一份网站SEO审查诊断清单与10000字操作指南

谷歌SEO 0 63
王施帆SEO公众号
图片

大家好,我是王施帆。

定期对您的网站进行 SEO 审核对于维护和提高其在Google搜索中的表现至关重要。Google 的排名算法使用了 200 多个因素(上个月又更新了一些),那么应该关注哪些项目才能真正发挥作用呢?


图片
图片
使用我的SEO 审核清单来帮助提高您的网站在 Google 上的自然搜索排名。


使用清单进行SEO审核

1. 索引覆盖率检查

清单中的第一项是确保您网站上所有重要的页面均已被 Google 编入索引。

如果您网站上的某个页面尚未被 Google 编入索引,那么它就没有排名的机会。

因此这一步非常重要,清单中的其他所有事项都依赖于这一步。

那么如何检查这一点呢?

最简单的方法是使用搜索功能。前往 Google 并在搜索栏中输入“ site:yourdomain.com ”。

查看搜索结果中列出的页面数量。然后向下滚动以查看已被 Google 索引的页面列表,是否有缺失的重要页面?

另一个更好更准确的检查方法是使用Google Search Console 的索引覆盖率报告。您可以在“编制索引”标签中的“网页”部分找到此报告


图片


此报告将为您提供网站上已被 Google 编入索引的页面的更准确、更详细的信息。

Google Search Console 是一款重要的 SEO 审核工具,我将在此清单中多次引用它。如果您想了解如何使用Google Search Console,请点击:8步教你用 Google Search Console 对网站SEO深度诊断检查

好的,现在您已经检查过所有重要页面都已被 Google 编入索引,那么如何将任何缺失的重要页面纳入其索引呢?

让我们继续阅读清单来找出答案。

2. XML站点地图检查

XML 站点地图是一个文件,可帮助 Google 发现并索引网站上的重要页面。这里要提醒下,sitemap.xml文件不能单纯地用工具去生成,需要二次优化精选,把重要的页面保留下来,不重要的页面剔除掉。

当然,有人会说,我想让Google把我的网站页面全部索引收录了,这里需要明确一点:Google不可能100%收录一个网站,而且抓取预算对于小网站来说很有限,所以,我们需要利用有限的抓取预算去重要的页面。

那么如何将此文件提交给 Google?

使用Google Search Console 的站点地图提交工具

在 Google Search Console 中,点击“编制索引”标签下方的“站点地图”。

延伸阅读:

Google Search Console – 常见问题、优势重要性

该工具将显示您提交给 Google 的站点地图列表,以及提交日期、上次阅读日期、状态和发现的 URL 数量。

如果您尚未向 Google 提交站点地图,则该列表将为空白。


图片


将站点地图的完整 URL 输入工具中,然后单击“提交”。

如果您不确定如何或在何处找到您的 XML 站点地图的位置,请首先尝试在浏览器中将“ /sitemap.xml ”添加到域名末尾。

例如,XML 站点地图位于 https://www.google.com/sitemap.xml。

如果这不起作用,您可以使用SEOquake 浏览器扩展来查找 XML 站点地图的位置。 

如果您的网站有可用的站点地图,SEOquake 会通知您。在工具中查找“Sitemap.xml”旁边的复选标记。您甚至可以点击链接直接跳转到您的站点地图。


图片


现在您已成功将 XML 站点地图提交给 Google,让我们继续执行清单中的下一个项目。

3. 检查被阻止的页面

如果您有尚未被 Google 编入索引的重要网页,请检查以确保它们没有被以下某种机制意外阻止:

  1. robots.txt 文件。

  2. robots meta指令。

  3. 内部重复内容。

首先检查你的 robots.txt 文件是否有意外阻止。

Robots.txt 文件检查

robots.txt 文件是一个文本文件,用于向搜索引擎发出您网站的抓取指示。它基本上告诉搜索引擎应该或不应该抓取您网站上的哪些部分URL。

您的 robots.txt 文件必须位于您的域或子域的根目录中,否则搜索引擎将无法找到它。

要确定您的网站是否有 robots.txt 文件,请在浏览器中在域名后输入“ /robots.txt ”。

希望以下两件事之一发生:

  1. 您的 robots.txt 文件出现在您的浏览器中。

  2. 如果您的网站不存在 robots.txt 文件,则会返回 404 错误页面。

对于第二种情况,搜索引擎会继续抓取您的网站,没有任何限制。

我的 robots.txt 如下所示:


图片


如果您的网站有 robots.txt 文件,请查看Disallow部分下是否有任何被阻止抓取的页面。

如果您发现网站上有任何不应该存在的部分或页面,请立即将其删除。

Meta Robots 标签检查

Meta robots 标签是一段代码,您可以将其添加到网站的某个页面,以阻止搜索引擎对该页面进行索引。

robots标签的两种主要类型是:

  1. meta robots 标签 –此标签可插入到页面 HTML 代码的 <head> 标签内。

    • 即 - <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”/>

  2. x-robots 标签——此标签可以添加到您页面的 HTTP 标头。

    • 即 - 标题(“X-Robots-Tag:noindex,nofollow”,true);

meta robots 标签更为常用,因此,我们更要检查它。

要检查您网站上被robots标记阻止的页面,请使用Google Search Console 的索引覆盖率工具

被阻止的页面都将在“类型”列中列为“被 'noindex' 标记排除” 。如下图:


图片
图片
检查并修复后,网页数下降


这里赘述下noindex 规则,仅做了解即可。

noindex 是一个包含 <meta> 标记或 HTTP 响应标头的规则集,用于防止支持 noindex 规则的搜索引擎(例如 Google)将内容编入索引。当 Googlebot 抓取该网页并发现该标记或标头时,Google 就会完全阻止该网页出现在 Google 搜索结果中,不论是否有其他网站链接到该网页。


图片
图片


内部重复内容检查

只要可以通过您网站上的不同 URL 访问相同或近似相同的内容,就可能出现重复内容。

搜索引擎将不同的 URL 视为不同的页面,因此如果您网站上的多个 URL 上存在相同的内容,它们会将其视为重复内容。

重复内容不是一种惩罚,但它会通过以下方式影响您的排名:

  • 搜索引擎可能不知道在其索引中包含或排除哪个版本。

  • 搜索引擎可能会在重复的版本之间划分 PageRank。

  • 搜索引擎将决定对哪个版本进行排名,这可能不是您想要排名的版本。

继续在浏览器中输入以下任意形式的域名:

  1. http://yourdomain.com。

  2. http://www.yourdomain.com。

  3. https://yourdomain.com。

  4. https://www.yourdomain.com。

所有这些都解析为 1 个唯一版本吗?

如果您的所有内容没有解析到您喜欢的版本,则说明您有重复的内容。

您需要设置永久重定向,以确保所有变体都重定向到您喜欢的版本。

Siteliner是一款出色的免费工具,可用于检查您的网站上是否存在其他重复内容

该在线工具将对您的网站进行抓取,并向您显示它发现的任何内部重复内容。


图片
图片


那么如果发现任何重复的内容该怎么办?

    1.向找到的每个重复页面添加一个规范链接标记,该标记应指向首选(规范)版本。如果您希望用户能够访问重复版本(即移动版与桌面版页面、URL 参数、打印版、分面导航等),请添加此标记。

    2.如果用户不需要访问重复版本,请设置从重复版本到规范版本的永久重定向(301 重定向)。(即从 http 到 https、从 www 到非 www 或反之亦然)。

    3.删除重复版本,确保页面返回 404  状态。如果重复页面不为用户提供任何价值,并且您不想使用上述建议 1 或 2,请执行此操作。

    为了帮助减少网站上的重复内容,请确保在每个原始页面上添加了自引用的规范链接标签。

    通常,大多数内容管理系统会自动向您创建和发布的每个页面添加自引用规范标签。

    这是在此特定帖子中使用自引用规范标签的一个例子。


    图片


    现在您已经检查了可能意外阻止重要页面被索引的项目,让我们转到清单中的下一个项目。

    4. 内部链接检查  

    网站应该通过内部链接连接所有重要页面,也就是王施帆经常给客户提到的内链搭建。合理的内链搭建,能够帮助Google蜘蛛更快的爬行、抓取网站重要页面(尤其是页面处在深度位置)。

    这将使用户和搜索引擎都了解您网站的结构和组织、每个页面的相对重要性,并允许更轻松地进行网站导航。

    确保您的网站遵循以下有关内部链接的准则:

    在您网站的标题中使用主导航菜单。包括您最重要的页面,例如您的主页、主要栏目页面、产品/服务页面或您的热门博客文章。

    1. 如果出现以下情况,请在网站页脚中使用导航菜单:

      • 您有一些访问频率较低但仍然很重要的页面。

      • 您无法将自己的社交媒体链接放在主导航中,可放在页脚中。

    2. 在整个网站中使用锚文本

      • 确定页面上的锚文本是否为用户提供了价值。

      • 尽量避免使用图片作为内部链接。

    3. 避免出现孤立页面。

      • 孤立页面是没有任何内部链接指向的重要页面。

      • 如果您发现网站上的重要页面只有少量指向它们的内部链接,请考虑添加更多链接以帮助突出它们的重要性。


      使用Google Search Console 的链接报告来帮助您找到所有内部链接。

      点击报告右上角的“导出内部链接” ,将数据导出到 Google Sheet 或 Excel 文件中,以便于过滤和整理。


      图片
      图片


      如果您发现重要页面的内部链接数量少于您的预期,请添加更多指向这些页面的内部链接。如果某些页面的内部链接数量超过您的预期,请删除一些页面。

      5. 错误链接(4XX或者5XX)检查

      Google 不喜欢断开的链接,虽然它们不是负面排名因素,但如果没有及时发现和修复,Google 就会开始从其索引中删除这些页面。

      Google 不想向用户提供“无法找到”的网页。

      要查找您网站上的断开链接,可以使用Screaming Frog,这是一个网络爬虫工具,可让您免费爬取网站上最多 500 个 URL。

      将您的网站输入 Screaming Frog 工具,然后点击“开始”


      图片


      抓取完成后,查看工具中的“响应代码”列。使用左侧的下拉过滤器显示网站上返回 4xx 或 5xx 状态代码的所有页面。


      图片


      这些是您网站的“断开的链接”。

      要修复您网站上的这些损坏的链接:

      1. 如果该页面应该返回 404(未找到)或 410(已删除)状态代码,那就太好了!请确保删除网站上指向这些页面的所有内部链接,以便您的用户无法找到它们。

      2. 如果页面不应该返回 4xx 状态代码,请通过向页面添加相关且有用的内容来修复它。

      3. 如果步骤 2 不适用,请设置永久重定向 (301) 到另一个高度相关的页面。

      4. 如果步骤 3 不适用,请确保页面返回状态代码 410(页面已删除)。再次确保您没有任何指向这些页面的内部链接。

      5. 如果出现任何 5xx 状态代码,请记下它们,如果它们仍然存在,请联系您的开发人员或托管服务,了解如何解决问题。

      6. 重定向检查

      重定向用于将用户和搜索引擎从一个页面转移到另一个页面。

      可以将它们想象成电子邮件转发,或者在您搬家后将您的邮件转发到另一个地址。

      随着您移动和重新组织页面,重定向会逐渐成为您网站上的常见现象。

      要查找您的网站上使用的任何重定向,请再次使用 Screaming Frog 。

      单击“响应代码”选项卡并使用下拉过滤器列出返回 3xx 状态代码的页面。


      图片


      在网站上会遇到并使用的最常见重定向类型是:

      1. 永久重定向(301 状态代码)——这些页面已被永久重定向到另一个页面。

      2. 临时重定向(302 状态代码)——这些页面已被临时重定向到另一个页面。

      当谈到 SEO 时,您应该使用永久重定向,因为它们对 SEO 更加友好。

      这样做的原因是,它们向 Google 发出强烈信号,表明新页面应纳入其索引,并且应保持其 SEO 权威或 PageRank。

      对于临时重定向,它们向 Google 发出的信号较弱,表明该页面应包含在其索引中。它们不会将任何 PageRank 传递给新页面。

      您只应在短时间内使用临时重定向,例如在网站维护时。Google 认为临时重定向只是暂时的,因此不应长期使用。

      另一种可能对您的 SEO 不利的重定向是重定向循环。

      重定向循环是导致无限循环的重定向。

      要使用 Screaming Frog 检查任何重定向循环,请单击顶部菜单中的“Reports”,然后单击“Redirects”,然后单击“Redirect Chains”。


      图片


      如果您在报告中发现任何重定向链或循环,请务必修复它们。(这个细节很容易被忽视,大部分网站忽视了也没有太大影响,但是大型网站不可忽视这点)

      例如,如果发生以下情况:

      1. 重定向链 -如果页面 A 重定向到页面 B,而页面 B 重定向到页面 C,则通过将页面 A 直接重定向到页面 C 来解决该问题。页面 B 可以保持重定向到页面 C。

      2. 重定向循环 –如果页面 A 重定向到页面 B,页面 B 重定向到页面 C,页面 C 重定向回页面 A,则通过将页面 B 和 C 重定向到其他相关页面来解决此问题。如果这不可能,请将页面 B 和 C 设置为返回 404 或 410 状态代码,以让用户或搜索引擎知道这些页面不再可用。

      好,让我们继续检查。

      7. 网站架构

      网站架构是指您的网站的页面的结构和组织方式。

      对于用户和搜索引擎来说,网站拥有一个易于理解的结构非常重要。

      一个有序的网站将帮助用户更好地了解他们在网站上的位置,并帮助他们更轻松地浏览。

      以下是一些常见但有效的站点架构示例。

      平面网站架构

      扁平的网站架构非常适合小型网站。它们简单而有效,每个页面都可以直接从主页访问,这使得用户和搜索引擎非常容易导航或者爬行。


      图片


      孤立的站点架构

      孤立的站点架构最能帮助站点强化其与特定类别的主题相关性。

      通常,主页将链接到支柱页面,并且单个页面将支持每个支柱。


      图片


      每个支柱都应代表网站的不同主题。这通常与博客网站有关,但对于希望加强不同主题或类别的主题相关性的任何网站来说,这也是非常有效的。

      金字塔遗址建筑

      在金字塔站点架构中,主页链接到类别页面,然后可以进一步链接到子类别或单个产品页面。


      图片


      金字塔站点架构非常适合典型的电子商务网站,或者拥有大量产品或服务的大型网站。

      要检查您网站的架构,请使用 Screaming Frog 的可视化图表之一。

      点击顶部菜单上的“可视化” 。

      您可以使用目录树图强制导向目录树图选项在可视化图表中查看站点的架构。


      图片
      图片
      图片
      这里要检查的是您的网站是否使用一致且易于理解的结构


      如果用户很难了解他们在哪里以及如何点击查找自己需要的页面,搜索引擎也可能无法理解您网页的重要性。

      8. 页面体验检查

      Google 将页面体验定义为一组指标或信号,它们表明用户如何与页面进行互动,而不仅仅是页面上的实际内容或信息。

      自 2021 年 6 月起,Google 已将新指标(称为“核心网络生命力”)添加到其针对您网站移动页面的排名算法中。

      然后在 2022 年 2 月,Google 将这些排名因素应用于您的桌面页面。

      除了几个现有的排名信号外,还添加了新的核心网络生命力。

      这组排名信号构成了页面体验排名信号。

      以下是新合并的页面体验排名因素:

      1. 核心网页指标

      2. HTTPS

      让我们在接下来的章节中逐一看一下这些项目。

      核心网页指标

      以下是构成 Google 核心网络重要指标的 3 个组成部分:

      1. 最大内容绘制 (LCP) –该指标衡量用户感知到的页面加载速度(页面折叠上方的内容)。


      图片


      1. 首次输入延迟 (FID) –此指标测量从用户首次与页面交互到浏览器响应该交互的时间(即 – 用户单击按钮 – 浏览器需要多长时间才能响应该单击?)。


      图片


      1. 累积布局偏移 (CLS) –此指标衡量页面上发生的意外布局偏移总数。


      图片


      那么,如何检查您网站的每个指标呢?

      使用 Google Search Console。在“体验”标签中,点击“核心网页指标”以查看您的网站在移动设备和桌面设备上的表现。


      图片


      核心网页指标报告基于现场数据,这些数据来自您网站的Chrome 用户体验 (CrUX) 报告中的真实数据。Google 将使用 CrUX 报告中的数据来根据核心网页指标对您的网页进行排名。


      图片
      上图问题不大,可忽视
      图片
      问题较多,急需整改


      请记住,核心网络生命力目前是您的移动页面的排名因素,因此请首先关注您的移动页面。

      核心网络生命力报告将概述您的网站上需要处理和修复哪些页面或页面组。

      如果您的网站没有产生足够的流量来生成 CrUX 报告,您将无法使用 Google Search Console 检查您的核心网络生命力。

      在这种情况下,请使用Google Page Speed Insights(常用工具)逐页检查您的网页。

      Google Page Speed Insights将使用综合实验室数据为您提供改进核心网络生命力和整体页面加载速度的机会。


      图片


      首先检查您的主页和重要页面,如:服务或产品页面以及博客文章。(因为这些页面会参与长尾词排名)

      让我们继续讨论页面体验排名信号中的下一项。

      HTTPS

      HTTPS 代表超文本传输协议安全,是互联网上数据传输的安全版本。

      基本上,要确保您的网站使用此协议为网站用户和搜索引擎加载所有页面。

      在网站上正确实施 HTTPS 可确保在用户设备和网站服务器之间传输的数据得到加密。这意味着即使发生网络攻击,黑客也不太可能破解数据。

      Google 大力推动并确保网络用户的安全。除了将 HTTPS 协议作为排名因素外,Google 还会故意突出显示未使用安全协议的网站。(出海网站建议都要做HTTPS,也挺简单)


      图片


      如果没有使用安全协议来加载网站页面,Google 会在用户访问您的网站之前发出警告。

      如果您正在销售产品或服务,并且需要收集信用卡信息,如果您的网页不安全,您的用户在向您购买之前会三思而后行。

      如果您想让用户信任,请使用 HTTPS 协议。

      这会让您的用户和 Google 都感到放心。

      让我们继续检查清单的下一部分,即页面 SEO 部分

      9. 进行关键词研究

      您的网站SEO成功一定始于关键字研究。

      王施帆团队在给客户优化网站时,关键词词库搭建、全站关键词布局、阶段性关键词计划三件事缺一不可,但似乎完成这些事情,并不能得到客户的认可,他们觉得这些工作虚有其表,对提升关键词排名没有太多作用。

      扯远了。回来!

      关键词研究将帮助您将网站内容与目标受众所搜索的内容保持一致,并且达到您可以承受的难度(关键词的选定一定要和现阶段网站权重相符合)。

      它还确保您网站上的每个页面都能吸引客户旅程各个阶段的用户,并且您能成功满足他们的搜索意图。

      关键词研究将帮助您深入了解:

      1. 您现有页面的排名关键词。

      2. 您的有机竞争对手排名的关键词,以及您可以在这里找到的任何机会。

      3. 为您现有的页面以及未来的页面提供新的关键词机会。

      以下是关键字研究的基本步骤:

      1. 完成关键字研究过程以选择您的目标关键字。

      2. 对您的目标关键词执行SERP 分析

      3. 将目标关键词映射到您网站的页面。这通常是通过使用关键词映射来实现的。

      这里的关键词研究介绍的不多,如果您有兴趣,可以参考

      延伸阅读:

      如何使用 Google Search Console 进行关键字研究(6个简单步骤)

      如何使用 Google Search Console 检查和跟踪网站关键字排名?

      让我们转到清单中的下一个项目,它将帮助您实现目标关键字。

      10. URL 格式检查

      正确的 URL 格式就是为了让您的 URL 易于阅读和理解。

      如果您的用户能够阅读并理解您的 URL,这也将使搜索引擎受益。

      您的 URL 还应有助于提供有关该页面内容的背景信息。

      如果您正在寻找有关如何制作自制披萨的信息,您会更愿意点击哪个链接?(无效链接,仅做举例说明)

      1. https://pizzaxxxxx.com/how-to-make-homemade-pizza,或

      2. https://pizzaxxxxx.com/15967a53gngghjpizza

      希望您能明白我的意思。

      为了使您的 URL 对用户和搜索引擎友好,请执行以下操作:

      1. 使用小写字母,避免使用“&”、“%”、“+”等特殊字符。

      2. 谨慎使用数字,并且仅在有意义时才使用。

      3. 使用破折号(“-”)分隔单词之间的空格。避免使用下划线或空格分隔单词。

      4. 尽量避免使用带有参数的 URL 或长串随机生成的数字。

      5. 尽量避免使用过长的 URL(理想情况下少于 115 个字符)。

      6. 如果可能,请在 URL 中使用页面主要目标关键字。

      要在一个地方查看您网站的所有现有 URL,请使用Screaming Frog

      11. 标题标签和元描述检查

      接下来,您将要检查网站上的标题标签和元描述。

      首先让我们来谈谈您页面的标题标签,有时也称为页面标题或 SEO 标题。

      标题标签

      标题标签是 HTML 标签,可以在页面 <head> 标签中找到。页面标题将帮助向用户和搜索引擎提供有关页面内容的信息。

      它还将在 SERP 中显示为您页面的可点击蓝色链接。

      元描述

      元描述也是一个 HTML 标签,可以在页面的 <head> 部分中找到。元描述也会显示在 SERP 中,有助于提供页面的描述性概述。



      图片

      如果使用得当,标题标签和元描述都可以帮助提高页面在自然搜索中的点击率。

      您希望您的标题标签遵循以下准则:

      1. 和您页面设置的标题一样。

      2. 宽度应小于 600 像素,否则可能会在 Google SERP 中被截断。

      3. 包含您页面的主要目标关键字。

      4. 如果有空间,请在最后使用您的品牌名称。(客户爱把品牌词放前面,这样分散了关键词权重)

      5. 每个页面只能有一个标题标签H1或者H2,并且应该是唯一的(不要在多个页面上使用相同的标题标签)。

      您希望您的元描述遵循以下准则:

      1. 提供用户点击该页面后可以找到什么内容的总体描述。

      2. 宽度小于 960 像素,以避免截断。

      3. 包含您页面的主要目标关键字。

      4. 包含行动号召来帮助用户点击进入页面。

      5. 每个页面应该只有 1 个元描述,并且应该是唯一的。

      要审核现有页面的标题标签和元描述,请使用 Screaming Frog。

      单击“页面标题”“元描述”选项卡,然后使用下拉过滤器查看您网站上可以改进的标题标签和元描述。


      图片


      让我们继续讨论许多人忽视和低估的东西,即您的网站图标。

      12. 网站图标

      网站图标是出现在浏览器选项卡左侧的小徽标。

      在 WordPress 中,favicon 被称为站点图标。

      希望您的网站正在使用网站图标。

      为什么?网站图标可以帮助:

      • 提升品牌知名度和认知度。

      • 帮助提高您网页的点击率,因为 Google 会在移动 SERP 中显示它。

      • 展示您品牌的精美标志。

      • 帮助用户更轻松地找到您页面的标签,尤其是当他们打开多个标签时。

      这是我的图标在浏览器选项卡中显示方式的示例。


      图片


      确保使用品牌徽标作为网站的图标,并在上传前调整其大小和压缩程度。内容管理系统应允许您在上传前将图标调整为合适的大小。

      13. 标题标签检查

      标题标签是您应该在副本中使用的标题和副标题。

      它们将有助于分解文本,并将您的页面分成适当的部分。

      想象一下,如果你正在写一篇文章,并且必须为你的页面制定一个大纲。

      假设您正在撰写一篇关于如何制作自制披萨的文章。页面上的标题标签可能如下所示:

      • [H1] – 如何自制披萨

        • [H3] – 测量面粉

        • [H3] – 测量你的水

        • [H3] – 准备酵母

        • [H2] – 步骤 1 – 准备面团

        • [H2] – 第 2 步 – 烘烤面团

        • [H2] – 步骤 3 – 准备酱汁

      标题标签会告诉用户和搜索引擎您网页的主题是什么。它们可以采用以下形式:

      1. h1 标签 –您页面的主要标题或主题。

      2. h2 标签 –您的页面的副标题或子主题,有助于支持主标题(h1 标签)。

      3. h3 标签 –子标题,或每个 h2 标签的子主题。

      4. h4 标签 –子标题,或每个 h3 标签的子主题。

      5. h5 标签 –子标题,或每个 h4 标签的子主题。

      6. h6 标签 –每个 h5 标签的子标题或子主题。

      使用标题标签的一个常见错误是仅将其用于视觉或格式化目的。虽然这样做可行,但使用 CSS 或内容管理系统中的其他字体大小和样式来帮助页面的视觉效果更有利于 SEO。

      要查找您网站上的所有 h1 标签,请使用 Screaming Frog。使用“H1-1”选项卡和下拉过滤器查找任何警告或错误。


      图片
      在Google-SEO 社区对同一页面上是否应使用多个 h1 标签存在很多争议。这并不一定是错误,但实践表明,每个页面只应使用一个 h1 标签。我们在处理客户站内SEO优化时,一般也秉承一个页面一个H1的标准去优化。


      您还可以使用 Screaming Frog 检查您的 h2 标签,使用“H2-1”标签。


      图片
      请尽可能不要忘记在 h1 和 h2 标签中使用页面的主要和次要目标关键字。


      确保将用户可读性放在首位,而不是关键字硬塞。

      要查找页面上的任何 h3、h4、h5 或 h6 标签,请右键单击并使用“查看源代码”。然后在页面的 HTML 中搜索“h3”、“h4”、“h5”或“h6”。

      您还可以使用 SEOquake 浏览器扩展来执行此操作。

      尽可能在 h2 到 h6 标签中使用目标关键字,同时确保用户可读性是您的首要关注点。

      14.结构化数据检查

      结构化数据是一种可以添加到页面 HTML 中的代码,用于向搜索引擎提供有关该页面内容的其他信息。

      它还可以使该页面有资格在 Google SERP 中显示丰富的结果。

      什么是丰富搜索结果?

      下面是 Google 在 SERP 中针对查询“披萨食谱”使用食谱丰富结果的示例。


      图片


      Google SERP 中可显示的其他常见丰富结果类型包括:

      • 評論星。

      • 食谱。

      • 如何指导。

      • 产品信息。

      • 视频信息。

      • 常见问题解答。

      • 本地商业标记。

      • 文章。

      这些只是少数几个例子。我建议探索 Google 当前可用的丰富结果列表,并了解有关结构化数据如何运作的更多信息。

      要检查您的网站当前是否正在使用结构化数据并正确实施,请使用Google Search Console

      查看“增强功能”选项卡下的内容,然后单击出现的任何结构化数据项。


      图片
      图片
      两家客户结构化数据情况对比
      丰富的结果状态报告显示您页面上的结构化数据是否有效,或者是否包含任何警告或错误。


      要为您网站上的网页实现新的结构化数据,请按以下步骤操作:

      1. 确保您的页面符合特定的结构化数据类型。

      2. 使用Google 的结构化数据标记助手来选择您想要创建的标记片段。

      3. 输入您页面的 URL,然后突出显示该页面上的元素以标记数据。

      4. 完成后单击“创建 HTML”按钮。

      5. 将工具生成的结构化数据复制并粘贴到页面 HTML 的 <head> 部分。

      6. 使用Google 的 Rich Results Tester测试您的网页。

      如果愿意采用这种方式,各种内容管理系统都会有插件可以帮助您生成结构化数据代码。

      请务必始终使用 Google 的 Rich Results Test 检查您的结构化数据实施情况。

      定期检查 Google Search Console 的增强功能部分,查看是否出现任何警告或错误。

      15.内容和用户体验

      当谈到有机搜索时,内容质量和对用户的实用性是最重要的排名因素之一。

      没有人愿意阅读充满拼写错误、语法错误或难以阅读或理解的页面。

      如果您的内容没有任何价值,那么没有人会愿意阅读它。

      就像此刻的您,在阅读王施帆码的这些字一样,如果本文没有价值,或许三秒钟您已经关闭网页了,不会坚持到这里。

      因此,您的内容应该:

      1. 相关性——关键词研究将有助于提高您的网站和目标受众之间的相关性。

      2. 满足搜索意图——完成竞争性SERP 分析将有助于确认目标关键词的搜索意图。

      3. 独具特色——通常,来自个人经历的提示、策略和建议效果最好。较长的内容(例如分步流程或案例研究)通常也表现良好。

      4. 有价值——关键词研究将确定您的领域中是否有关键词的搜索需求。

      5. 可链接——您的内容应通过各种营销渠道(社交媒体、电子邮件)进行推广,以帮助更多目标受众看到它。

      良好的用户体验对于让您的网页在自然搜索中排名更高也至关重要。以下是一些有用的提示:

      • 使用各种媒体类型,例如图像、视频,甚至播客形式的音频。

      • 始终使用行动号召,建议用户下一步应该做什么。

      • 使用倒金字塔写作技巧

      • 使用锚文本,在内部链接到您网站上的其他相关页面。

      延伸阅读:内容营销技巧教程(内容规划方面的知识,我分栏目去写了,有兴趣可以阅读)

      目标是使用目标关键词作为主题来制作全面的内容。单调、低质量且无法满足用户搜索意图的内容不会获得很好的排名。

      要检查您的网站是否有任何稀少内容,请使用 Screaming Frog 的“字数统计”选项卡。


      图片
      一般来说,应向少于 300 个字的页面进行二次优化,添加更多内容。


      但是,请记住,字数并不是排名因素,而只是建议,并且有些页面的内容自然会比其他页面少(想想您的联系页面或关于页面)。

      字数完全取决于具体领域。有些网站不需要像其他网站那样拥有那么多内容。

      您的竞争性 SERP 分析将告诉您应瞄准的字数。

      如果您发现网站上的任何页面内容稀少,请尝试根据您的关键字研究添加更多有用的内容。

      16. 图像和视频检查

      图像和视频是很好的辅助媒体,有助于改善您网站的整体用户体验。

      它们可以帮助为页面上的纯文本提供额外的背景和变化。

      让我们首先检查您网站的图像。

      图像检查

      为了帮助您进行图像检查,请使用 Screaming Frog 的“图像”选项卡。


      图片


      首先,使用下拉过滤器查找任何大小超过 100 KB 的图像。

      您应该如何处理这些图像?

      确保这些图片已被无损压缩。这样做将大大缩短页面加载时间。

      使用在线图像压缩工具(例如TinyPNG)来压缩您的 WebP、PNG 或 JPEG 图像。

      接下来,使用 Screaming Frog 中的下拉列表查找缺少替代文本的图像。

      您将需要为这些图像添加相关的替代文本。

      什么是替代文本?以下是简要概述:

      • 图像 alt 文本是一种 HTML 属性,用于为屏幕阅读器和搜索引擎提供图像的准确、简洁的描述。

      • 如果图像由于某种原因无法显示,替代文本还会提供描述。

      • 每张图片都应添加 lt文本,除非图片用于装饰目的(即背景图片或装饰横幅)。在这些情况下,请输入“ ”作为替代文本。

      编写图片替代文本时,请始终牢记用户。仅在有意义时添加目标关键字。不要堆砌关键字。

      这里插一句,我们在给客户做站内优化时,很多客户在检查工作进度时,会提醒“这些图片为什么没有加alt?为什么没有alt内容?”其实道理就是正如上面的解释一样,有意义的图片,才应该加alt、加关键词内容。

      关于图像,您应该检查的最后两项是确保图像已调整大小并且已重命名图像的文件名。

      要调整图片大小,请使用内容管理系统。大多数情况下,内容管理系统允许您在图片上传之前或之后指定尺寸。

      这将有助于避免因图像尺寸不合适而导致的图像模糊和不必要的布局转变。

      最后,请确保重新命名图像的文件名。

      您希望您的图像有一个唯一的文件名,并避免使用像“12345.jpg”这样的随机名称。

      使用简短但描述性的文件名,这将有助于向搜索引擎和用户提供上下文。仅使用“-”分隔单词,并将所有字符保持小写。仅在有意义的情况下使用目标关键字。

      视频检查

      对于您网站上的任何视频:

      1. 尝试将它们托管在可被搜索引擎索引的公共页面上(例如 YouTube、Vimeo、Facebook)。确保该页面可索引且未被 robots.txt 或 meta robots 标签阻止。这样您就可以将视频嵌入到您的页面上,而不是直接上传。

      2. 将视频包含在适当的 HTML 标签中,例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>。您的内容管理系统可能已经自动执行此操作。

      3. 向 Google 提交视频站点地图。操作方式与上面站点地图检查部分中提交 XML 站点地图的方式类似。

      4. 使用视频结构化数据来帮助 Google 了解您的视频内容。

      5. 为了确保视频不会对页面加载速度产生负面影响,请使用图像占位符,并尽量避免在页面折叠上方放置视频。

      这就是 SEO 审核清单页面部分的内容。

      17.检查你的反向链接

      指向您网站的反向链接将帮助您在自然搜索中获得更高的排名。

      它们就像您网页的“投票”,向搜索引擎发出信号,表明您的网页很有价值,值得获得更高的排名。

      反向链接对于 SEO 很重要,但很难获得。

      在本节中我不会告诉您如何获取反向链接,但我会向您展示如何检查您现有的反向链接配置文件。

      您的反向链接配置文件是网络上所有指向您网站的外部链接的集合。

      尽管您无法完全控制这一点,但了解您的整体个人资料还是很重要的。

      当谈到您的反向链接配置文件时,链接的质量总是比数量更有价值。

      要完成您网站的反向链接配置文件审核,请使用Google Search Console 的链接报告

      点击菜单中的“链接”以访问报告。使用外部链接部分查看 Google 发现的您网站的所有反向链接。


      图片
      图片


      使用右上角的“导出外部链接”按钮将您的反向链接导出为 Google Sheet 或 Excel 文件。这能够更轻松地对反向链接进行排序和筛选,尤其是在您有大量反向链接的情况下。

      评估你的反向链接配置文件,寻找具有以下特征的反向链接:

      1. 质量低下——是否有一些内容看起来是来自垃圾网站?

      2. 来自与主题不相关的网站。

      3. 包含垃圾锚文本。

      4. 反复来自同一域。

      5. 指向 4xx/5xx(错误)页面。

      6. 可能利用了任何黑帽 SEO 策略来获取的。

      有时只需了解反向链接配置文件的状态就足够了。

      您无法完全控制网站的反向链接,因此如果您发现一些可疑链接,请不要担心。可疑链接是反向链接配置文件的自然组成部分,Google 很可能会忽略这些反向链接。

      但是,如果您发现一些引起您担忧的反向链接,并且您想尝试删除它们:

      1. 联系反向链接来源网站的网站管理员,并要求他们修改或删除反向链接。

      2. 使用Google 的 拒绝工具告诉 Google 忽略反向链接。

      Google 将 拒绝工具的使用视为一种高级 SEO 技术,并试图鼓励用户在使用该工具之前三思而后行。

      我建议仅对您认为可能通过黑帽 SEO 策略获得的任何反向链接使用 Google 的拒绝工具。

      最后

      好了,到此为止吧,10000多字,写了3、4天。相信您已使用我的 SEO 审核清单成功完成了您网站的 SEO 审核。

      确保至少每 4 到 6 个月对网站进行一次定期 SEO 审核。




      相关推荐: