一组关键字的竞争状况与竞争对手都有可能不同,每个网站面临的 SEO 也不同,才会导致很多人所分享的 SEO 操作经验并不一样。

 

我会建议你先阅读所有来自于 Google 官方的文件,官方所提供的信息一定是没有争议且正确。而其他官方没有提供的资讯,尽可能先阅读比较权威的BLOG或机构(比方说 Moz Blog、Search Engine Land、或是我的BLOG)。



 

SEO,你一定要看的总结 

 

现在所有会 SEO 的人,其实也面临过你遇到的问题,我们也经历过你学习的过程,因此我可以理解刚学习 SEO 的心情。

 

SEO 学习没有其他捷径,最重要的是你一定要实际去执行,记录所有执行细节并进行观察。

同时,平时一定要花非常多时间去观察排名好的网站、以及搜索结果页,这在我还是新手时非常非常有帮忙,透过长时间的观察搜索结果,我们可以归纳出排名运作的规律(Pattern)。

 

最后,请一定要把 Google 官方的资料看完,并花时间拼命的 K 权威网站的 SEO 文章 : )

 

一步一脚印学习,你一定可以的。

 

 


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