AI 搜索流量，真的比 Google 更有价值吗？

谷歌SEO 14 3
王施帆SEO公众号
大家好，我是王施帆。

最近群里讨论的话题是“AI 搜索流量，真的比 Google 更有价值吗？”
我也想聊聊。
如果大家只看一份研究，很容易直接下错结论。
因为市面上的统计数据，是有互相打脸的情况，我整理了下：

  • Writesonic 提供的统计显示，ChatGPT 流量转换率比 Google 高出 2.08 倍。
  • Amsive 分析数百个客户网站后，发现 ChatGPT 的转换率只比 Google 略高一点。
  • Search Engine Land 研究 973 个电商网站，结论是 ChatGPT 转换率比 Google 还差。
  • Ahrefs 依据自家平台转换数据，得出 ChatGPT 的流量转换率表现更好。
  • Wynter 分析公司数据后，表明 AI 搜索流量不够精准，转换率更差。
  • Seer Interactive 汇总多个客户数据，结果是 ChatGPT 转换率优于 Google。


那到底谁才是对的？
老实说，都是对的。
因为这些研究数据的背后，条件完全不同：
有的是电商、有的是 B2B。
有的看的是研究型流量，有的是决策型流量。
有的内容写给新手，有的写给准备下单的人。
网站转换设计、产品价格、信任感也都不同。
条件不同，转换率本来就会差很多。

这些结果对营销的意义是什么呢？
AI 搜索带来的访客，通常不是一次对话就点击进站。
多数情况是：在 AI 对话里看过比较、解释、建议，多次对话互动确定方向后，才有可能点进特定网站。
所以这类流量，更接近“决策阶段”，转换率自然有机会比 Google 搜索更高。
但这不代表 AI 搜索就比 Google 搜索更有价值，不能只看转换率，就全面舍弃 Google 搜索。我前几天还写了SEO需求竟然到了近五年最高峰！面对这情况我也很诧异！

我们后面应该怎么做呢？
比较合理的做法是：把 AI 搜索当成另一个流量入口。
并且同时布局、同时兼容优化。
真正重要的，从来不是：AI 搜索和 Google 搜索谁比较强？
而是有没有一套方法，能同时吃到不同平台的流量？
我觉得，亲自下场实测、优化、看自己的数据，永远比直接采纳任何一份研究结论来得更务实。



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