大家好，我是王施帆。
用这个标题，我感觉这篇文流量一定很一般，其实它挺有价值的。
前两天，我刷到一篇讨论Shopify SEO的帖子。
帖主晒出了一张Google Search Console的曲线图。
过去三个月，网站获得了大约349000次曝光、3050次点击，平均排名6.9。曲线整体向上，看起来是一份相当不错的阶段性成绩单。
帖主总结说，这次他们团队没有追求快速排名，而是先处理技术问题，再搭建内容集群，最后补充外链和品牌推荐。
评论区清一色都是夸奖。
直到有人问了一句：
“你的网站有1700个页面，这些页面都是从哪里来的？”
帖主回，网站其实只有100多个产品，剩下的是以前留下来的旧页面，有些已经删除，有些正在处理。
这句话有意思，王施帆觉得这比那条增长曲线更值得看。
因为很多Shopify网站的问题，不是内容太少，而是页面太多。
Shopify会在不知不觉中制造大量页面。
刚开始做Shopify时，很多人会把注意力放在产品数量和博客数量上。
今天上架一个产品，明天写一篇文章，再安装几个营销插件。后台看起来越来越充实，网站页面也越来越多。
但Google看到的，不一定是一家内容丰富的商店。
它可能看到的是：
不同标签生成的重复页面，产品参数形成的筛选页面，已经下架却还在索引中的旧链接，内容几乎一样的产品变体，以及只有几个商品、没有任何介绍的分类页。
再加上一些插件自动生成的页面，明明只有100多个产品，最后却可能出现上千个可访问网址。
这些页面未必都会伤害排名，但它们会让整个网站变得很难理解。
Google需要判断哪些页面重要，哪些页面应该收录，哪些页面只是重复内容。如果网站自己都没有整理清楚，搜索引擎就只能不断猜。
你可能说，让它猜就是了。
它的每一次猜测，是需要先爬行-抓取-识别，在这个过程中，耗费的是对网站的抓取预算和权重信任。你还觉得无所谓么？
所以，Shopify SEO的第一步通常不是写文章，而是先弄清楚：
Google现在到底看到了一个什么样的网站。
先把该收录的页面整理清楚
帖主的团队，在第一个月主要处理技术基础。
包括网站能不能正常抓取、哪些页面进入了索引、内部链接是否合理、结构化数据是否正确，以及产品分类页面有没有得到优化。
这套顺序是对的。
电商网站和普通企业官网不一样。
普通网站可能只有几十个固定页面，电商网站却会不断产生产品页、分类页、标签页、筛选页和活动页。任何一个规则没有处理好，都会制造一批价值很低的链接。
可以先在Google中搜索：
site:你的域名
看看Google实际收录了哪些页面。
然后再去Google Search Console检查“网页索引”报告，重点看几种情况：
“已发现，尚未编入索引”的页面是什么？
被排除的页面是不是本来就不需要排名？
已经删除的旧页面，是否还在被Google反复抓取？
同一个产品，是否出现了多个可以访问的网址？
这里要解决的并不是“让所有页面都被收录”。
需要做的是，让有价值的产品页、分类页和内容页进入索引，同时减少那些重复、空洞和已经失效的页面。
如果你对GSC不够了解，可以阅读王施帆关于GSC的专栏教程：
产品分类页，往往比博客更值得先做
很多人做电商SEO，最熟悉的方法就是写博客。
卖咖啡机，就写“如何选择咖啡机”。
卖户外帐篷，就写“露营需要准备什么”。
文章当然有用，但最后真正承担成交任务的，通常还是产品页和分类页。
如果一篇文章带来了流量，却没有引导用户进入产品和分类页面，这些流量很可能只是看完就走。
帖主的做法有一个细节值得注意：
他们不是先找搜索量最大的词，而是按照用户意图整理关键词，并且要求每篇文章都支持一个商业页面。
怎么理解？
例如，一个销售跑步鞋的网站，可以围绕“如何选择跑步鞋”“公路跑和越野跑鞋有什么区别”或者更深入点去写内容。
但文章写完之后，需要自然地链接到对应的跑鞋分类页和具体产品页。
这样一来，博客负责回答问题，分类页负责承接需求，产品页负责完成购买。
文章不再是一座孤岛，而是整个销售路径的一部分。
Shopify很容易把产品藏得太深
评论区还有一个观点，我觉得很实用。
有些Shopify店铺的产品，只会出现在某个分类页里。
当产品还在分类第一页时，Google可以比较容易地找到它。随着产品增加，它被挤到第二页、第三页，甚至更后面，获得的内部链接也会越来越少。
时间一长，一些产品虽然还在售卖，却像被网站藏了起来。
用户找不到，Google也很难判断它是否重要。
所以，内部链接不能只依赖菜单和分类列表。
博客文章可以链接到相关分类和产品，产品页之间可以增加相关商品，分类页可以补充子分类和选购入口，还可以通过面包屑导航让Google理解页面之间的关系。
内部链接并不是为了多放几个关键词。
它真正解决的是：网站里有哪些重要页面，以及这些页面分别处在什么位置。
一个页面在站内越孤立，Google越难相信它值得获得稳定排名。
曲线向上，不代表SEO已经成功
这张截图里的数据看起来不错，但评论区也有人提出了一个问题：
平均排名已经达到6.9，点击率却只有0.9%。
这不一定说明网站做得不好，但值得继续往下查。
可能是网站获得了大量曝光，却排在搜索结果页面比较靠后的位置。
也可能排名的关键词和产品购买意图不够接近。
还有一种情况，是曝光来自多个国家和语言市场，但网站真正服务的地区很有限。
所以，看Shopify SEO，不能只看总曝光量和平均排名。
还要继续拆分：
带来点击的是品牌词，还是非品牌词？
流量进入了博客，还是产品和分类页面？
排名增长来自目标市场，还是并不销售的国家？
用户进入网站后，有没有查看产品、加入购物车和下单？
一条向上的曲线能证明Google开始注意到网站，但不能直接证明这些流量有商业价值。
电商SEO最后还是要回到生意上。
很多Shopify SEO技术 很容易把顺序做反。
很多人一上来就研究关键词，然后批量写文章。写了几个月以后，才发现产品页面没有被正常收录，分类结构很乱，旧页面还在索引中，文章和商品之间也没有关系。
很多客户问王施帆，电商网站SEO怎么做？
我一般都建议先把站内优化做好。
先检查Google究竟收录了什么，清理重复、失效和没有价值的页面。
接着确定真正需要排名的产品页和分类页，把标题、介绍、内部链接和结构补完整。
然后围绕用户在购买前会问的问题制作内容，并让每篇内容都指向对应的商业页面。
最后再通过行业网站、真实评测、品牌推荐和外链，逐渐增加这些页面的可信度。
这套方法不能保证“七天上首页”，也没有“一次更新流量翻十倍”。
但它更接近Google实际去理解一家电商网站的过程。
最后
回头看那张增长曲线，真正有价值的并不是3050次点击，或者平均排名6.9。
而是帖主把整个网站当成一个系统重新整理。
哪些页面应该存在，哪些页面应该被删除，内容应该支持哪个产品，Google通过什么内链路径找到它们。
一家结构清楚、页面有用、商品容易被找到，并且能够持续解决用户问题的商店，一定排名、流量、权重都不会差。
信我！
