大家好，我是王施帆。
前两天，阿杰在SEO群里发了一张Search Console截图。
过去90天，网站获得了2.37万次展示、1030次点击，平均点击率4.3%，平均排名10.2。
阿杰问：“曝光和点击都在涨，但CTR一直不高，怎么才能提高到6%？”
老周看了一眼数据，回他说：
“先别急着改标题。平均排名还在第10名左右，很多用户可能根本看不到你。”
阿杰又问：“那我把全站标题重新写一遍，有用吗？”
老周说：“先找出哪些页面值得改。把一个页面从第10名推到前5名，可能比改几个字更有效。”
这几句对话，正好说到了很多人看Search Console时容易忽略的问题。
点击率低，不一定是标题写得差
看到CTR低，很多人的第一反应就是修改标题。
加数字、加年份、突出卖点，希望搜索结果看起来更吸引人。
但点击率不能离开排名单独看。
一个页面排在第1名，CTR只有4.3%，确实应该检查标题和搜索意图。可如果平均排名在第10名附近，点击少并不奇怪。
因为不少用户还没有看到第10个结果，就已经完成了搜索。
用户没有点击，有时不是不想点，而是没有看到。
阿杰这组数据的平均排名是10.2。这个阶段，与其先研究标题怎么写，不如先看看哪些重要页面有机会进入前5名。
平均数会把问题藏起来
Search Console里的4.3%，是很多页面和关键词混在一起计算出来的。
有些品牌词可能排在第一名，点击率很高；有些业务词排在第八到第十二名；还有一些新关键词刚刚获得展示，排名可能在二十名以后。
最后，它们被平均成了一个数字。
网站曝光增加以后，CTR甚至可能暂时下降。
原因很简单：Google开始让网站出现在更多关键词下面，但这些新关键词的排名还不高。展示先涨了，点击没有马上跟上。
这种变化未必是坏事。
比起盯着4.3%，更应该看看新增展示来自哪些关键词，以及这些词的排名有没有慢慢向前移动。
先别批量修改全站标题
阿杰后来还想把网站几十个页面的标题全部重写。
老周劝他先别动。
因为每个页面点击率低的原因可能都不一样。
有的页面是排名不够靠前，有的是标题和搜索需求没有对上，还有一些页面获得了不少不太相关的关键词展示。
如果一次修改几十个标题，后面的数据即使发生变化，也很难判断到底是哪一步起了作用。
比较稳妥的方式，是先挑三到五个页面测试。
记录修改时间，观察接下来两到四周的点击、展示、排名和查询词变化。有效，再把方法应用到类似页面。
SEO优化最怕的不是动作慢，而是做了很多动作，最后不知道哪个有效。
找到有展示、却没拿到点击的页面
打开Search Console，进入“搜索结果”，切换到“网页”，按照展示次数排序。
优先关注两类页面。
一类是平均排名已经进入前10，但点击率明显偏低；另一类是排名在第6到第15名，有一定展示量，也有继续提升的空间。
找到页面后，再点进去看它对应的查询词。
比如，一个“Google SEO服务”页面，却获得了很多“SEO怎么学”“SEO入门教程”之类的展示。
用户想找的是教程，页面提供的是商业服务。
这种情况下，标题写得再吸引人，点击率也很难提高。
可以在页面中补充用户关心的问题，也可以单独建立一篇教程内容。不要让一个页面同时承接两种差别很大的搜索需求。
排名6到15名的页面，更值得花时间
排名二十名以后，单纯修改标题，通常不会马上带来明显效果。
因为页面还没有稳定进入用户的视线。
排名在第6到第15名的页面，反而更值得投入。这些页面已经有了相关性和展示机会，再向前走几名，带来的点击变化可能会比较明显。
可以重点检查几个地方：
页面有没有回答用户最关心的问题；站内是否有相关页面给它增加内链；有没有多个页面同时竞争一个关键词；与前五名相比，自己的页面类型和内容重点是否跑偏。
有时竞争对手排在前面，并不是文章更长，而是更符合用户当前的搜索目的。
页面与需求对得更准，排名和点击率通常都会改善。
不必急着把4.3%变成6%
回到阿杰发的那张截图。
2.37万次展示、1030次点击，而且两条曲线都在上涨，这组数据本身并不差。
与其先给全站定一个6%的目标，不如把问题拆到具体页面：
这个页面有没有足够的展示？
现在排在什么位置？
用户搜索的内容和页面是否匹配？
标题是不是真的需要修改？
Search Console的价值，不是给网站算出一个平均分，而是帮我们找到下一步最值得优化的页面。
阿杰需要做的，不是马上重写全站标题，而是先找到那几个已经接近前排、又有真实搜索需求的页面。
这些页面往前走了，点击率自然会跟着变化。
就写这么多吧！
