B2B和B2C网站在SEO策略上有哪些不同?

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对于大型B2C站点而言,我认为ON PAGE SEO至少占据40%

对于小型B2B站点而言,我认为则仅占据20%的比例

为什么区别会那么大,他们的表现都在哪里?


区别1:关键词的研究与布局


我们以一个100个页面和10000个页面的站点举例

大家都知道,做SEO很重要的一步叫做关键词调研,但是我告诉你,如果你的网站特别小,产品仅仅只有几款,那么你做页面的关键词布局意义则相对较少。

如果你对这块不是很精,却还要硬生生的花十天半个月的时间放在这上面,则大可不必,因为你后面会发现,或者你之前做的很多的事情在谷歌看来都是可有可无,原因无他,就因为你的网站小。

如果我的网站是一个100个页面的网站,我的网站有4个产品类别,我的每个类别则平均在20个产品。此时我们把分类页设置了某个价值很大的关键词。

我们不妨来估算一下这个页面的权重

从URL返还上级权重的概念,分类页仅仅只得到20

面包屑导航,得到20

其他页面链接过来可能有10个,所以最终,得到50个页面的关键词加成。而这50个页面的定向加权,在谷歌看来可能会忽略不计。

同理,我们把URL层级、面包屑等其他加页面全中的方式放在一个10000个页面的网站,再看一下或许会不同。

当然,这里只是说了大站更好布局关键词,并不是说这些关键词就一定会给到大站排名。

我上面也说了,很多的大站都有一个通病,叫做关键词蚕食,当我们的网站很多的页面都定义的相同的关键词,而我们在内部链接的信号中,又无正确传递的情况下,这个站点就很难起来。


区别2:内部链接的建设


如果我们的网站是一个10000个页面的站点,除了上面的关键词自定义布局,我们的内部链接也同样非常有效。有时候它甚至不次于反向链接的作用。

比如,我有某个页面定义了某个关键词,然后我把其他的5000个页面,每个页面都做一个上下文链接到此页面,链接的载体直接使用此关键词。大家试想一下,谷歌来到网站后,在为数一半的页面都能通过此关键词识别到此页面,那么它是否会认为该页面与此关键词是极其相关的,一定会。

当然,这里我只是举了个例子,如果我们要去做,那么在做内部链接的时候一定要使用相关的页面和上下文链接才有价值,锚文本一定要使用多样性才更加合理。


区别3:技术SEO的优化


当我们是一个小站,我们经常遇到的robots、noindex等技术手即使不做,也没有太多的影响,因为蜘蛛可以很轻松爬出网站的任一页面,通常情况下,我们的页面也不会太深。

但是对于一个大站而言,需要爬取的页面非常多,而有些层级的页面可能会藏的比较深,所以我们要尽量做到让蜘蛛每次来到我们的网站都把我们重要的页面爬一边。

这个时候我们就要增加我们的爬取预算,并且让蜘蛛不要去那些不重要的页面,而此时Robots的协议作用就出来了。

又比如当我们一个大站把数据化结构做好之后,收益也是非常可观的。

再比如我们大站不可避免会删除页面或者因其他原因,需要用到301,而把301能用好,也是可以帮助我们的SEO的。所以,我认为不同的站点实际上他们的侧重优化方向应该不同,我们应该把我们更多的精力放到更合理的地方。


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